Брендформанс — подборка материалов

31.01.2025

30% в имидж, 25% в поиск, остальное в брендформанс — WARC вывел формулу идеального медиамикса

Исследования WARC Брендформанс Медиамикс

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) назвал «мертвой петлей» современную тенденцию переноса бюджетов из имиджевой рекламы в перформанс-продвижение. По данным нового отчета WARC, полное смещение медиа-микса в перформанс снижает возврат рекламных инвестиций на 40%. Выходом из петли WARC считает сочетание обоих рекламных форматов с долей имиджевой рекламы как минимум 30%, а лучше 40-60%. В идеальном медиамиксе расходы на поисковую рекламу не должны превышать 25%, иначе она перестанет быть эффективной, рассчитал в WARC, проанализировав результаты 3 тыс. рекламных кампаний за последние пять лет.