Кейсы
KINETICA
28.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Kokoc.com
Создали гоночную игру с 3D-визуализацией за 2 месяца: кейс автобренда
Воссоздали реальную трассу Формулы-1 с автомобилями бренда — и все это на базе Telegram
В Kokoc Performance создали гоночную игру с с 3D-визуализацией в Телеграме, чтобы продвинуть новый продукт клиента.
Задача и причина
Задача
-
Создать мини-игру на базе Telegram, чтобы продвинуть новый продукт клиента.
-
Сделать игру индивидуальной и уникальной для бренда.
-
С помощью геймификации привлечь внимание аудитории к тест-драйвам и мотивировать на онлайн-записи.
Причина
Автомобильный бренд Exeed пришел в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) на услугу ведения социальных сетей с платным продвижением в сентябре 2024 года. Эксперты занимались ведением и развитием Telegram-канала компании.
В 2025 году модельный ряд бренда в России расширился за счет новых гибридных моделей EXLANTIX ET и EXLANTIX ES. Компания сфокусировала большую часть ресурсов на продвижение этих новинок. Kokoc Performance по собственной инициативе предложил выйти за рамки ведения соцсетей и сделать нечто необычное — например, игровой проект на базе Telegram-чат-бота.
Клиент с воодушевлением отнесся к инициативе, и после мозгового штурма было решено остановиться на mini-app приложении в формате «гонки». Главной целью игры было развлечь пользователей и направить самых заинтересованных на запись тест-драйва моделей EXLANTIX.
Сложности и особенности проекта
-
Реалистичность и сложность реализации. Обязательным условием клиента было представить в игре 3D-модели автомобилей из линейки, которые можно вращать на экране выбора.Трасса должна была быть реалистичной — в итоге мы сделали ее максимально приближенной к реальной трассе Формулы-1.
-
Сжатые сроки. Нам удалось сделать игру с 3D-визуализацией за 2 месяца — это очень короткий срок, но мы справились. Забегая вперед, скажем — за весь период игры не было ни одного лага!
-
Множество доработок. Мы знали, на что шли: клиент поставил высокую планку, и общими усилиями мы нашли идеальный баланс между качеством, визуалом и возможностями.
Ход работ
Разработка и защита концепции
Мы подготовили и защитили перед клиентом концепт игры.
Пользователь выбирает автомобиль между ES и ET, проходит заезд на 3 круга по трассе Сочи по ограниченному количеству попыток, собирает бусты-ускорения. По итогам показывается его время и скорость. Каждый, кто запишется на тест-драйв, получит дополнительные попытки на проезд и преимущество среди остальных участников.
Ключевыми элементами сделали 3D-модели автомобилей, которые можно вращать на экране выбора, и комплексную 3D-модель трассы, основанной на Формула-1.
Вот как выглядела предварительная раскадровка, которую мы показали клиенту:
Для еще большего вовлечения участников мы разработали конкурс с 10 призовыми местами. Трое самых быстрых гонщиков получают умное кольцо Samsung Galaxy Ring, фитнес-браслеты Whoop 5.0, а остальные участники из топ-10 — оригинальные футболки Формула-1.
Также разработали правила участия в гонке EXLANTIX:
-
До старта допускаются только подписчики телеграм-канала EXEED.
-
У каждого участника есть 5 базовых попыток, чтобы показать лучшее время.
-
Еще 3 дополнительные попытки можно получить, если записаться на тест-драйв.
Защита концепта прошла на ура, и начались непосредственные работы.
Разработка чат-бота
Для бота мы прописали функциональные требования и сценарии пользовательского поведения. Например:
1. Приветствие и начальное сообщение. В него входит краткое описание проекта, правила и условия участия, информация о призах, все прямые ссылки, необходимые пользователю, кнопки, ведущие на официальное предложение (оферту) и на актуальный топ лидеров по скорости заезда. А также подробные характеристики моделей EXLANTIX ET и EXLANTIX ES с кнопкой для записи на тест-драйв.
В меню чат-бота решено было закрепить следующие команды:
-
/start — начало диалога
-
/offer — информация об оферте
-
/top — актуальный рейтинг участников заезда
Для вовлечения пользователей мы подготовили 6 интересных фактов об автомобилях
EXLANTIX ET и ES, связанных с темой гонок, 5 опросов о личных интересах и предпочтениях пользователей и 6 опросов-викторин на тему гонок и характеристик модельного ряда EXLANTIX.
Также были запланированы уведомления: сообщение об окончании игры и сообщение с итогами игры.
Сбор команды
Создание игры — масштабная работа, которая включает в себя несколько этапов:
-
стек разработки;
-
методология;
-
проведение тестирования и устранение ошибок;
-
техническая документация.
В команду проекта вошли Backend-разработчик, Lead Backend разработки, Lead Fronted разработки, арт-директор, дизайнер, системный аналитик, технический писатель, тестировщик, проектный менеджер
Разработка игры
Изюминкой игры стала мини-карта с трассой, идентичной реальной трассе Формулы-1 в Сочи. Мы сделали почти точную копию: с такими же поворотами, длиной, разгоном скорости. Истинным ценителям это понравилось!
Детализированная 3D-модель трассы также включает реалистичные текстуры: асфальта, травы и неба для полного погружения. Интерактивные барьеры с логотипом бренда останавливают автомобиль при столкновении, влияя на движение.
Во время движения иконка автомобиля перемещается по мини-карте синхронно с прохождением трассы. Это позволяет пользователю видеть количество пройденного и оставшегося пути, а также ориентироваться в поворотах. Также предусмотрен был таймер, отсчитывающий время заезда.
Управление осуществляется с помощью стандартных кнопок: влево, вправо, вперед (газ), назад (тормоз)
Карта разделена на 4 сектора:
-
Старт / Финиш.
-
Первый чекпоинт.
-
Второй чекпоинт.
-
Третий чекпоинт.
Интеллектуальная система отслеживания в реальном времени распознает положение автомобиля. Если пользователь развернется в противоположную сторону, система выдаст соответствующее уведомление.
Кроме этого, мы учли геймплейные особенности, отражающие нюансы модели:
-
Заряд энергии — при наезде ускоряет автомобиль и сокращает время прохождения.
-
Буст в виде молнии — ускоряет автомобиль, визуально обыгрывая гибридную, в частности электрическую, составляющую моделей EXLANTIX.
По завершении игры на экране финиша отображается 3D-модель автомобиля, выбранная для заезда.
Пользователю показывается детальная статистика: актуальное время прохождения каждого чекпоинта, и запускается победная анимация с конфетти и финишным флагом.Всего доступно 5 попыток для прохождения игры. После использования всех попыток игра блокируется, и на экране появляется призыв с прямой ссылкой для записи на тест-драйв — конверсионный элемент.
После подтверждения записи через личные сообщения в социальных сетях бренда пользователю вручную открываются 3 дополнительные попытки.
Запуск игры и проведение конкурса
Заезды проводились с 14 октября по 4 ноября 2025 года, а сама игра была доступна до середины 2025 г. с возможностью продления сервера.
Подписчики отреагировали положительными реакциями и сразу включились в игру. Участники знали: чем быстрее они пройдут игру, тем выше их шанс выиграть приз. Мы разыгрывали умное кольцо Samsung Galaxy Ring, фитнес-браслеты Whoop 5.0 и оригинальные футболки Формула-1, которые для полной аутентичности заказывали в Британии.
Результаты
За сжатые сроки — всего полтора месяца — мы реализовали мини-игру на базе Telegram. Отметим отдельно, что нам не пришлось повышать для клиента чек — работы остались в рамках текущих договоренностей. В текущих условиях кризиса это очень важный момент.
В декабре подвели промежуточные итоги:
-
Число участников с момента старта игры: 564.
-
Статистика по заездам: 2218.
Мы получили не просто определенное число участников — мы получили большое количество вовлеченных и активных пользователей, которые активно играли, делились обратной связью. Даже китайские коллеги прислали нам положительный отклик!
Считаем, что эксперимент с игровым форматом прошел удачно — практически в любой нише можно подобрать релевантную механику и формат игры, направленной на вовлечение пользователей.
Лучшее в блогах
02.03.2026
01.03.2026
Вам понравится
ЭКРАН
26.02.2026
Команда ADPASS
16.02.2026
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
![]()
ADPASS готовится к переходу в формат полноценного СМИ, и вместе с этим блог-платформа вступает в новый этап развития. Мы растём, систематизируем процессы и пересобираем продукт, чтобы превратить блог на ADPASS в полноценный инструмент с понятной ценностью и прозрачными правилами.
Компания «Афиша»
13.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании