• Кейсы

SMEKAY: суббренды, логотипы, паттерны, как все это смекнуть

Качественный брендинг помогает установить долгосрочные отношения с клиентами, повысить лояльность к бренду и увеличить продажи. Кроме того, хорошо продуманный бренд может стать ключевым элементом маркетинговой стратегии компании. В целом, разработка айдентики и брендинга — это инвестиция в будущее бизнеса.

Именно это и сделала команда Be Brand People в своей работе над брендингом для нового клиента — центра нейротренингов SMEKAY. Этот центр, недавно появившийся на рынке, столкнулся с необходимостью разработать уникальный бренд, который не только выделит его среди конкурентов, но и поможет занять лидирующие позиции.

Главная задача клиента заключалась в выведении нового бренда нейротренингов на рынок, а задачей агентства было разработать архитектуру бренда, обеспечивающую его узнаваемость и конкурентоспособность.

Реализация

В мире, где понятие «нейротренинги» еще не имеет четкого определения, SMEKAY нуждался в брендинге, который бы не только выделял, но и объяснял, что с помощью нейротренингов человек может начать мыслить, а не действовать по заготовленному шаблону.

Выбор названия «SMEKAY» оказался вдохновляющим решением. Это слово, означающее способность быстро понимать и разбираться в ситуациях, идеально отражает суть нейротренингов. Команда Be Brand People создала целую экосистему суббрендов, каждый из которых говорит сам за себя: от SMEKAY People до SMEKAY Leader, каждый бренд представляет различные аспекты мышления и развития.

Так у команды получились: SMEKAY People — развитие мышления с помощью нейротренингов; SMEKAY-U — бренд персонального развития мышления; SMEKAY Mentor — нейротренинги для людей, обучающие развитию мышления; SMEKAY Leader — нейротренинги для тех, кто развивает бизнес.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов и занять свое место на рынке, SMEKAY требовались смелые дизайнерские и брендинговые решения. Для этого команда дизайнеров использовала яркий футуристичный стиль, который объединил идеи движения, мышления и мозговой активности.

Перед нашей командой стояла задача — наполнить каждый знак глубинной философией. Поэтому мы сфокусировались на создании уникальных и сложных образов, и уделили особое внимание подбору символов для каждого из суббрендов SMEKAY. Графические знаки обладают несколькими уровнями для восприятия.

Александр Петров

Арт-директор рекламного агентства Be Brand People

Логотип, своим видом напоминающий форму мозга человека, сразу отсылает нас к основной идее бренда — развитию мозга. Материнский логотип раскладывается, и появляются логотипы для суббрендов. Таким образом, создаётся целая бренд-система, где каждый суббренд обладает не только своей собственной идентичностью и логотипом, но и транслирует принадлежность к одной определённой группе. Например, в SMEKAY People в логотипе можно увидеть фигуру человека, а в SMEKAY-U — идентифицировать радужку глаза человека, что отвечает основной идее суббренда на персональное развитие.

Команда не забыла и про паттерн, который не только соответствует графике логотипов, но и выступает элементов дизайна в визуальной концепции для бренда. С помощью паттерна создаётся уникальный характер оформления контента.

4

Нравится: Be Brand

Be Brand
еще 25 публикаций

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Вчера

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Позавчера

Как использовать сторителлинг в маркетинге: пошаговый гайд

Вам понравится

АКАР

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Коммуникации Образование

Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ провел опрос среди начинающих специалистов рекламной индустрии. Исследование было инициировано экспертами трех ассоциаций в рамках продолжения изучения проблемы кадрового голода. Проект помогает определить факторы, влияющие на выбор профессии, узнать ожидания от работы и оценить удовлетворенность специалистов.

Компания «Афиша»

Позавчера

Event-директор Пикника «Афиши»: «Москве не хватает летнего фестиваля, который стал бы её визитной карточкой»

Коммуникации Мероприятия

Лидеры крупных фестивалей обсудили, как городу стать более открытым к музыке.

ЕстьИдея

17.08.2024

Инфлюенс-маркетинг: гайд для брендов, которые хотят сотрудничать с блогерами

Коммуникации Маркетинг

Работать с блогерами попробовали почти все. Кто-то — самостоятельно, а кто-то — через агентство. Сегодня агентство «ЕстьИдея» расскажет о том, как добиться самых высоких результатов и выбрать самых выгодных блогеров для сотрудничества.

«Ишь, Миш!», контент-бюро

12.08.2024

Миллениалы и (или) зумеры: кто лучше работает в агентстве?

Коммуникации Контент

У нас в бюро работает больше двадцати человек, и однажды мы решили порассуждать на тему поколений. А потом получился этот материал про подход к работе, креативу и жизни в целом. А еще здесь вы найдете кринжовые мемы, прямую речь ребят из команды и советы от руководства «Ишь, Миш!».