«Счастливые тревожники», новые опоры и поиск ориентиров: ON Медиа представил на ПМЭФ масштабное исследование культурного кода россиян
65% россиян называют себя счастливыми, однако половина из них одновременно тревожится за будущее. Своими главными опорами сегодняшние мужчины и женщины называют семью, финансовую стабильность и здоровье — такие данные получили холдинг ON Медиа в ходе одного из самых масштабных за последние годы исследований культурного кода россиян.
Финансовая стабильность выходит на первый план
Для большинства россиян деньги сегодня связаны со стабильностью иощущением безопасности. На втором месте — средство к существованию, на третьем — независимость. При выборе товаров и услуг респонденты в первую очередь обращают внимание на соотношение цены и качества, сравнивают предложения и предпочитают покупать только необходимое. При этом 45% россиян практически не делают сбережений, потому что средства уходят на текущие нужды, а 55% — стараются избегать кредитов.
Представления о работе также различаются: для мужчин она прежде всего ассоциируется с финансовой стабильностью и независимостью. Женщины чаще воспринимают работу как сочетание карьеры с балансом, гибкостью и ощущением успешности.
Здоровье все чаще воспринимается как инвестиция в качество жизни: 59% россиян регулярно занимаются физической активностью, следят за режимом сна и отказываются от вредных привычек.
Семья, деньги и здоровье — новый треугольник устойчивости
Своими главными жизненными опорами россияне называют семью, финансовую стабильность и здоровье: их выбрали 76%, 55% и 51% респондентов соответственно. За последние десять лет из числа ключевых опор выбыл вариант «я сам (-а)», который занимал третье место. Из топа также ушли отношения и сообщества единомышленников.
В течение десяти лет респонденты ожидают укрепления финансовой стабильности, возвращения личной ответственности, а также роста значимости духовности и вклада в общее дело.
Счастливые тревожники — новая психологическая норма
65% россиян называют себя счастливыми. При этом половина из них одновременно тревожится за будущее. По мнению авторов исследования, этоновое психологическое состояние нации: люди научились жить в условиях неопределенности, не отказываясь от ощущения счастья.
Структура страхов различается по поколениям: молодежь чаще опасается упустить возможности и потерять востребованность на рынке труда из-за искусственного интеллекта, а люди старше 45 — тревожатся за детей и геополитику. Общие болевые точки для всех–здоровье, семья, геополитическая нестабильность и деньги.
Россияне по-новому смотрят на мужественность и женственность
Представления о мужественности в России меняются. Физическая сила, агрессия и скрытность эмоций уходят на второй план. В числе наиболее значимых качеств мужчины все чаще называют ответственность, надежность и эмоциональную зрелость. Мужчина будущего, по мнению россиян, умеет меняться и проявлять эмпатию.
Женственность также трансформируется: она больше не ассоциируется со слабостью и зависимостью. Сегодня это мудрость и забота, завтра — самостоятельность, стойкость и финансовая ответственность.
При этом 24% мужчин и 23% женщин не могут назвать ни одного образца мужественности или женственности в публичном пространстве.
Цифровой образ жизни — укрепившаяся норма
96% россиян выходят в интернет несколько раз в день, а 82% пользуются развлекательными сервисами несколько раз в неделю. За последние 10 лет 65% респондентов стали пользоваться сервисами чаще, а 56% ожидают, что будут пользоваться ими еще активнее. Видео несколько раз в неделю и чаще смотрят 93% опрошенных, музыку ежедневно слушают 63%.
При этом пользователи остаются избирательными: 35% готовы попробовать новый продукт после того, как он становится популярным среди людей, мнению которых они доверяют.
ИИ уже в повседневности
70% россиян используют нейросети для развлечения, работы и в быту. Молодёжь применяет ИИ для учебы и профессионального роста, поколение 35+ — в работе и повседневной жизни. При этом 30% не пользуются ИИ вовсе, и доля таких россиян увеличивается с возрастом.
Молодежь 16–24 лет активнее других осваивает нейросети и чат-ботов, но одновременно чаще испытывает тревогу из-за возможного влияния ИИ на рынок труда и собственные карьерные перспективы.
Нейросети все чаще используются и для обучения. Среди наиболее популярных образовательных запросов к ИИ — вопросы повышения квалификации по основной профессии, финансовой грамотности и освоения самих инструментов ИИ.
«Исследование показало интересный парадокс. Сегодня россияне становятся более прагматичными: главными жизненными опорами они называют семью, финансовую стабильность и здоровье. Однако в представлениях о будущем вновь возрастает значение личной ответственности, духовности и вклада в общее дело.Запрос на устойчивость сегодня и поиск смыслов завтра, на наш взгляд, будет во многом определять общественную и культурную повестку в ближайшие годы», — комментирует генеральный директор ON Медиа Софья Митрофанова.
*В исследовании приняли участие 3000 респондентов 16–60 лет из городов с населением более 100 тыс. человек со всей России с января по март 2026 года.
