• Маркетинговые исследования

Рынок туризма России

По оценкам экспертов, рынок туристических услуг в 2024 году достиг 6 трлн руб., продемонстрировав рост по сравнению с 2023 годом в районе 40%. За счет текущей сфокусированности рынка на внутреннем туризме происходит его активное развитие, растет информированность населения о туристических объектах внутри страны, повышается уровень сервиса, что подтверждается данными опросов: более трети россиян отмечают расширение возможностей для путешествий внутри страны и улучшение сервиса.

Развитие туристической отрасли является одним из государственных приоритетов. Так, в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» планируется создание круглогодичных курортов на побережьях Японского, Каспийского, Черного, Азовского, Балтийского морей, а также озера Байкал; наращивание производства отечественного оборудования для горнолыжных курортов, парков развлечений, туристических автобусов и судов; увеличение номерного фонда, в том числе за счет применения технологии быстровозводимых модульных гостиниц, а также с использованием льготного кредитования и субсидий на строительство отелей. Все это будет способствовать дальнейшему росту рынка.

Все более востребованными становятся решения TravelTech (Travel Technologies — совокупность технологий, программных решений, используемых для улучшения и оптимизации всех аспектов туристической индустрии), которые значительно упрощают взаимодействие между поставщиками услуг и конечными потребителями. Так, развиваются платформы для управления корпоративными поездками, а также решения, которые помогают отелям оптимизировать загрузку и повышать прибыль, появляются новые модули бронирования. Искусственный интеллект, интегрированный в ряд отечественных онлайн-платформ бронирования, помогает оптимизировать выдачу предложений и формировать комплексные заказы, в том числе с учетом динамики цен, включающей акции и спецпредложения. Среди крупнейших туристических платформ для онлайн-бронирования: Островок!, Яндекс Путешествия, Суточно.ру, Bronevik, Avito, 101Hotels — с общей долей рынка по количеству прожитых бронирований в отелях РФ более 80%.

Важно, что российские разработчики активно вовлечены в создание отечественного ПО в сфере туризма: появляются как новые стартап-проекты, так и крупные компании расширяют сферу своей деятельности. Так, например, в 2024 году компания «МТС» запустила в 2024 году TravelTech-акселератор по направлениям HotelTech (решения для отельеров), OTATech (сервисы для цифровых витрин) и TravelTech (решения для путешественников) для поиска наиболее интересных технологических решений в данной области. Ростелеком в 2024 году запустил отельный консолидатор «Ростелеком Travel Tech» в сегментах B2B и B2G, построенный на специализированной ИТ-платформе и позволяющий вести электронный документооборот с отелями с выгрузкой в 1С, совершать бронирование в реальном времени, использовать технологии ИИ.

Ключевые тенденции и характеристики рынка, которые будут оказывать существенное влияние на рынок туризма в России в 2025 и последующие годы:

• Высокая востребованность самостоятельной организации поездок и онлайн-бронирования туристических услуг, а также расширение географии самостоятельных путешествий;

• Цифровизация отрасли и активное внедрение решений TravelTech;

• Отсутствие конкуренции со стороны крупных международных игроков в сегменте онлайн-бронирования;

• Рост интереса к возможностям внутреннего туризма, в частности, к событийному туризму, этнотуризму, экотуризму на фоне сниженной доступности зарубежных поездок;

• Низкая доля зарубежных туристов и фокус на внутреннем потребителе.

ResearchView
еще 52 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

ЭКРАН

13.02.2026

В России впервые запустили коммерческую версию серверной рекламной врезки SSAI

Медиа Digital

В рамках инициативы FAST TV объединились компания Teletarget, сейлз-хаус «ЭКРАН», ТВ-канал «Конгресс ТВ», сервисы Лайм HD и ViNTERA

Qform

09.02.2026

Enterprise-клиенты и требования к формам

Редакция ADPASS

27.01.2026

Google заплатит $68 млн за прослушку пользователей, в которой не сознается

Google Суд Прослушка

Компания Google согласилась выплатить $68 млн для урегулирования иска о прослушке. Истец утверждал, что голосовой помощник Google Assistant неправомерно шпионил за пользователями смартфонов, нарушая их конфиденциальность. Истец и ответчик уже заключили предварительное мирное соглашение по коллективному иску, которое теперь должен утвердить судья.

МТС ADS

27.01.2026

МТС Маркетолог упростил запуск омниканальной рекламы на Big Data для малого бизнеса

МТС AdTech (входит в экосистему Erion, объединяющую нетелеком-активы ПАО «МТС») объявляет о редизайне интерфейса МТС Маркетолога, который затронул ключевые пользовательские сценарии и элементы интерфейса, включая главную страницу и навигацию по платформе. Обновление упростит запуск омниканальных кампаний в Telegram Ads и SMS/MMS для малого и среднего бизнеса. Новая версия личного кабинета уже доступна всем пользователям МТС Маркетолога.