Кейсы
Kokoc.com
05.03.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Тринадцатый
Рекламная кампания «Санвилл»
Как мы создали иллюстрации и включили солнце для Солнечных кварталов.
«Солнечные кварталы» от нашего постоянного партнера, компании КОМОССТРОЙ, — проект если не знаковый, то уж точно необычный для Ижевска. Тут и урбан-виллы, и малоэтажность, и кирпичики, и живая прогулочная аллея, и еще много чего красивого и приятного для жизни.
Прошлая кампания, которую мы сделали, задавала настроение и легко и изящно раскрывала характеристики проекта. Но время прошло, старая реклама подзабылась, хотелось чего-то «посвежее». КОМОССТРОЙ обратились к нам с запросом сделать «так же, но по-другому», кинув вдогонку «и солнце должно быть солнечнее». Окей, что имеем на входе:
Задача
Не просто напомнить горожанам о «Солнечных кварталах», а отразить главное преимущество — много солнечного света благодаря малоэтажности. При этом сохранить концепт иллюстраций, но посмотреть на них по-новому.
Идея
За окном февраль и пятьдесят оттенков ижевского серого — значит, надо «включить солнце» на билбордах, возвести саму идею «солнечности» в абсолютную степень, а тему пусть раскрывают простые и понятные образы самих жителей кварталов.
Решение
Что делает солнце? Правильно: светит. Кому светит? Правильно: тебе — если купишь квартиру в новом низкоэтажном микрорайоне. «Тебе светит» всё, о чем до этого ты только мечтал.
В попытках «переосмыслить солнце» мы предложили три креативные концепции.
Первая обращалась к хиппи-стилистике как к символу свободы, легкости и жизни под открытым небом, но были сомнения, что тема Вудстока не будет близка ижевчанам. Вторая идея раскрывала солнце через стилистику славянских нарядных, даже немного ярмарочных образов — вроде хорошо, но опять же есть сомнения, что тема «русскости» уже немного начинает надоедать, нет…
В итоге остановились на варианте, где солнце становится главным героем коммуникации, заполняя собой все пространство, а «диалог» ведется от лица жителей кварталов, обласканных теплыми лучами.
Персонажи в стилистике флэт-иллюстраций: обаятельный мужчина в солнечных очках, едва проснувшаяся красотка в бигуди, озорной мальчишка — легкие и радостные, они будто говорят: «А жить и правда хорошо!».
Наши партнеры — люди неравнодушные и максимально вовлеченные в процесс, поэтому отрисовка персонажей делается буквально совместно. Цвет волос, фигура и даже порода собаки — здесь каждый штрих имеет значение.
И вот уже Никитос, огненная Марго, Настя, Алинка и Святослав принимают солнечные ванны на билбордах города: солнечно, дерзко, запоминаемо.
Персонажи и слоган «Тебе светит!» так цепляют, что сразу становится как-то светлее на душе. Яркая и позитивная реклама говорит: «Здесь не только квартиры, а целая атмосфера счастья»!
Мария МаксачёваМаркетолог КОМОССТРОЙ
Сделано в «Тринадцатом».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Progressiya
01.03.2026
CPL или CPO: почему дешёвые лиды в загородной недвижимости ведут к банкротству
![]()
Погоня за лидами по 1000 рублей обходится строительным компаниям в миллионы рублей чистых убытков ежегодно. Проблема кроется в игнорировании итоговой стоимости заключенного договора (CPO). Узнайте, почему мусорный трафик методично сжигает маржу проекта и как технологичная квалификация заявок сокращает затраты на привлечение реального покупателя в десятки раз.
СберМаркетинг
19.02.2026
Progressiya
19.02.2026
Холодный трафик или партнёрские продажи: что работает на рынке загородки в 2026 году
![]()
Стоимость привлечения одного покупателя через прямую рекламу в московском сегменте загородной недвижимости достигает 500 000 рублей — и эти деньги вы платите вперёд, ещё до того, как клиент вообще возьмёт трубку. При ключевой ставке 20%+ цена такой ошибки стала критической. Разбираем, почему модель «заплатил за трафик — жди сделки» проигрывает брокериджу, и при каких условиях гибридный подход возвращает девелоперу контроль над экономикой проекта.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании