• Маркетинговые исследования

Редизайн, рефреш и ребрендинг: обновление визуальной идентичности и логотипа

• Выпустить новый продукт. Развиваясь, компании расширяют свой ассортимент. Чтобы у потребителей не возникло путаницы, необходимо обновить дизайн.

• Подчеркнуть современность компании. Бренды актуализируют свой фирменный стиль, чтобы показать современный подход к созданию продукта.

• Обновить фирменный стиль. В мире дизайна постоянно появляются новые тенденции и тренды, которые стоит учитывать в дизайн-концепции бренда.

• Выделиться на фоне конкурентов. Если соперники усилились за счет маркетинговой стратегии, внедрения новой коммуникации и привлечения клиентов, то одним из способов отстроиться от них — визуальное обновление.  

Например, у бренда Apple богатая история развития фирменного стиля. Этот бренд всегда стремился к инновациям и уделял особое внимание пользовательскому опыту. Хотя в основе своей идеологии компания оставалась неизменной, ее визуальная концепция постоянно обновлялась, чтобы отражать современный подход во всем.

Популярный производитель Pepsi газировки тоже провел рефреш: простой логотип с минимум деталей сменился на яркий и фактурный. Бренд добавил в общую цветовую гамму новые оттенки: синий электрик и акцентный черный. Теперь банка выделяется на полке среди конкурентов. Крупное название выполнено шрифтом со скошенными углами, что придает упаковке дерзости.

Понятие редизайн

Редизайн — это процесс изменения существующего дизайна с целью улучшения его функциональности, эстетики, актуальности и соответствия новым целям. Он может касаться: визуального стиля, функциональности, например, улучшения пользовательского опыта, а также содержания и формата.

Применение

Применяется для улучшения работы отдельных элементов бренда, когда:

• Обновляется логотип. Делаем его более читабельным и удобным для использования в разных форматах.

• Появляются новые сервисы. В эпоху стремительного развития информационных технологий компании всё чаще обращаются к разнообразным приложениям для взаимодействия с клиентами. В таких случаях редизайн становится инструментом, позволяющим адаптировать фирменные элементы к новым сервисам.

• Требуется повышение узнаваемости. Это необходимо для того, чтобы выделиться на фоне сильных конкурентов.

• Меняется слоган. Следует обращать внимание на актуальность рекламного слогана. Возможно, стоит его пересмотреть из-за появления новых тенденций на рынке или изменения поведения потребителей, их ценностей и предпочтений.  

Испанский модный дом LOEWE осовременил логотип, не затронув при этом глубинных смыслов бренда: позиционирования, миссии, ценностей.

Компания «Добрый» неоднократно меняла дизайн упаковки. В магазине можно было встретить как невзрачную белую коробку с изображением фрукта, так и яркие упаковки с милыми персонажами.

В чем разница между ребрендингом, рефрешем и редизайном?

Все эти процессы направлены на то, чтобы модернизировать компании, хотя масштабы реализации сильно отличаются. Как результат услуги ребрендинга — это сформировать новый положительный образ бренда и закрепиться в сознании аудитории.

Ребрендинг — это основательное преобразование бренда, затрагивающее его смыслы и визуальную составляющую. Рефреш «освежает», обновляет айдентику бренда, а редизайн применяется к отдельному элементу, который перестал выполнять свою задачу.

Следует подчеркнуть, что ребрендинг и рефреш — это независимые процессы, а редизайн может быть составляющей ребрендинга.

Ребрендинг, рефреш и редизайн — это не магия, которая решит все бизнес-задачи. Но любая компания на определенном этапе своего развития требует нового видения и переосмысления своего бренда.

ICU Брендинговое агентство
еще 49 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

МТС Медиа

25.11.2025

МТС Медиа трансформируется в ON Медиа

Медиа Брендинг

Медиахолдинг и его активы начали ребрендинг.

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.

ZAMEDIA

07.11.2025

Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.

GromPR

04.11.2025

Кейс GromPR и Tamburin: стратегический PR для лидера Martech-рынка России

Коммуникации PR

Tamburin инновационный технологический продукт, который оценивает эффективность медиаплана и дает рекомендации по повышению результативности рекламы. На старте проекта мы столкнулись с отсутствием у подавляющего большинства потенциальных клиентов зрелой data-культуры. Задача PR-кампании состояла в том, чтобы сформировать для Tamburin новый рыночный сегмент и стать его безусловным лидером.