• Кейсы

Разбор новой рекламы Audi: как бренд превращает технологии в шоу

Ролик под названием «Light, as you like it», разработанный BBH London, представляет Audi A6 Avant e-tron как технологическое произведение искусства. Главный акцент сделан на интеллектуальной панорамной крыше с настраиваемым уровнем прозрачности — элементе, который буквально управляет светом. Свет здесь — не просто визуальный прием, а инструмент, который меняет настроение, фокус, ритм.

Видео снято в театрализованной манере: автомобиль стоит в центре пустого концертного зала, а пассажиры внутри исполняют акапельную версию хита I Like to Move It, при этом демонстрируя возможности автомобиля: настраиваемую панорамную крышу, динамические фары и управление освещением в салоне. Все это превращается в сцену: свет двигается в такт, атмосфера будто бы создана специально для импровизированного выступления. Это подчеркивает философию Audi: технологии ради человека, а не наоборот.

Режиссеры из Glue Society и продакшн-команда Biscuit Filmworks создали не просто рекламный ролик, а настоящий визуальный перформанс. Кампания охватывает ТВ, кино, digital, соцсети и наружную рекламу по всей Великобритании. Запуск состоялся в мае 2025 года и рассчитан на шесть месяцев.

Это не просто демонстрация фишек машины. Это — эмоциональный опыт. Кампания работает на уровне эмоций, делает технологию запоминающейся и близкой, такой же, как эта песня. А еще показывает: будущее — это когда салон автомобиля становится пространством для самовыражения.

Смотреть ролик здесь.

Когда креатив важнее продакшена

Audi традиционно подходит к рекламе нестандартно. Они не говорят: вот у нас новая фича, а заходят через историю. Через образ, эмоцию, настроение. Неочевидную подачу. В этом вся сила.Вместо сложного CGI или хромакея — павильон, крутящаяся платформа и умное использование света. Камера не «кричит» спецэффектами, а работает на ощущение вовлеченности.

Это продолжение той самой философии, благодаря которой Audi уже попадала в топ лучших креативов индустрии. Тот же ролик, где из брелоков с логотипами конкурентов (BMW, Mercedes и др.) создается логотип Audi. Это была гениальная по смыслу идея: показать, что Audi вбирает в себя лучшее от всех. И снять это без суперпродакшна — просто гвозди, брелки и крупные планы. Но эффект — вау.

Такие ролики — отличный пример того, как креатив решает все. В эпоху AI-генерации и одинаковых рекламных паттернов важна не сложность реализации, а ясная идея. Та, что заставляет улыбнуться, вспомнить, переслать другу.

Audi не просто продвигает электрокар — бренд создает мини-перформанс, в котором технологии становятся частью шоу. Это делает компанию ближе к культурному контексту и, что важно, к молодому зрителю.

Реклама Audi — это напоминание всем в индустрии: не всегда нужно гнаться за эффектами, когда можно сделать эффектную идею. Ведь в продакшене, как и в жизни, главное — не то, сколько ты вложил в картинку, а что ты вложил в смысл.

MATE Production
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Perfect Raise

Вчера

Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год

Маркетинг Брендинг

Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.

Archdialog

09.12.2025

Итоги VIII Международного конкурса молодых дизайнеров «Дизайн-Перспектива 2025»

Мероприятия Контент

Организаторы выражают благодарность всем партнерам, членам жюри и спикерам, участникам, лауреатам и победителям проекта за поддержку и активное участие!

ТЕКАРТ

21.11.2025

Разработка карьерного сайта Selecty — цифровое пространство для IT-талантов

Маркетинг Контент

KursFinder

19.11.2025

ТОП-21 нейросетей для озвучки текста: ИИ-сервисы для голосовых записей онлайн

Digital Контент

Когда нужна качественная нейросеть для озвучки текста, многие пользователи сразу вспоминают скучные «роботизированные» голоса из прошлого. Но современные ИИ-сервисы ушли далеко вперед: они умеют передавать эмоции, интонацию, акценты и даже особенности речи конкретного диктора. Такие инструменты уже используют для озвучки роликов, подкастов, онлайн-курсов, аудиокниг и рекламных объявлений.