Rambler&Co проверил медиаграмотность населения в День города Москвы
В День города Москвы, минувшие выходные, Rambler&Co провел креативную активность «Фейки вас не надуют» в парке «Сокольники», который в эти дни посетили более 160 тысяч человек. Локация медиахолдинга была посвящена осознанному медиапотреблению и навыкам проверки информации. В действительно надувном интерактивном пространстве соединились фотозона, лаунж и знакомая всем с детства «хватайка» с призами. Rambler&Co в игровой форме показал, как непроверенные сообщения распространяются в чатах, мессенджерах и социальных сетях, а также напомнил: прежде чем верить новости или пересылать ее, важно обратиться к надежным источникам.
Маршрут посетителей начинался в зоне «Инфошум»: гости проходили через коридор из надувных шаров в форме диалоговых «бабблов» с абсурдными фейковыми сообщениями. Например, им предлагали поверить, что по правилам FIFA судья обязан танцевать после гола, в парках сажают деревья с Wi-Fi, ИИ-ассистент потребовал долю от зарплаты, а домовые чаты признали СМИ. Надувные шары в форме сообщения в мессенджерах стали наглядной метафорой слухов и непроверенных инсайдов, которые ежедневно попадают в новостные ленты и личные чаты.
Зона с надувными фейковыми сообщениями была огорожена желтыми сигнальными лентами с предупреждением «Осторожно, фейки! Над опровержением работают СМИ Rambler&Co», а также аварийными знаками с QR-кодами на официальные медиа холдинга: «Чемпионат», «Ленту.ру», «Газету.Ru» и портал «Рамблер». Так гости могли сразу перейти к проверенным новостям страны, мира, спорта и современных технологий.
После фотосессии с «фейками» посетители проходили интернет-капчу… вживую (captcha – капча, это специальный тест, который помогает отличить реального пользователя, т. е. человека, от компьютерной программы, т. е. бота)! Так было оформлено зеркало, в котором отражение гостя складывалось из квадратов, а текст призывал отметить те, в которые попадает эксперт по медиаграмотности, то есть сам гость. Далее можно было действительно подтвердить это звание с помощью теста: на специальном лендинге участники проверяли, насколько внимательно они относятся к источникам, формулировкам и деталям в новостях, а после прохождения получали персональный результат, кто они – беспечные читатели или же опытные ресерчеры.
Финалом стала «Инфохватайка» – игровой автомат, через который Rambler&Co визуализировал принцип работы журналистов: из большого потока инфоповодов важно выбрать то, что действительно заслуживает внимания. После прохождения теста гости получали шанс вытянуть полезный подарок. Среди призов – аксессуары для смартфона, спортивные и экопредметы, а также антистресс-мерч и дофаминовые обвесы.
Сегодня инфополе устроено так, что человеку приходится одновременно быть читателем, редактором и фактчекером собственного чата. Наша задача как медиахолдинга – не просто рассказывать широкой аудитории о рисках фейков, а показывать это понятным, живым языком, с элементами геймификации. В зоне Rambler&Co “Фейки вас не надуют” гости буквально проходили через инфошум, учились останавливаться и проверять, а затем видели, куда обращаться за достоверным новостным контентом. Я убеждена, что у медиа должна быть своя социальная позиция – особенно когда речь идет о доверии и безопасности в информационном поле. Наша креативная активность как раз про то, чтобы дать людям понятные знания, которые они смогут применить в повседневной жизни. Для нас важно, чтобы критическое отношение ко всем пересылаемым новостям стало не сложной обязанностью, а привычкой, которая помогает ориентироваться в мире.
Виктория Джигкаевадиректор по внешним коммуникациям Rambler&Co
За два дня зону Rambler&Co посетили свыше 20 тысяч. Отдельным результатом стал рост аудитории канала медиахолдинга в мессенджере «Макс» – за период активации число подписчиков увеличилось на 197%. А по статистике теста на медиаграмотность, который проходил в локации: 67% гостей правильно охарактеризовали понятие фейка, 58% знают значение слова «фаббинг» (это бесконтрольное потребление информации), а 75% уверены, что медиаграмотность важна, чтобы не дать собой манипулировать.
Креативная активность Rambler&Co подтвердила интерес городской аудитории к полезным и интерактивным форматам досуга, а также замерила реальную вовлеченность людей в вопросы информационной гигиены.
Другие статьи
