• Новости

Радиоклоны тормозят индустрию

Радио для бизнеса и аудитории — доступный, гибкий, живой канал коммуникации. Он не заменяет другие медиа, а идеально дополняет их, создавая мощный синергетический эффект. В маркетинговой стратегии, нацеленной на широкий охват и повышение лояльности к бренду, у радио всегда крепкие позиции. Примерами успешной работы с этим медиа представители индустрии поделились на конференции Российской Академии Радио.

Впервые в рамках конференции РАР прошла пленарная сессия «Каким видят будущее радио в России партнеры индустрии?». Модератором выступила Юлия Голубева, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», вице-президент РАР. В ходе дискуссии с участием Минцифры, Роскомнадзора, РТРС, АКАР и Mediascope она предложила сократить на 30% количество лицензий на радиовещание. «Огромное количество радиостанций — одна из проблем рекламного рынка в индустрии. Как минимум треть из них — клоны, а уникальных форматов не так уж много. Часть радиостанций работает вне бизнес-логики. Есть смысл проанализировать введение количественного контроля за сегментом радио: оценить емкость рекламного и аудиторного рынка в регионе, и, исходя из этого, регулировать количество вещателей. Это позволит станциям эффективно работать, платить налоги и создавать новые рабочие места», – подчеркнула Юлия Голубева.

В мире стримов, рилсов и подкастов радио задает глобальный ритм, давая артистам возможность «запускать хиты в миллионы ушей». Детали раскрыла сессия «Брак по расчету: насколько прочен союз радио и музыкальной индустрии?». Модератор — генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук — выстроил разговор в формате подкаста, собрав вместе артистов, музыкальных продюсеров, представителей радиоиндустрии и стриминговых платформ. «Самое главное в подкасте — как и на радио — быть искренним и откровенным, — обозначил тон дискуссии Вадим Терещук. — Еще недавно считалось, что радио и стриминг — прямые конкуренты. Но если сравнить топы чартов, совпадения минимальны. Наша аудитория слушает разную музыку». О том, что дают артистам ротации в радиоэфире и как радио взаимодействует со стримингом, рассказали певица Юлианна Караулова, продюсер и музыкант Леонид Бурлаков, организатор самого большого опен-эйра России «Дикая мята» Андрей Клюкин, директор по работе с артистами и ивентами в Яндекс Фантех Константин Сидорков, генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына.

Рынок радиорекламы устойчив, эффективен и, по прогнозам экспертов*, готов показать пятипроцентный рост в следующем году, заявила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова на сессии «Радиореклама 2025: оптимистичный взгляд. Две стороны одной медали?». «Мы умеем быть актуальными для всех. Высокая длительность прослушивания — от 190 до 250 минут в день в разных целевых группах** — подтверждает интерес к индустрии у аудитории и рекламодателей. При этом дослушиваемость рекламных сообщений на радио достигает 96%***», — сказала спикер.

Возможности нейросетей для ускорения продакшена и креатива на радио показал на примере кейсов ENERGY, Relax FM и Like FM Богдан Кантемиров. «Нейросети раскладывают звук на атомы и собирают так, как это нужно пользователю. Можно генерировать визуалы и тексты, создавать персонажи и виртуальных ведущих без дорогостоящих фотосессий в студии. Это не замена человеку, а идея, умноженная на скорость. Кто умеет ею управлять — задает будущее», — считает продюсер ENERGY Богдан Кантемиров.

О практических инструментах и механизмах, которые Академия Радио использует для поддержки и развития отрасли, рассказал на конференции вице-президент РАР, президент ГПМ Радио Юрий Костин.

Подробнее о выступлениях спикеров — на сайте и в ТГ-канале ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

* Рекламные группы OKKAM, group4media

** Mediascope, RadioIndex — Россия 100+, апрель-сентябрь 2025, 12+

*** Аналитический департамент ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 237 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Сидорин Лаб

13.11.2025

События, которые формируют репутацию: что дает бизнесу ивент-маркетинг и как его выстроить

Мероприятия Маркетинг

В 2025 году привлекать клиентов стало сложнее. Отключение Google-кабинетов, запрет на рекламу в Instagram* и новые требования по маркировке вынуждают искать другие способы продвижения. Один из них ― событийный маркетинг. Он дает аудитории эмоции и опыт, которые нельзя получить в цифровых каналах. О пользе событийного маркетинга, трендах отрасли и возможных результатах расскажет Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга SL.

Инсайт Люди

13.11.2025

Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»

Мероприятия Контент

11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.

Компания «Афиша»

12.11.2025

«Афиша» представляет серию концертов классической музыки от Теодора Курентзиса и оркестра musicAeterna

Мероприятия

Компания продолжает развивать направление организации собственных мероприятий.

Инсайт Люди

05.11.2025

«Инсайт Люди» принял участие в Международном фестивале «Народы России и СНГ»

Мероприятия Контент

С 31 октября по 5 ноября в Москве проходил Международный фестиваль «Народы России и СНГ», стратегическим партнером которого стал «Газпром-Медиа Холдинг». Одним из ярких событий деловой программы 3 ноября стала панельная дискуссия «Лидер общественного мнения как посол родного края: культура и традиции регионов России в цифровой среде». Модератором выступила Алина Зиннатуллина, генеральный директор «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).