Радио в онлайне: как диджитал меняет правила игры

Аудитория радио уходит в интернет. Люди всё чаще слушают эфир на сайтах, в мобильных приложениях и через умные колонки. Это не просто смена платформы — это новый медиарынок с другими моделями потребления, возможностями для монетизации и рекламными инструментами.

Что изменилось в онлайн-потреблении радио?

С помощью программного сервиса Радиостастика для сбора и аналитики о веб-прослушивании компания Микро-ИТ подготовила данные за 2023 и 2024 год.

Вот на какие показатели стоит обратить внимание:

Объем слушания вырос на 15% — увеличилось число уникальных пользователей, которые выбирают радио в сети.
Станций в онлайне стало больше на 11% — вещатели расширяют свое присутствие в интернетеПиковые моменты выросли на 7,5% — одновременно подключается больше людей, что усиливает потенциал монетизации.
Длительность прослушивания не изменилась существенно — пользователи остаются лояльны к радио, но всё чаще слушают его онлайн.
Разговорные станции показывают положительную тенденцию +12% по общему прослушиванию и +14% в пиковые моменты. Люди всё больше ищут новости, аналитику и обсуждения.
География лидеров неизменна — в топе остаются Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск. Это важно для рекламодателей, ориентированных на крупные города.

Что это значит для рекламного рынка?

Радио больше не ограничивается эфирными частотами. Теперь оно конкурирует в той же среде, что и YouTube, Spotify и Яндекс Музыка.

Для брендов это означает несколько вещей:

Новый инвентарь для рекламы:

Баннеры, аудиоролики, спонсорские интеграции — теперь всё это доступно в эфире веб-радио.

Гибкие рекламные форматы:

В онлайне можно запускать рекламу с геотаргетингом и персонализацией.

Прозрачные данные:

В отличие от ФМ, где невозможно замерить реальное количество прослушиваний, в онлайне всё фиксируется: кто слушает, когда, как долго, с какого устройства.

Сами радиостанции понимают, что линейный эфир — не единственная точка контакта с аудиторией. Поэтому они оптимизируют сайты и приложения, внедряют новые протоколы вещания, повышают стабильность стриминга и укрепляют позиции в соцсетях.

Радио перестало быть потоком звука. Теперь это цифровая экосистема.

Рынок изменился, и это открывает новые возможности.

Для рекламодателей — это доступ к аудитории, которая потребляет контент в онлайне и остаётся в эфире по 35–45 минут за одно включение.

Для агентств — новый инструмент, который сочетает силу традиционного радио с возможностями диджитальной рекламы.

Для станций — шанс увеличить аудиторию и рекламные доходы за счет интенсивного развития цифровых площадок.

Вывод прост: онлайн-радио — это не будущее, а настоящее. Тех, кто уже там, ждут новые возможности. Тех, кто игнорирует эту реальность, — потери аудитории и бюджетов.

#Медиа #Радио

Нравится: Микро-ИТ

Микро-ИТ
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

AviMagnit Диджитал агентство

08.12.2025

Медийная реклама на Авито

Медиа Маркетинг

Сегодня медийная реклама становится важным дополнением для бизнеса, направленным на привлечение целевой аудитории. Одной из наиболее перспективных платформ для продвижения выступает Авито, на котором ежемесячно размещают заказы и совершают покупки миллионы пользователей по всей стране. В этом материале мы объясним, что представляет собой Авито ADS, и покажем, как с его помощью можно эффективно усилить охваты, повысить узнаваемость бренда и вывести маркетинговую стратегию на качественно новый уровень.

Инсайт Люди

05.12.2025

Представители «Газпром-Медиа Холдинга» обсуждают в Индии совместные проекты в кино и цифровой среде

Медиа Коммуникации

На панельной дискуссии в Нью-Дели представители «Газпром-Медиа Холдинга» и индийской киноиндустрии определили возможности копродукции и продвижения контента