Radar создал маскота-киберкота для CYBERSTEEL

В агентстве разработали концепцию HR-коммуникаций и гайд креативных решений для сотрудников компании.

CYBERSTEEL развивает новый подход к производству — киберметаллургию. С помощью цифровых сервисов и высоких технологий здесь создают бесшовные трубы из нержавеющей стали, предопределяя стандарты отрасли.

Главной задачей было создать и транслировать образ современного киберметаллурга. Опросы показали: для специалистов компании это слово не несло особого смысла — они имели размытое представление о миссии и ценностях.

Киберкот-металлург

Киберкот — персонаж, вдохновленный логотипом бренда. Технологичный и приветливый маскот располагает к себе и поддерживает рабочий настрой.

Эскиз сгенерирован в нейросети Midjourney и доработан командой агентства. Иллюстратор создал нужные ракурсы, дизайнеры выбрали текстуры, а CGI-художник воплотил финальный образ.

В гравировке, вышивке и других видах нанесения используется упрощенная версия персонажа. Еще одна адаптация в расслабленном и забавном стиле появилась в корпоративном стикерпаке для Telegram.

О сложном простыми словами

Киберкот должен был отобразить в бренде инновационность и дружелюбие. Маскот рассказывает о ценностях, погружает в корпоративную культуру и напоминает о безопасности на производстве. Зарифмованные сообщения привлекают внимание, не вызывая «баннерной слепоты» или раздражения.

Миссия компании и целостный портрет киберметаллурга были зафиксированы в легенде и манифесте CYBERSTEEL, а также в памятке для новых сотрудников.

На текущий момент компания внедрила часть креативной концепции — рекламную кампанию по охране труда и промышленной безопасности. Сотрудники положительно восприняли идею с собственным маскотом-Киберкотом и общий стиль коммуникации. В течение 2025 года планируем реализовать концепцию в полной мере. Кроме того, для оценки эффективности внедрения новой концепции внутренних коммуникаций запланированы ежегодные замеры в рамках опроса вовлеченности.

Мария Шардакова

Представитель пресс-службы компании CYBERSTEEL

Новая айдентика появилась в оформлении стен цеха и офиса, в соцсетях, на мерче, плакатах и роликах для пропаганды промышленной безопасности.

#Промышленность #Брендинг

Radar
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

АКАР Урал

30.01.2026

Инсайты рекламной индустрии Урала: что пригодится в 2026-м?

Маркетинг Брендинг

Коротко: коллаборации, гиперперсонализация на фоне ИИ-контента, выверенные медиасплиты, эффективные креативы и человечность. Мы подвели итоги 2025 года вместе с рекламными агентствами Урала и ключевыми медиа. Эти инсайты отрасль заберет и в 2026-й.

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025-2026, часть 2. Эмоциональность, честность и живые интерфейсы

Digital Брендинг

Во второй части статьи о дизайн-трендах 2025–2026 мы разбираем, как веб-дизайн уходит от стерильных интерфейсов к эмоциональным и отзывчивым решениям. В этот раз делимся практическими наблюдениями и инсайтами дизайнера Convergent Евгения Архипова.

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах

Digital Брендинг

В 2025 году в графическом и веб-дизайне закрепились приёмы, которые не выглядят как краткосрочный хайп. Они решают конкретные задачи: ускоряют восприятие, повышают доверие и помогают брендам объяснять сложные продукты. Эти решения логично переходят в 2026 год — и именно с ними имеет смысл работать дальше.
В первой части статьи — практический разбор ключевых направлений от дизайнера Convergent Надежды Фроловой и рекомендации, как использовать их в digital-проектах.