Просто о сложном
NT Technology
26.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Legat Business
Legat Art — искусство как инвестиция и как язык бизнеса
Когда бизнес становится зрелым, он начинает говорить не только цифрами. Он говорит эстетикой, культурой, образом. Именно так и родился Legat Art — не как выставка, а как форма делового диалога.
Legat Art — это не галерея, вывезенная на форум. Это особое пространство в рамках Legat Business Forum, где искусство работает как катализатор сделок, доверия и долгосрочных связей.
Если описывать кратко, то это:
-
Арт-зона с отобранными работами современных авторов.
-
Пространство приватных встреч и импровизированных диалогов.
-
Контекст, в котором предприниматели открываются друг другу не в формате elevator pitch, а через образы, ассоциации, эмоции.
И да — здесь действительно совершаются сделки. Кто-то приобретает картину. Кто-то — проект, к которому она имеет отношение. А кто-то находит нового делового партнёра, потому что «увидел, как человек смотрит на искусство».
Почему мы начали с живописи
В мире, где всё становится цифровым, тактильность становится роскошью. Мы сделали ставку на живую живопись — холсты, фактуры, фактическое присутствие художника на форуме.
Алексей Сергиенко — художник, галерист, идейный соавтор Legat Art — предложил пойти не по пути псевдоэлиты, где картина — это просто актив. Он настоял: «Каждая работа должна быть не просто ценна, но и говорящая. Она должна быть про тех, кто здесь».
Мы приняли этот принцип. И отбор работ стал не вопросом вкуса, а вопросом смысла. На стенде могли соседствовать провокация и классика, минимализм и экспрессия — если это было связано с тем, о чём говорит форум.
В 2024 году это были темы личной ответственности, трансформации, свободы, боли роста. У каждой картины было имя. У каждого имени — диалог.
Картина — не объект. Это сигнал
На Legat Art один из предпринимателей сказал:
Я не покупаю произведения. Я инвестирую в код. В смыслы, которые передают мою систему координат.
Виктор КрасновПредприниматель
Он ушёл с форума с тремя холстами и новым позиционированием для своей компании. И с одним потенциальным инвестором, с которым поговорили у этой самой картины.
Так работает пространство, если оно не «красивое», а собранное. Мы не хотим устраивать «арт-уголок» на фоне презентаций. Мы строим полноправную сцену, где искусство — это форма упаковки мыслей.
И нет, это не высокопарно. Это просто другой язык.
Кто приходит на Legat Art
К нам приходят не только коллекционеры. Приходят те, кто ищет:
-
Кейс-коммуникацию — как представить свой бизнес иначе, чем через pitch.
-
Визуальную метафору — чтобы потом использовать её в бренде, в офисе, в переговорной.
-
Точку входа в партнёрство через культуру, не через маржинальность.
-
Инвестицию с двойной ценностью — эстетической и финансовой.
Один из застройщиков после форума заказал цикл работ у художника. Не потому что «надо украсить шоу-рум», а потому что в диалоге с автором нашёл эмоциональное объяснение своей концепции.
Так и строятся инвестиции в искусство. Не из желания «пристроить лишний миллион», а из потребности выразить идею иначе.
Искусство — это не про галочку в программе
Мы сознательно отказались от идеи делать «украшение форума». Legat Art никогда не был «декором». Мы не ставим искусство по краям, как фуршет или welcome-зону. У нас картины становятся центром притяжения. Это осознанный выбор.
Во-первых, потому что искусство требует внимания. Во-вторых — потому что именно оно помогает участникам выйти из автоматизма: презентация — визитка — цифры.
Когда ты стоишь у работы, которая вызывает у тебя чувства, ты не можешь говорить штампами. И это главное. Люди начинают говорить иначе. Глубже. Честнее. Мягче. Смелее.
Legat Art — это пространство для таких разговоров.
Алексей Сергиенко: человек, который умеет собирать смысл
Если говорить честно, у Legat Art не было бы своей ДНК без Алексея Сергиенко. Его подход — это не «галерея ради галочки». Он — не просто художник и соорганизатор. Он — тот, кто умеет переводить смыслы с языка бизнеса на язык образов. И обратно.
С Алексеем мы выбираем не только картины. Мы выстраиваем экспозицию как сценарий. Не зря Legat Art часто сравнивают с театром — всё подаётся через ритм, движение, напряжение, кульминации.
Он точно знает: искусство — не об обслуживании вкуса, а об умении создавать напряжение, задавать вопросы. Иногда неудобные. Но именно они и становятся точкой роста.
Инвестировать в искусство — значит инвестировать в долгосрочное
Мы сталкивались с вопросом: «А правда, это про инвестиции? Это же не рынок акций». Отвечаем — да, правда. Только инвестиции в искусство работают иначе.
Они дают:
-
Капитал в статусе — репутационную узнаваемость, когда о тебе говорят иначе.
-
Капитал в пространстве — арт-объект формирует атмосферу, считываемую без слов.
-
Капитал в связях — ты вступаешь в среду, где вход происходит не по бизнес-плану, а по культурному коду.
-
Капитал в деньгах — стоимость некоторых работ на наших выставках выросла в 2–3 раза через год после форума.
Но даже если цена не изменится — ты приобретаешь смысл. Это уже актив. И, возможно, самый важный.
Диалог «человек — бизнес — искусство»
Мы часто видим, как после посещения зоны Legat Art участники возвращаются на деловую часть уже в другой роли. Более открытые. Более искренние. Более внимательные.
Искусство не конкурирует с бизнесом. Оно возвращает ему лицо.
Участники пишут нам:
«Это была самая живая часть форума». «Я никогда не думал, что в искусстве я смогу увидеть бизнес-модель». «Одна картина позволила мне понять, как объяснить партнёру нашу стратегию». «Я взял картину — не потому что красиво, а потому что это — про меня».
Что будет дальше
Мы не останавливаемся. Legat Art 2025 будет ещё масштабнее. Мы готовим:
-
Новые форматы участия художников и галерей.
-
Специальные показы в рамках закрытых презентаций инвестпроектов.
-
Тематические арт-инсталляции, отражающие дух времени.
-
Возможность заказать произведение по мотивам вашего бизнеса — да, это не шаблон, это диалог художника и предпринимателя.
Legat Art — это не про стены. Это про глубину.И если вы чувствуете, что вашему бизнесу пора выйти за пределы таблиц и диаграмм — приходите. Смотрите. Чувствуйте. И — участвуйте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Национальный рекламный форум
19.11.2025
Национальный рекламный форум
13.11.2025
МТС Медиа
05.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании