• Просто о сложном

Прощай, Sale! Как бренды переходят на кириллицу

С 1 марта этого года вступили в силу изменения к закону о государственном языке, которые напрямую затронули бизнес и в частности FMCG-сектор. Если коротко — русский язык становится обязательным и основным во всей информации для потребителя: на вывесках, в рекламе, сайте, упаковке, интерфейсах и оффлайн-коммуникации.

Это событие не то чтобы стало неожиданностью — многие были в курсе грядущих изменений. Кто-то готовился заранее, а кто-то не торопился тратить бюджеты на «переписывание» и «перепридумывание». Но теперь уже придется.

Вся публичная информация, адресованная потребителю, должна быть на русском языке.

Начиная с марта это касается вывесок и витрин, меню, ценников, указателей, сайтов и кнопок интерфейса, рекламных материалов и упаковки.

Иностранные слова допустимы только при наличии равнозначного русского варианта — такого же по смыслу и оформлению.

Теперь Sale станет Распродажей, Club House — клубным домом, Coffee Shop — обычной Кофейней, а Natural Blend — натуральным купажом.

Что важно учесть: простая транслитерация не считается переводом. То есть написать «Бьюти» будет нельзя: только «Красота».

Хорошая новость: зарегистрированные товарные знаки можно сохранять в оригинальном написании.

Если бренд официально оформлен латиницей, его менять не нужно. Новые торговые марки также можно регистрировать на латинице.

Упаковка относится к носителю информации для потребителя, а значит, требования закона распространяются и на нее.

С названием бренда мы разобрались, смотрим, что по остальным текстам.

Если на лицевой стороне размещены иностранные слова, например, Premium Tea, Limited Edition, Energy Drink, рядом должно быть пояснение на русском: «Премиальный чай», «Ограниченная серия», «Энергетический напиток». При этом текст на кириллице не может быть «мелким пояснением снизу». Он должен быть равнозначным по размеру, читаемости и восприятию.

Описания свойств, слоганы, клеймы на упаковке также должны быть на русском языке. И вот тут возникает одна проблема: русификация напрямую влияет на айдентику. Многие бренды строили визуальный стиль на англоязычных надписях и коротких словах. Это почти всегда добавляет премиальности и современности. Теперь дизайнерам (и не только) придется пересматривать композицию, типографику и баланс текста. Если делать это формально — упаковка станет перегруженной и потеряет премиальность или современный стиль. Что ж, будем искать новые подходы, пробовать и примерять.

Что делать бизнесу? Рекомендуем начать с аудита

— Проверьте все публичные тексты, в том числе меню и кнопки на сайте.

— Проанализируйте упаковку и рекламные материалы.

— Определите, какие иностранные слова можно оставить (товарный знак), а какие придется переводить или дублировать на кириллице.

Планируйте изменения поэтапно, чтобы не «просесть» в SEO, если вдруг переписываются целые разделы сайта.

С одной стороны новые изменения — еще одна «головная боль» для бизнеса. С другой — возможно, своевременный повод переосмыслить айдентику и ценности бренда, провести редизайн и сделать коммуникацию понятнее и ближе аудитории.

Брендинговое агентство «Свое мнение»
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Masters

26.02.2026

Весне дорогу: как бьюти-мастеру увеличить количество записей к 8 марта?

Коммуникации

Для бьюти-индустрии 8 марта — не просто Международный женский день, а отличная возможность для увеличения потока клиентов и привлечения новых гостей. Женщины хотят выглядеть безупречно, мастера стремятся работать эффективно и без хаоса. Главный секрет успеха — в грамотной подготовке и автоматизации рабочих процессов. Разберем по пунктам, как превратить праздничный ажиотаж в стабильный доход.

Маркетинговое агентство «В точку»

26.02.2026

Разделение кампаний и чистка площадок: путь к масштабируемой контекстной рекламе наружных сетей

Маркетинг Контент

Условия рынка требуют не гонки за кликами, а управляемой эффективности. В этом кейсе — детальная настройка целей, структурирование кампаний и прозрачная аналитика по каждому каналу. Результат — повышение конверсии, контроль цены за конверсию и готовность к масштабированию.

Рег.ру

10.02.2026

Рег.решения начали проверять бизнес-гипотезы для маркетплейсов

Digital Ритейл

Эксперты компании проведут для предпринимателей глубокий анализ выбранной ниши до момента вывода бизнеса на маркетплейсы.

ОСМИ ИТ

05.02.2026

Как мы создали AI-модель управления ценой

IT и инновации Недвижимость

Для одного из ведущих российских онлайн-сервисов краткосрочной аренды мы внедрили динамическое ценообразование: AI-модель в реальном времени анализирует спрос, сезонность, географию, конкурентов и поведение пользователей и подсказывает оптимальную цену для каждого объекта. В результате конверсия из просмотра в бронирование выросла, простой объектов сократился, а доходность и LTV арендодателей увеличились за счёт более точного и прозрачного ценообразования.