Прощай, бессмертный дизайн: история бренда Bialetti Moka Express
В 2016 году в маленькой итальянской деревушке Монтабульо состоялись необычные похороны. Собрались более двухсот человек, чтобы проститься с Ренато Биалетти — человеком, которого любили не только за его щедрость и преданность семье, но и за выдающийся вклад в мир дизайна и кофейной культуры.
Его последняя воля превратила традиционную церемонию в событие мирового масштаба. Он пожелал, чтобы его прах был помещен в продукт, который определил всю его жизнь, — кофеварку Moka Express.
Привет! На связи Вика — соосновательница студии брендинга PUZINAS, и дизайна интерьера ALOR. В свободное от работы время, я публикую статьи и мысли на интересные мне темы, а так же увлекаюсь музыкой и немного диджею) Буду рада помочь с преображением вашего бизнеса, дома или
атмосферы заведения в Питере. В той самой сети я: @vikkiza. Желаю приятного прочтения!
Виктория Захарова
Как маленькая кофеварка изменила мир
Bialetti Moka Express — это не просто кухонный прибор. Возможно, вы или ваши бабушки и дедушки до сих пор держат ее где-то в шкафу. Это устройство, которое варит кофе, стало символом простоты и функциональности.Этот классический дизайн, который почти не менялся с 1933 года, — настоящий урок для всех, кто занимается дизайном фирменного стиля. Moka Express учит нас, что по-настоящему великие идеи могут пережить не только своего создателя, но и целую эпоху.
Тайна бессмертного дизайна
Простота формы и материалов
Изначально Moka Express изготавливалась из алюминия — доступного материала с отличной теплопроводностью. Это решение оказалось выигрышным: кофе закипает быстрее, а сам прибор служит десятилетиями. Алюминиевый корпус устойчив к повреждениям, что делает его практически вечным.Но самое интересное — это восьмигранная форма. Почему именно она? На самом деле, дело не в эстетике, а в технологиях производства. Алюминий легче всего отливать именно в такой форме. Иногда гениальные решения рождаются не от вдохновения, а из практической необходимости.
Маскот, который рассказывает историю
Лицом бренда стал «Маленький усатый человечек» — карикатура, вдохновленная самим Ренато Биалетти. Этот персонаж добавил продукту индивидуальность и эмоциональную связь с покупателями. Впервые предприниматель сам стал лицом своего продукта, что выделяло компанию среди конкурентов.
Почему дизайн не спас компанию
Несмотря на легендарность, компания Bialetti оказалась на грани банкротства.
Вот причины, которые привели к этому:
Качество против продаж. Кофеварки Moka Express практически не изнашиваются. Те, кто купил одну, не возвращаются за второй. Продукт служит десятилетиями, что делает повторные продажи редкими.
Отсутствие экосистемы. В отличие от брендов, которые расширяют линейку продуктов (например, рюкзаки Kånken), Bialetti оставалась верна своей Moka Express. Да, продукт стал иконой, но не смог адаптироваться к изменениям на рынке.
Конкуренция и тренды. На смену классическим кофеваркам пришли капсульные машины, такие как Nespresso. Хотя Moka Express экологична и более долговечна, она проиграла в «гонке моды».
Чему мы можем научиться у Bialetti
Для всех, кто связан с дизайном, история Bialetti — это не только пример великолепного продукта, но и напоминание о важности инноваций. Чтобы продукт оставался актуальным, нужно балансировать между традицией и адаптацией к новым условиям.
Вот ключевые уроки:
Создавайте продукты, которые решают универсальные задачи. Moka Express предлагала доступное и качественное решение для приготовления кофе, что сделало ее популярной во всем мире.
Визуальная идентичность — это больше, чем логотип. Маскот Bialetti стал символом бренда и его неотъемлемой частью.
Не забывайте развиваться. Даже если ваш продукт совершенен, подумайте о расширении. Создание дополнительных товаров, дополняющих основной, может обеспечить устойчивость бизнеса.
Наследие Bialetti: дизайн, который будет жить вечно
Moka Express — это не просто кофеварка, это символ эпохи. Ее форма, материалы и уникальный подход к брендингу сделали ее бессмертной в мире дизайна.Хотя Bialetti как компания, возможно, уходит в прошлое, сам продукт продолжит вдохновлять. Это напоминание о том, что хорошие идеи и качественный дизайн всегда будут в цене — будь то кофеварка или дизайнерский стол, созданный на заказ.Может быть, именно в этом и заключается секрет успеха: создавать не просто вещи, а то, что вызывает у людей желание сохранить их на всю жизнь.
Спасибо за то, что уделили время прочтению статьи. Буду рада услышать ваши мнения и комментарии по затронутой теме.
P.S. Наша команда недавно начала производство эксклюзивной мебели премиум-сегмента. В ближайшее время я начну делиться с вами серией статей, в которых расскажу о процессе, трудностях и веселых моментах. Мы будем рады, если вы посетите наш сайт CRISTOL и оцените результаты.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании