• Кейсы

«Прогноз доходов»: новый взгляд на инвестиции от Т-Инвестиций и Blacklight

В последние годы все больше россиян изучают финансовую грамотность и пробуют инструмент инвестирования. Однако большинство по-прежнему испытывают серьезные психологические барьеры на пути к этому шагу. Многие считают, что для того, чтобы стать инвестором, нужно иметь внушительный капитал, тратить много времени на изучение рынка и даже иметь высшее финансовое образование. Кроме того, в период экономической нестабильности люди боятся попросту потерять свои накопления. Подобные страхи пользователей — большой вызов для продуктов в нише финансов и инвестирования.

Чтобы обернуть проблему недостатка доверия и мотивации в сильную коммуникацию, нужно создать убедительное и доступное сообщение, которое покажет, что инвестирование — это не привилегия избранных, а возможность для каждого: инвестировать можно даже самые небольшие суммы.

Этот месседж Т-Инвестиции продвигают через большой летний конкурс для пользователей инвестиционного приложения банка. Каждый понедельник на протяжении всего лета Т-Инвестиции проводили денежный розыгрыш среди пользователей, который совершали покупку акций в приложении.

 За покупку инвестору присваивался индивидуальный номер билета. Каждый эфир через рандомайзер среди всех номеров билетов выпадали 10 победителей.

Креативную рамку для конкурса среди инвестора приложения Т-Инвестиции разработало агентство Blacklight. Важно было создать долгоиграющий многоступенчатый проект, который сохранит вовлеченность аудитории в конкурс на протяжении трех месяцев.

С точки зрения продукта было важно

• придать новую форму традиционному для бренда формату летнего конкурса среди инвесторов, сохранив баланс между полезным контентом, подчеркивающим экспертность Т-Инвестиций, и инфотейнмент-содержанием;

• рассказать пользователям, что инвестировать — это просто, а вместе с Т-Инвестициями у каждого инвестора есть шанс выиграть денежный приз.

Реализация

Креативная рамка

Люди не могут знать точно двух вещей: прогноз погоды на завтра и ситуацию на бирже. Но эксперты, обладающие достаточным количеством данных, могут делать вполне точные предположения. Так появилась концепция с юмористическим шоу, стилизованным под прогноз погоды.

Ведущий Саша Сорокин в каждом эфире рассказывал о новостях фондового рынка, комментируя события на бирже как погодные изменения. Перегрев экономики или дивидендные осадки? Свежий бриз ключевой ставки или ураган ипотечного кредитования? За три месяца проекта бывали разные природные изменения, но по прогнозу доходов после каждого сильного дождя всегда выходило солнце.

Сам продукт при этом показывали нативно, периодически клиентские предложения упоминались в новостях в формате погодных прогнозов.

Трейлер

В рамках спецпроекта Blacklight разработали и спродюсировали трейлер шоу, выходивший в stories в приложении банка, в соцсетях Т-Инвестиций, а также в формате таргетированной рекламы.

На визуальную подачу трейлера вдохновились заставкой к сериалу «Молодой папа», где главный герой проходит мимо картин, написанных на религиозные сюжеты. В трейлере к проекту же ведущий проходит мимо картин на финансовую тематику: например, валюты, быков и медведей (так называют разных игроков на бирже).

Так как ролик должен был заинтересовать пользователей с первых секунд, акцент сделали на динамичности кадра.

Прямые эфиры

Чтобы отработать возражение пользователей о том, что настоящие люди не выигрывают в конкурсе, приняли решение объявлять его результаты в прямом эфире. Blacklight разработали сценарий и спродюсировали 12 прямых эфиров, в которых проводился розыгрыш и объявлялись победители конкурса. В рамках проекта важно было удерживать внимание аудитории на протяжении трех месяцев, поддерживая и повышая уровень съемки эфиров.

Графическое оформление проекта

Для того, чтобы полностью погрузить зрителей в атмосферу прогноза погоды, совместно с графическими дизайнерами разработали множество анимированных 3D-элементов, взаимосвязанных между собой и появлявшихся на экране в зависимости от контекста сценария.

Центральным элементом стала полноразмерная 3D-карта с земным шаром в фирменных цветах бренда, прямо как в настоящем прогнозе погоды.

Хочу сказать огромное спасибо команде Blacklight за крутой и оригинальный проект! Вы сделали то, что сначала казалось почти невозможным — превратили сложную тему инвестиций в увлекательное и понятное шоу. Формат прогноза погоды оказался просто находкой, которая мгновенно зацепила нашу аудиторию. Результат говорит сам за себя — конкурс не только привлек внимание, но и доказал, что инвестирование может быть доступным и интересным. Надеюсь, это только начало нашего совместного пути!

Иван Лёпа

Руководитель маркетинга Т-Инвестиций

Для клиента (Т-Инвестиций) «Прогноз доходов» был не первым опытом работы с прямыми эфирами в рамках ежегодного летнего конкурса среди инвесторов. Нам, как агентству, было очень важно сохранить преемственность этого формата, добавив в него свежее креативное решение. Прямой эфир — формат, в котором у команды по сути нет права на ошибку. Важно следить за таймингом, техническими аспектами, импровизацией ведущего, а еще работать в тесной связке с клиентом. Так, например, сценарии к каждому эфиру мы готовили за несколько дней до трансляции, чтобы сохранить актуальность новостей. Коллеги делились фактурой, а мы дополняли ее юмором и необычной трактовкой.

Дарья Жаркова

Продюсер Blacklight

Результаты и выводы проекта

Всего в летнем конкурсе от Т-Инвестиций приняли участие более 1 миллиона человек. Прямые эфиры с объявлением результатов конкурса посмотрело более 500 тысяч человек, а ROI проекта достиг 150%.

По итогам проекта команда Blacklight выделила несколько важных инсайтов:

1. Ключевое в таких долгоиграющих проектах — поддерживать интерес на протяжении всего времени с помощью юмора, смены, картинки (костюм, грим), и, конечно, качественной графики. «Прогнозы доходов» осуществлялись с 3D-картой мира и иконками погоды, а к каждому эфиру готовили свои уникальные плашки в зависимости от новостей.

2. Очень важно придерживаться четкого тайминга при подготовке, проводить репетиции, даже когда кажется, что все и так понятно. При съемке проекта репетиции проводились перед каждым прямым эфиром.

3. Работа в плотной связке «агентство-клиент» — залог успеха. Особенно в случае с конкурсами и другими форматами, завязанными на данных, к которым клиент имеет доступ.

4. Важно быть в контексте не только новостей, связанных с клиентским продуктом, но и в целом происходящего на рынке. Например, во время реализации проекта произошло замедление YouTube, ключевой платформы проекта. В короткие сроки команде проекта удалось настроить ретрансляцию в VK и успешно выйти в эфир на двух платформах одновременно.

Команда проекта

Т-Инвестиции (клиент)

Blacklight (агентство)

Руководитель продюсерской группы: Виктория Черничкина.

Продюсер проекта: Дарья Жаркова.

Аккаунт-директор: Ольга Такоева.

Креативный директор: Михаил Герасимов.

BLUE STUDIO (продакшен)

Продюсеры: Дина Качуровская, Лина Березовская.

Продюсер прямых трансляций: Марьям Арасланова.

Ассистент продюсера: Катарина Буш.

Нравится: Blacklight

Blacklight
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Instinct

18 часов назад

Полисорб и Instinct представляют кампанию, в которой лекарство рекомендует… зебра

Фармацевтика Коммуникации

Лекарственное средство выходит в эфир с обновлённой коммуникацией и ярким бренд-амбассадором.

Pyrobyte

27.11.2025

Как монетизировать ваше мобильное приложение?

Коммуникации Маркетинг

Как сделать приложение не только востребованным, но и прибыльным? Продумать правильную стратегию монетизации, конечно. Причем задолго до того, как напишется первая строка кода. В статье расскажем о самых эффективных способах на примере разных приложений и разберем типичные ошибки.

captainsmm

18.11.2025

Как сделать лайки на видео в Инсте* бесплатно – подборка 25 лучших бирж

Маркетинг Контент

Как сделать лайки на видео в Инсте* бесплатно? Это реально, и я, Ирина Найденова, готова поделиться с вами своими секретами! В моей статье вы найдете пошаговое руководство по созданию видеоконтента, который захочется смотреть и лайкать. Я расскажу, как находить актуальные тренды, использовать правильные хештеги, монтировать захватывающие ролики и вовлекать аудиторию.

Qform

10.11.2025

Как обратная связь превращается в стратегический инструмент HR

Коммуникации IT и инновации

Современный HR-процесс давно перестал быть исключительно про подбор и администрирование. Сегодня функции управления персоналом включают развитие, вовлечённость, удержание и формирование сильной корпоративной культуры. Чтобы принимать решения не на интуиции, а на данных, HR-команды всё чаще обращаются к инструментам обратной связи — системным, регулярным и гибким формам опросов, которые позволяют видеть реальную «температуру» коллектива.