Просто о сложном
Akademia
25.02.2026
Материал проходит модерацию
BBAgency
Пресс-тур на производство: секреты успеха
Пресс-тур на производство долгое время являлся одним из самых недооценённых инструментов PR, но сейчас он переживает период ренессанса. В отличии от других способов коммуникации с общественностью, пресс-тур создаёт доверие через прозрачность, живой опыт и прямой контакт с людьми компании. В этой статье — о том, почему формат работает, какие ошибки чаще всего его разрушают и как превратить экскурсию в реальный репутационный актив.
Почему формат по-прежнему работает
В эпоху удалённой коммуникации и цифровых презентаций личное присутствие становится редкой ценностью. Многие стали забывать, что производство в первую очередь — не абстрактные цифры и не маркетинговые слоганы, а реальные процессы, люди, запахи, шум, масштаб. Когда журналист видит всё это своими глазами, компания перестаёт быть «брендом из пресс-релиза» и превращается в живую систему.
Именно поэтому пресс-тур работает. Он создаёт эмоциональную привязку и даёт журналисту материал, который невозможно получить из презентации или письма.
Что журналист хочет получить на производстве
Для редакции пресс-тур — это не развлечение и не корпоративная экскурсия. Это поиск истории. Журналисту важно понять, чем именно это производство отличается от сотен других, где здесь есть в хорошем смысле конфликт, динамика, уникальный процесс или человеческий фактор, где рождается характер компании.
Журналист ожидает общения с представителями команды — от руководителей компании до специалистов на производственной линии. Благодаря взгляду на производство с каждой его стороны, формируется объемное, достоверное и человеческое представление о бренде и его ценностях.
Подготовка как половина успеха
Пресс-тур начинается задолго до того, как гости заходят в цех. Он начинается с чёткого понимания, зачем компания открывает производство и какой смысл она хочет донести. Это не про «показать, какие мы хорошие», а про про знакомство с компанией, ее производством, людьми и пр.
Важно заранее продумать маршрут, спикеров, логику повествования. Нужно расписать тайминги, подготовить спикеров и настроить все процессы на площадке — от логистики к месту проведения до пресс-подходов. Важно, чтобы журналист чувствовал себя вовлечённым и желанным гостем: его сопровождают, подсказывают, общаются с ним на каждом этапе, создавая ощущение открытости и настоящего диалога.
Люди и технологии — одна команда
Современные технологии поражают точностью, скоростью и эффективностью. Это сердце современного производства, его опора и двигатель роста. Но даже самые умные системы не работают сами по себе — им нужны руки, глаза и решения людей. Именно человек вдохновляет технологии на развитие, а технологии, в ответ, расширяют возможности человека.
Во время пресс-тура особенно интересно наблюдать не только за машинами, а и за тем, как они взаимодействуют с людьми. Как инженер управляет сложной установкой лёгким движением руки, как технолог объясняет процесс так, что всё становится понятно и захватывающе. Эти сцены показывают, что за каждым инновационным решением стоит опыт, внимание и характер конкретных людей.
И в этом — настоящая сила современного производства. Эта история про союз человека и технологии, где одно без другого не имеет смысла
После тура начинается настоящая работа
Ошибочно думать, что пресс-тур заканчивается, когда последний автобус покидает площадку. На самом деле всё только начинается. Далее идёт кропотливая работа с журналистами: уточнения, ответы на вопросы, помощь в поиске деталей для текста, передача фото- и видеоматериалов.
Важно услышать, что интересно конкретному автору, какую тему он раскрывает, какой акцент ищет для своей аудитории. Такая точечная коммуникация превращает знакомство в осознанное партнёрство. Когда компания проявляет внимание и открытость, медиа это чувствуют и отвечают взаимностью.
Пресс-тур является точкой входа в долгий диалог, а не разовой акцией. Его ценность раскрывается не в моменте, а в том, как он продолжает работать в медиаполе.
Вывод
Успешный пресс-тур — это не экскурсия и не PR-шоу. Это тщательно спроектированное событие, где каждый элемент — от маршрута до личных контактов — работает на формирование нужного восприятия компании. Он создаёт контекст, в котором журналист видит и чувствует то, что действительно отражает заявленные компанией цели и ценности.
Такой формат позволяет направлять впечатление через эмоции, образы и живое общение. В итоге публикации становятся не набором фактов, а продуманным отражением бренда, выстроенным в нужном для компании ключе.
Лучшее в блогах
24.02.2026
Вам понравится
ОККАМ
12.02.2026
Документерра
05.02.2026
Как написать удобный раздел FAQ
Многие компании добавляют раздел FAQ «для галочки», но в реальности он может стать сильным инструментом поддержки и роста. Грамотно составленный FAQ помогает пользователям быстрее находить ответы, снижает количество однотипных обращений и улучшает пользовательский опыт. Разберём, как собрать правильные вопросы, оформить понятные ответы и превратить FAQ в реально работающий инструмент для бизнеса.
Depot branding agency
03.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании