Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Мегамаркет

20.05.2024, 00:09

«Праздник для органов чувств»: иммерсивный квест от Мегамаркета и Blue Sleep

Мегамаркет совместно с Blue Sleep организовали иммерсивный квест в московском отеле Marco Polo.

Цели и задачи

Основная цель проекта — познакомить аудиторию с партнёром Мегамаркета — брендом товаров для сна Blue Sleep. Для этого маркетплейс совместно с Blue Sleep организовали иммерсивную вечеринку в гостинице Marco Polo. А чтобы осветить мероприятие, были приглашены блогеры и амбассадоры бренда, которые транслировали всё происходящее в своих блогах в режиме on-line.

Необходимо было создать пространство с wow-эффектом, чтобы контент, отснятый участниками на мероприятии, привлекал внимание пользователей социальных сетей. Общая аудитория всех приглашенных инфлюенсеров составила более 1,5 млн человек.

Квест «четыре комнаты»

Мегамаркет и Blue Sleep создали четыре иммерсивные комнаты, в каждой из которых гостей ждали небольшие задания. За прохождение квеста участники получали кодовое слово, которое можно было обменять на награду: авторский Мега-Коктейль от Мегамаркета.

Комната «С широко закрытыми глазами»

В первой комнате гости с завязанными глазами прокачивали свои вкусовые рецепторы и осязание. Сначала они угадывали блюда в полной темноте — этот эксперимент позволил каждому по-новому взглянуть на свои вкусовые ощущения. Затем участников пересаживали на кровать и предлагали угадать характеристики матраса, ориентируясь только на ощущения от прикосновений.

Комната «Фиолетовое настроение»

Во второй комнате проверяли внимательность гостей — им предстояло найти пять товаров из Мегамаркета в заставленном вещами пространстве. Чтобы немного усложнить задачу и развлечь участников, организаторы заранее перекрасили некоторые элементы интерьера — книги, вазу, будильник, плед, искусственные растения и полотенца — в фирменные цвета бренда. Когда все предметы были найдены, в комнате загоралась фиолетовая подсветка.

Комната «Создаем АРТ-объект»

В третьей комнате участникам было предложено передать свои ощущения через краску и образы. Вместе с художником Сашей Тито они самовыражались, расписывая матрасы.

Комната «Отрываемся по-детски»

Здесь гости могли вспомнить детство и отпустить контроль: устроить битву подушками, попрыгать на матрасе, потанцевать и просто отдохнуть душой. Аниматоры помогали участникам снимать забавные видео в социальные сети, а для защиты от ушибов каждый получил брендированный боксерский шлем от Мегамаркета.

Самая чёрная комната

Тех, кто хотел перевести дух и побыть наедине со своими мыслями, ждала бонусная чёрная комната со звёздным небом и матрасами от Blue Sleep. Там участники могли отключиться от внешнего шума, послушать фирменную мантру от Мегамаркета и убедиться в том, что они «Мегаталантливые», «Мегаумные» и «Мегакрутые».

Результаты

Вечеринку посетили 57 блогеров — они транслировали мероприятие в своих социальных сетях.
Общий охват всех публикаций о проекте составил более 1,8 млн человек.
Более 70 упоминаний вечеринки в медиа.

Мы хотели организовать вечеринку с wow-эффектом и привлечь внимание к бренду Blue Sleep, который продаётся на Мегамаркете. Мы создали для гостей атмосферу полного погружения в новые ощущения — участники иммерсивного квеста по-настоящему наслаждались возможностью отпустить контроль и хорошенько повеселиться. И делились своими эмоциями в социальных сетях, конечно же.

Алена Чувакова

Ведущий менеджер оффлайн-активаций Мегамаркета

Команда

Мегамаркет (клиент):

Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь.
Руководитель отдела медиапланирования и спецпроектов: Антон Белов.
Руководитель группы оффлайн-активаций: Рафаэль Волков.
Ведущий менеджер оффлайн-активаций: Чувакова Алена.

Blue Sleep (клиент):

СЕО: Гоша Семенов.
COO: Лена Шумихина.
Менеджер по маркетингу: Оля Логинова.
Менеджер по работе с блогерами: Лера Чистяк.

Creative Force (агентство):

Руководитель проекта: Алина Хайдарова.
Head of group: Захар Лях.
Project-manager: Юлия Нехорошкова.
Creator: Егор Ерёмин.

#Мероприятия #Performance

Мегамаркет
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Darvin Digital

Позавчера

Как выжать максимум из SEO в 2026 году: 5 секретов, чтоб оставаться в ТОПе

Performance Маркетинг

Как выдержать любые апдейты поисковых систем? Поисковая оптимизация – штука капризная. Сегодня работает одно, завтра – другое. В этой статье собрали 5 секретов SEO, которые будут полезны каждому, кто хочет видеть свой сайт в ТОПе выдачи и в 2026-м, и дальше.

Инсайт Люди

10.12.2025

«Медийный Оркестр» стал лучшим B2B-проектом по версии международной премии Eventiada Awards

Мероприятия Маркетинг

Проект «Медийный Оркестр», реализованный ГПМ Реклама при участии продюсерского центра «Инсайт Люди», одержал победу в престижной международной коммуникационной премии Eventiada Awards в номинации «Лучший В2В-проект». ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».