PR в 2025: не надо быть везде — нужно быть в точке влияния

Ещё несколько лет назад компании стремились присутствовать во всех медиаканалах сразу: социальные сети, СМИ, инфлюенсеры, подкасты, блоги. Казалось, чем шире охват, тем выше эффективность. Но 2025 год показывает иную тенденцию: коммуникации становятся точечными, адресными и основанными на глубоком понимании целевой аудитории. Быть «везде» — значит распылять ресурсы. Быть «в точке влияния» — значит управлять вниманием.

Почему эпоха тотального присутствия уходит

Перенасыщение контентом

Информационное поле перенасыщено. Конкурировать за внимание аудитории становится всё сложнее, а универсальные форматы теряют эффективность. Брендам важно не «говорить громче», а говорить точнее — в том месте, где их сообщение действительно услышат.

Алгоритмы платформ и доверие аудитории

Социальные сети и медиа всё активнее фильтруют контент, усиливая персонализацию. Аудитория доверяет не «брендам из рекламы», а тем, кто говорит по делу и в нужный момент. Поэтому классический охват уступает место релевантности и контексту.

Рост значимости экспертности

2025 год — время экспертизы и насмотренности. Компании, которые транслируют глубокое понимание рынка, технологии или социальной миссии, получают влияние не за счёт количества публикаций, а за счёт качества присутствия.

Что такое «точка влияния» для бренда

Точка влияния — это место, где бренд встречается со своей целевой аудиторией в контексте, который имеет значение. Это может быть: профессиональное отраслевое медиа, которое читают ваши партнёры; Telegram-канал, формирующий мнение бизнес-сообщества; деловая конференция или бизнес подкаст, где аудитория доверяет каждому слову. В точке влияния не важен охват — важен вес аудитории и сила контекста.

Как измерить влияние, а не просто охват

Раньше PR-результаты измеряли количеством публикаций. Сегодня важно оценивать: вовлеченность, реакцию ключевых стейкхолдеров, рост запросов и упоминаний и долгосрочное изменение восприятия бренда. Главный KPI современного PR — не «сколько сказали», а кто услышал и что изменилось.

Итог: PR 2025 — это про точку влияния

Медиаполе стало слишком сложным, чтобы играть по старым правилам. Сегодня выигрывают не те, кто громче всех говорит, а те, кто в нужный момент говорит своей аудитории о важном. PR в 2025 году — это стратегия влияния. Поэтому не стоит быть везде. Стоит быть — в точке влияния.

#Коммуникации #PR

BBAgency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АКАР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

GetCourse

25.11.2025

Как повысить доходимость с 30% до 70%? Везение тут ни при чём

Коммуникации Образование

Средняя доходимость с регистрации до продающего события составляет 30%. Но что, если поднять её до 70%? Тогда выручка школы может увеличиться вдвое без расширения аудитории. О том, как повысить доходимость за 10 простых шагов, рассказал Валерий Медведев — владелец школы № 1 BEAUTY ACADEMY.

МТС Медиа

13.11.2025

KION и фонд «Второе дыхание» запустили акцию по сбору вещей для многодетных семей

Медиа PR

Холдинг МТС Медиа продолжает развивать социальные инициативы, направленные на поддержку семей и культуры осознанного потребления. К премьере второго сезона сериала «Пингвины моей мамы» онлайн-кинотеатр KION и благотворительный фонд «Второе дыхание» запустили акцию по сбору вещей, которые отправятся нуждающимся многодетным семьям.