ПМЭФ-2022: генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук о развитии рынка аудиоконтента и роли радио в современном мире

Радио – одно из самых охватных медиа, которое оперативно реагирует на все изменения и требования времени. Концентрация на потребностях аудитории, создание качественного аудиоконтента и его адаптация сегодня являются ключевыми задачами в формировании успешных брендов. Об этом генеральный директор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук рассказал на сессии «Экономика креаторов. Как будет развиваться рынок контента?», организованной 15 июня Российским обществом «Знание» на XXV Петербургском международном экономическом форуме.

Интерактивная студия «Знание» стала открытой площадкой для дискуссий ключевых спикеров форума с широкой аудиторией. Видные государственные деятели, представители науки и культуры, лидеры российского бизнеса и топ-менеджеры крупнейших компаний делились своим видением наиболее актуальных социальных, экономических и культурно-исторических вопросов повестки ПМЭФ. Нужны ли радиостанции, где звучат только новости и аналитика, в каком развлекательном аудиоконтенте сейчас особенно нуждается слушатель и как грамотно его преподносить, на что сегодня лучше всего реагирует целевая аудитория, какие радиожурналисты требуются отрасли — ответы на эти и другие вопросы дал генеральный директор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук в рамках сессии «Экономика креаторов. Как будет развиваться рынок контента?».

В первые дни турбулентности нового мира новостной контент на радио стал сильно востребован, ведь только радио обладает той мобильностью, которая позволяет сразу же рассказывать обо все происходящем. Через соцсети, Telegram-каналы вещатели видели запросы слушателей, которые хотели понять, что происходит, и расширяли объемы информационного вещания. Однако от постоянной информационной повестки слушатель быстро устает и хочет отвлечься — на смену новостным запросам быстро пришли запросы музыкальные, и, в частности, на спокойную, добрую музыку. Отвечая на вопрос, как правильно подавать развлекательный контент, Вадим Терещук сказал, что для этого достаточно просто честно разговаривать со своим слушателем.

В рамках контента,который радио- и телеведущие или блогеры-эксперты предлагают аудитории, надо оставатьсячестным. Думать, в первую очередь, не о себе, а концентрироваться напотребностях людей, для которых работаешь. Взаимодействуя с аудиторией, нужновыстраивать гармоничные отношения, и тогда контент будет востребован. Радиожурналисты должныбыть образованными людьми, с богатым бэкграундом, широкими взглядами, неотделяющими себя от будущего, от развития, интересующиеся всем новым ипытающиеся это новое переосмыслить и поговорить об этом со своим слушателем.

Вадим Терещук

генеральный директор ГПМ Радио

25-й юбилейный Петербургский международный экономический форум проводится под лейтмотивом «Новый мир — новые возможности». И эта тема также не могла остаться за кадром. Современное радио – это медиа в формате 360°, которое коммуницирует со своими слушателями не только через радиоприемник, но и посредством смартфона, социальных сетей, всевозможных аудиоприложений, видеосервисов и видеохостингов, таких, как Rutube. И на возможности digital радийщики смотрят с большим оптимизмом.

На соседней панели былаподнята тема распространения в digital, где прозвучало, что на цифровыхплощадках уже есть сотни миллионов открытых глаз и ушей, готовых потреблятьконтент. Вот об этом и нужно думать сейчас, и понимать – у того же Rutube этааудитория действительно есть, и она абсолютно доступна. Telegram и «ВКонтакте» активно развивают свои каналы.Основной соцсетью, которая до последнего времени двигала аудиовизуальныйконтент, был TikTok, но сейчас появился не менее интересный сервис Yappy. На всех этих площадках мы реализуем различные проекты.Современный журналист должен быть отчасти блогером и генерировать контент зарамками своего медиа, а блогер отчасти журналистом и тоже присутствовать вовсех средах. Яркие примеры можно встретить в музыкальном мире. Клава Кока иДаня Милохин, пришедшие на сцену из digital, сегодня звездышоу-бизнеса. Наши радиоведущие также имеют свои персональные блоги, выкладываюткороткие видео на всевозможные платформы. И каждый из них сегодня уже не простоголос, а лидер мнения, к которому прислушиваются и за рамками радиоэфира.

Вадим Терещук

генеральный директор ГПМ Радио

Радио не только привлекательно для аудитории, но и для рекламодателей, что особенно важно для развития российского бизнеса. С каждым днем рекламные возможности индустрии расширяются. Специальные проекты, которые предлагают радиостанции, объединяют в себе мультиплатформенный эффект – от эфира до социальных сетей.

Технологии рекламы ваудио пока еще не позволяют прямо с пульта перейти в маркетплейс, но и здесь мынаблюдаем большой скачок. Голосовые помощники – интерактивное будущееаудиорекламы. Человек не всегда может находиться возлеэкрана, ведь существуют разные условия потребления контента. В автомобиле,например, или на пробежке, сделать кликабельной аудиорекламу позволяет голосовойинтерфейс. И это то будущее, которое уже наступило. Вместе с коллегами из digitalмы вступаем в совершенно новую эру, где вряд ли будетконкретное разделение по виду медиа, а, скорее, будет синергия и интеграция,единая интегральная рекламная коммуникация, которая задействует все видыобращений.

Вадим Терещук

генеральный директор ГПМ Радио

Прямая трансляция эфира студии велась на сайте и в официальных аккаунтах Российского общества «Знание». Только в «ВКонтакте» на момент выступления топ-менеджера ГПМ Радио собрала свыше 2,5 млн просмотров. Среди приглашенных гостей студии «Знание» в этом году также министр культуры Российской Федерации Ольга Любимова, министр просвещения России Сергей Кравцов, председатель комитета Государственной думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн, председатель правления, директор Фонда Росконгресс Александр Стуглев, директор Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ) Кирилл Варламов, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров, заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг», генеральный директор Rutube Александр Моисеев, генеральный директор Premier Софья Митрофанова и многие другие.

XXV Петербургский международный экономический форум проходит с 15 по 18 июня в КВЦ «Экспофорум». За годы проведения форум завоевал статус ведущей мировой площадки для обсуждения ключевых вопросов глобальной экономики и обмена лучшими мировыми практиками и компетенциями в целях обеспечения устойчивого развития. Генеральным медиапартнером одного из самых масштабных и значимых деловых событий в мире выступает «Газпром-Медиа Холдинг».

Справка: ГПМ Радио – крупнейший российский радиохолдинг. Ведет свою историю с 2003 года (до 2016 года – ВКПМ). Объединяет радиобренды: «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Радио Зенит», развивает интернет-вещание на базе Онлайн Радио 101.ru, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. На сегодняшний день филиалы ГПМ Радио работают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Красноярске, Перми, Самаре и Казани.

#Радио #Контент #Форумы #ПМЭФ