• Кейсы

«Плюс вайб»: как новая рекламная кампания hh.ru говорит с зумерами на их языке

Как выстраивать коммуникацию с зумерами в рекламе? С чувством, с толком, с расстановкой. Недостаточно просто наполнить рекламу молодежным сленгом — скорее всего, это будет выглядеть неловко и неестественно. Важно говорить на языке аудитории не только формой, но и содержанием: попасть коммуникацией в ее ценности и боли.

Эти принципы легли в основу ролика, который Blacklight сняли в рамках кампании «Знаю, зачем работаю» для hh.ru, ведущего сервиса для поиска работы и персонала в России. Кампания ориентирована на молодых людей до 25 лет, которые только начинают свой карьерный путь.

Главной задачей было создать ролик, который донесет ключевую мысль кампании: поиск работы — это не самоцель, а шаг к конкретным возможностям. Например, заработку или знакомству с конкретной индустрией. Этот месседж отвечает ценностям молодых людей: для них важно не просто быть трудоустроенным, но и понимать, зачем они работают и чего хотят достичь. Работа становится лишь мостиком на пути к цели.

Чтобы усилить эмоциональную связь с аудиторией, в ролике используются отсылки к знакомым феноменам поп-культуры. Самые внимательные насчитают аж 6 пасхалок: например, надпись «Паша, верни стену» на стекле в конце ролика.

Ролик выделяется свежими визуальными приемами: эффект бесконечно отдаляющейся камеры отлично работает на удержание внимания зрителей. Отдельного внимания стоят качественные CG-решения: все элементы, через которые происходили переходы (дверной глазок, стена, коробка с обувью, аквариум с рыбками и так далее) были детально прорисованы с учетом законов физики и оптики, чтобы сделать графику максимально приближенной к реальности.

Разрабатывая рекламную кампанию для молодежи, нам с коллегами из hh.ru было важно играть на территории трушности, чтобы истории героев откликнулись и были понятны каждому. Ту самую настоящность и неидеальность можно проследить во всех деталях и материалах: и в художественном исполнении — интерьерах, и эмоциях героев, и сленге. Даже при разработке key visual и подходе к фото мы старались найти трушные решения — от формата селфи и нестандартных ракурсов до минимальной ретуши при работе с фото. На самом деле, было очень интересно находиться в поиске релевантных инсайтов и драйверов. При подготовке креатива мы часто вспоминали себя и свои первые шаги в карьере, а еще много общались с представителями ЦА. Запускали фокус-группы («зумер-патруль», как мы их называли), чтобы наблюдать за реакциями ребят, их откликами — и по итогу отбирать самые рабочие решения.

Виктория Черничкина

Руководитель продюсерской команды Blacklight

Креативная команда

hh.ru (клиент)

• Директор по маркетингу: Евгения Григорьева.

• Руководитель направления Бренд: Юлия Кузьмина.

• Brand lead молодежного направления: Александра Мельникова.

• Бренд-менеджер: Тимур Усманов.

• Junior brand manager молодежного направления: Валерия Рыбакова.

Blacklight (креативный супервиз, продакшн)

• Исполнительный директор: Мария Касьянова.

• Креативный директор: Михаил Герасимов.

• Арт-директор: Павел Балыкин.

• Руководитель продюсерской команды: Виктория Черничкина.

• Продюсер проекта: Дарья Жаркова.

BLUE STUDIO (продакшн)

• Продюсеры: Дина Качуровская и Лина Березовская.

• Аккаунт-директор: Ольга Такоева.

• Режиссер-постановщик: Сергей Павлов.

• Оператор-постановщик: Константин Руденко.

• Второй режиссер: Анастасия Бармина.

• Режиссер монтажа: Василий Мищенко.

• Художник-постановщик: Ольга Радько.

• Ассистент художника-постановщика: Екатерина Симония.

• Стилист: Полина Пронина.

• Мейк-ап: Яна Валькова.

• Кастинг-директор: Екатерина Ястребова.

• Гаффер: Ильдар Низаметдинов.

• Фокус-пуллер: Денис Шаяхов.

• Директор группы: Михаил Пудов.

Нравится: Blacklight

Blacklight
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Инсайт Люди

26.12.2025

Совет Безопасности России наградил представителей «Газпром-Медиа Холдинга»

Медиа Коммуникации

26 декабря в Аппарате Совета Безопасности Российской Федерации состоялась церемония награждения ведомственными наградами по итогам проведения Международного фестиваля «Народы России и СНГ» и XIII встречи секретарей советов безопасности стран-участниц СНГ.

СберМаркетинг

24.12.2025

СберМаркетинг получил «золото» в категории «Крупнейшие рекламные агентства и группы» рейтинга ADPASS 2025

Коммуникации PR

Компания возглавила рейтинг по цитируемости в СМИ и социальных сетях от индустриального издания ADPASS

Авиа Адв

08.12.2025

Какой бывает реклама в аэропортах и самолетах

Коммуникации Маркетинг

Где можно разместить рекламу в аэропортах и самолетах, и как сделать это эффективно — экспертный гайд от Авиа Адв

Ingate Group

08.12.2025

Как ИИ меняет рынок частной медицины в России — инсайты на 2026 год

Коммуникации Маркетинг

58% россиян верят, что искусственный интеллект поможет врачам ставить диагнозы точнее и улучшит качество лечения. Это показало новое исследование Ingate Group при партнерской поддержке UIS.