От эмоции до трибуны: «Чемпионат» рассказал, как привлечь новых болельщиков
11 сентября 2026 года главный редактор «Чемпионата» (входит в медиахолдинг Rambler&Co) Вячеслав Опахин принял участие в качестве модератора сессии «Борьба за внимание: как воспитывать и привлекать болельщиков» на международной конференции «Экспо Баскет».
Среди спикеров дискуссии – представители российских и зарубежных баскетбольных клубов, медиаплатформ и эксперты по спортивному бизнесу: руководитель «Оkko Спорт» Олег Манжа, менеджер по маркетингу баскетбольного клуба «Анадолу Эфес» Сертач Аргат, директор по стратегии «Дзена» Иван Макаров, генеральный менеджер баскетбольного клуба «Вологда-Чеваката» Ирина Иванова, заместитель главного редактора АНО «Национальные приоритеты» Ирина Рубцова, директор по развитию бизнеса и маркетингу баскетбольного клуба «Фенербахче» Мерт Ахмет Гюндюз, эксперт по развитию спортивного бизнеса Антон Фетисов и вице-президент по спортивной работе профессионального баскетбольного клуба ЦСКА (Москва) Наталья Фураева.
Главной темой обсуждения стала конкуренция за внимание аудитории в условиях огромного количества развлечений. Спикеры сошлись во мнении, что спортивный клуб сегодня выполняет в том числе и развлекательную функцию, а его ключевая задача – сделать так, чтобы болельщик выбрал баскетбол среди множества других вариантов досуга.
«Для меня главный вопрос этой сессии – как превратить первое знакомство с баскетболом в устойчивый интерес? Человек может увидеть яркий ролик или однажды прийти на матч. Дальше многое зависит от того, какую причину вернуться даст ему клуб. Поэтому важно смотреть, что стоит за охватами: появились ли новые болельщики, приходят ли они снова на трибуны, следят ли за командой между играми. Большой потенциал я вижу во внедрении технологий для работы с фанатами на основании данных, в умении клубов общаться со своей аудиторией и даже в историях игроков. А “Чемпионат” как спортивное медиа может помочь привлечь людей, которые пока не считают себя поклонниками баскетбола», –
Вячеслав Опахинглавный редактор спортивного портала «Чемпионат»
Участники сессии также обсудили важность работы с молодой аудиторией, необходимость создания комфортной и интересной атмосферы на арене вне зависимости от соперника, а также использование медиаресурсов и социальных сетей для удержания интереса болельщиков.
В ходе дискуссии спикеры также отметили, что удержание болельщика требует системной работы: от первого знакомства с баскетболом до формирования привычки следить за клубом. Особый акцент был сделан на том, что клубам необходимо постоянно придумывать новые форматы взаимодействия с аудиторией, чтобы конкурировать за свободное время и внимание человека.
Конференция «Экспо Баскет» – масштабная международная площадка для открытого диалога и обмена опытом, организованная Российской Федерацией Баскетбола. За два дня конференцию посетили свыше 600 гостей со всей России и из других стран.
Другие статьи
