Органика в дизайне: как мы обновили FMCG-бренд, не потеряв вкус

Узнайте, как редизайн превратил хаос из 200 вкусов (SKU) в стройную систему, где каждый вкус звучит ярко.

Organica Mix — производитель фруктовых концентратов и сиропов, лидер в сегменте HoReCa. Продукция бренда используется барами, кофейнями и ресторанами по всему СНГ.

Бренд рос, ассортимент достиг 200+ SKU, и прежний дизайн больше не справлялся — новые вкусы было всё труднее «вписывать» в систему. Этикетки начали конкурировать между собой, а не работать на узнаваемость.

Проблема

Старый дизайн не масштабировался. Каждый новый вкус требовал исключений и компромиссов. Органика и яркость бренда терялись среди десятков похожих SKU. Бренду нужна была не просто красивая упаковка, а внятная архитектура дизайна, которая выдержит рост.

Решение

Мы создали дизайн-систему, а не просто визуальный апдейт. Основа — цветовое кодирование по фрукту и выразительная «фуд-зона», где изображение плода становится главным маркером вкуса. Так продукт легко различается даже при плотной выкладке и в digital-формате.

Параллельно была обновлена бренд-зона и логотип — они стали опорными элементами, задающими устойчивость всей системе. Добавлены понятные клеймы и вторичная графика, которые усиливают восприятие бренда в HoReCa-канале.

Иллюстрации

Каждый SKU получил собственную композицию из фруктов, похожую на арт-объект. Сочные плоды образуют динамичные натюрморты — визуальные метафоры вкуса, натуральности и удовольствия. Так бренд выглядит живым, современным и легко узнаваемым даже на фоне сильной конкуренции.

Результат

дизайн стал масштабируемым инструментом, а не ручным решением;
бренд сохранил узнаваемость при росте ассортимента;
упаковка усилила восприятие «премиальной натуральности» — ключевой ценности категории.

Еще больше кейсов смотрите тут и на нашем сайте!

#Контент #Брендинг

pickles.team
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Группа компаний ICL

Вчера

Фирменный стиль, который работает: как визуальная «экосистема» формирует доверие и характер бренда

Коммуникации Брендинг

Когда визуальная идентичность продумана целостно, бренд становится объемнее, звучит убедительнее и начинает выстраивать с людьми эмоциональную связь.

Rambler&Co

28.11.2025

Исследование Rambler&Co. В День матери россияне назвали самую любимую колыбельную

Коммуникации Контент

В преддверии Дня матери медиахолдинг Rambler&Co совместно с киностудией «Союзмультфильм» провели тематический опрос, с помощью которого узнали мнение россиян о самых популярных родительских образах в анимации и современном материнстве в целом.