• Просто о сложном

Органика в дизайне: как мы обновили FMCG-бренд, не потеряв вкус

Organica Mix — производитель фруктовых концентратов и сиропов, лидер в сегменте HoReCa. Продукция бренда используется барами, кофейнями и ресторанами по всему СНГ.

Бренд рос, ассортимент достиг 200+ SKU, и прежний дизайн больше не справлялся — новые вкусы было всё труднее «вписывать» в систему. Этикетки начали конкурировать между собой, а не работать на узнаваемость.

Проблема

Старый дизайн не масштабировался. Каждый новый вкус требовал исключений и компромиссов. Органика и яркость бренда терялись среди десятков похожих SKU. Бренду нужна была не просто красивая упаковка, а внятная архитектура дизайна, которая выдержит рост.

Решение

Мы создали дизайн-систему, а не просто визуальный апдейт. Основа — цветовое кодирование по фрукту и выразительная «фуд-зона», где изображение плода становится главным маркером вкуса. Так продукт легко различается даже при плотной выкладке и в digital-формате.

Параллельно была обновлена бренд-зона и логотип — они стали опорными элементами, задающими устойчивость всей системе. Добавлены понятные клеймы и вторичная графика, которые усиливают восприятие бренда в HoReCa-канале.

Иллюстрации

Каждый SKU получил собственную композицию из фруктов, похожую на арт-объект. Сочные плоды образуют динамичные натюрморты — визуальные метафоры вкуса, натуральности и удовольствия. Так бренд выглядит живым, современным и легко узнаваемым даже на фоне сильной конкуренции.

Результат

• дизайн стал масштабируемым инструментом, а не ручным решением;

• бренд сохранил узнаваемость при росте ассортимента;

• упаковка усилила восприятие «премиальной натуральности» — ключевой ценности категории.

Еще больше кейсов смотрите тут и на нашем сайте!

pickles.team
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

08.12.2025

Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio

Маркетинг Брендинг

Как масштабировать команду, учитывая различия между зуммерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами?

deez.studio

27.11.2025

Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо

Маркетинг Брендинг

Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.

KursFinder

19.11.2025

ТОП-21 нейросетей для озвучки текста: ИИ-сервисы для голосовых записей онлайн

Digital Контент

Когда нужна качественная нейросеть для озвучки текста, многие пользователи сразу вспоминают скучные «роботизированные» голоса из прошлого. Но современные ИИ-сервисы ушли далеко вперед: они умеют передавать эмоции, интонацию, акценты и даже особенности речи конкретного диктора. Такие инструменты уже используют для озвучки роликов, подкастов, онлайн-курсов, аудиокниг и рекламных объявлений.

KursFinder

12.11.2025

ТОП-26 сервисов накрутка просмотров Твич: лучшие сайты для увеличения охватов в Twitch

Соцсети Контент

Когда органические просмотры растут медленно, накрутка просмотров Твич может показаться быстрым способом повысить охваты —, но как сделать это безопасно и без риска для канала? В этой статье разберемся, какие сервисы действительно помогают увеличить просмотры, а какие могут навредить вашей репутации и статистике.