Okko десять лет!

Как провели празднование юбилея на ВДНХ.

В этом году один из крупнейших российских VoD-сервисов Okko, в коллекции которого более 110 тысяч единиц популярного контента ведущих мировых, европейских и российских киностудий, а также образовательные программы, контент из области искусства и эксклюзивные спортивные трансляции, отмечает свое десятилетие. Отпраздновать событие видеосервис решил в компании своих зрителей, пригласив их на офлайн-мероприятия в летнем кинотеатре-лекторий на ВДНХ. В разработке и организации кампании приняло участие рекламное агентство UMS. Как это было, рассказывает руководитель направления Евгений Горбунов.

Union Media Service – рекламная компания, входящая в топ-50 крупнейших российских агентств по рейтингу АКАР и реализующее различные проекты и мероприятия в офлайне и онлайне. Юнион Медиа Сервис занимается медиапланированием и медиабаингом в оффлайн и digital-медиа, а также организует мероприятия. В числе клиентов Юнион Медиа Сервис – X5 retail Group, Ozon, Ингосстрах, Россельхозбанк и другие.

ЗАДАЧА: ТРАНСФОРМИРОВАТЬ ЛЕКТОРИЙ В КИНОТЕАТР

Основная цель мероприятий такого плана: мотивировать людей больше пользоваться услугами онлайн-кинотеатров и смотреть фильмы вне киносезона. Кинотеатр в популярном городском парке лучшим образом отражает эту концепцию. Именно здесь объединяется все лучшее: уютная атмосфера летнего вечера, свежий воздух, приятная компания и безграничный выбор видеоконтента на любой вкус из обширной медиатеки мультимедийного сервиса Okko.

Бесплатный кинотеатр работал с 20 августа по 26 сентября. Показы проходили по пятницам, субботам и воскресеньям.

НАПРАВЛЕНИЕ: КОМФОРТ И ЗАБОТА

Нашей задачей было продумать оформление и запустить показы контента Okko и СоюзМультфильма в максимальном комфорте для зрителей. Лекторий ВДНХ – это очень уютное и фотогеничное пространство: лаконичный дизайн с преобладанием натуральных материалов и естественного света. Площадка и проект отлично дополнили друг друга. Здесь не только приятно было смотреть фильмы, но и получались атмосферные фотографии для соцсетей.

С заботой о гостях: на входе в лекторий мы выдавали каждому посетителю мягкую подушку и плед. А партнер проекта «Кухня на районе» предоставил для зрителей прохладительные напитки. Чтобы попасть на сеанс нужно было просто зарегистрироваться на сайте.

ЧТО ПОКАЗЫВАЛИ?

Кинотеатр работал по вечерам: в 18:00 начиналась детская программа, затем в 21:00 – художественный фильм. В афише были популярные произведения из коллекции «Союзмультфильма», лицензионного контента Okko (зарубежные и российские фильмы с высоким рейтингом), а также трансляции футбольного матча Английской Премьер-лиги с участием приглашенных дикторов, которые прямо в лектории комментировали матч.

КАК АНОНСИРОВАЛИ?

Анонсы выходили в эфире «Москва 24», в программе «The City», на сайте и в социальных сетях телеканала – информационного партнера открытого кинотеатра Okko.

РЕЗУЛЬТАТ

Проект был очень популярен: гости с удовольствием регистрировались и приходили на все сеансы заранее. Зрители рассказывали о месте своим знакомым и сарафанным радио увеличивали нашу аудиторию. Кинотеатр Okko на ВДНХ стал новым интересном местом в городе не только для молодых активных горожан, но и для семейной аудитории.

UMS

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

18.11.2025

Итоги НРФ’9: «Озон» измерил стороны рекламного треугольника в click-out

НРФ’9 Супер НРФ День Digital

В 2025 году кликаут-реклама может смело претендовать на звание тренда года в маркетинге. Участники секции «Рекламный треугольник в click-out: данные, таргет и креатив», прошедшей в заключительный день Национального рекламного форума, обсуждали три главные составляющие click-out, без которых нельзя построить эффективную рекламную кампанию: данные (кто ваш клиент), таргетинг (как до него добраться) и креатив (как заставить его кликнуть).

Редакция ADPASS

10.11.2025

Havas я попрошу остаться: суд объяснил причину отказа вернуть «Хавас Медиа» группе АДВ

АДВ Судебная практика

Арбитражный суд Москвы объяснил, что не обязал Дмитрия Коробкова вернуть Havas Media группе АДВ, так как между основателями компании не было юридически обязывающей сделки. Поэтому Дмитрий Коробков считает, что сделка по его выходу из группы АДВ фактически не состоялась, и теперь возврат контроля произойдет в рамках переговорного процесса. В группе АДВ настаивают, что решение суда по Havas Media не связано с законностью сделки по продаже Дмитрием Коробковым своей доли бизнеса, и касается только способа исполнения обязательств по одному из активов.

Редакция ADPASS

10.11.2025

Темный зеленый маркетинг: доля гринвошинга в рекламе продуктов питания, напитков и косметики резко выросла

АРИР Гринвошинг

Российские производители продуктов питания и напитков стали чаще использовать гринвошинг, чтобы имитировать экологичность своих продуктов. В 2025 году 81% представителей агентств и рекламодателей, опрошенных Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) встречали этот недобросовестный маркетинговый инструмент в категории продуктов и напитков, в 2024-м — 56%, а в 2023-м — 42%. Более половины участников рекламного рынка встречали гринвошинг в продвижении косметики и товаров для красоты, а также одежды и обуви. Эксперты связывают изменения с популярностью зеленой повестки в этих категориях, вместе с ней растет спрос на недобросовестные рекламные приемы.