• Просто о сложном

Новый логотип – это ещё не ребрендинг

Представьте, что ваш бренд – это компьютерная игра. Ребрендинг – это переход на следующий уровень, со всеми новыми навыками, картой и возможностями. Рестайлинг – как мощный визуальный апгрейд графики. А ренейминг – и вовсе смена названия игры.

Делать такой «апдейт» стоит в среднем раз в 5–7 лет, но слепо следовать трендам – большая ошибка. Меняться нужно не потому, что «надоело» или «у конкурентов круче», а когда внутри компании произошли реальные перемены.

Когда смена кожи оправдана?

Когда меняется душа. Взгляните на МТС: из оператора связи выросли в огромную цифровую экосистему. Старый образ просто не мог вместить новые масштабы – потребовался ребрендинг. Или застройщик «Самолёт»: из регионального игрока он превратился в федерального гиганта. Его новый бренд – это отражение возросшей мощности и амбиций.

Например, глобально изменился BestDoctor. Компания стала заниматься не только медицинской страховкой, появилась единая страховая платформа. Это и отразилось в ребрендинге и ренейминге, компания стала «Лучи».

Сергей Вайнбранд, основатель агентства Wainbrand Partners отмечает: «Часто компании путают новый шрифт с новой стратегией. Настоящая работа начинается, когда мы помогаем бизнесу найти и визуализировать его новую суть – ту самую, что уже живет внутри, но еще не видна миру». Это не косметика, а смена ДНК компании.

Или история «Мангазеи», которая, отказавшись от зонтичного бренда, выпустила премиальный ЖК «НАЗАРЕ’», чтобы говорить с новой, более требовательной аудиторией на её языке.

Что же сейчас в тренде у брендов недвижимости?

Мы изучили московский рынок и вот что увидели:

— Меньше пафоса, больше лаконичности. Сложные имена уступают место чётким аббревиатурам или коротким, звучным названиям. Простота — новый must-have.

— Визуал говорит увереннее. Смелые геометрические формы, свежие цвета, современные шрифты. Логотип «Брусники», например, стал резче и увереннее – как заявление о позиции.

— Ценности выходят на первый план. Чтобы выделиться, девелоперы всё чаще продают не квадратные метры, а образ жизни и философию. Как Stone Hedge, создавшая отдельные бренды для жилой и коммерческой недвижимости, каждый со своим характером.

— Охота за новой аудиторией. Бренды молодеют, становятся технологичнее, чтобы говорить с поколением Z и премиальными покупателями. Их язык – это дизайн, digital-сервисы и чёткие ценности.

Итог прост: если внутри компания та же, а снаружи – новый логотип, это не ребрендинг.Это как надеть модный костюм от кутюр, сохранив старые привычки и мысли. Настоящий ребрендинг – это когда новый образ идеально синхронизирован с новой сутью. Это эволюция, а не просто смена декораций. Это переход на следующий уровень, где всё по-настоящему.  

Wainbrand Partners
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

16 часов назад

Бум на ностальгию. Что произошло?

20 часов назад

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

HubSpeakers

20.02.2026

Speaker Speed Dating набирает обороты: участники запланировали сотрудничество на весь 2026 год

Коммуникации Маркетинг

Speaker Speed Dating продолжает успешную традицию, начатую в декабре 2025 года, когда участники получили конкретные предложения о выступлениях и договоренности о сотрудничестве на год вперед. Новый формат встречи вновь подтвердил свою эффективность.

Арбуз

20.02.2026

Как управлять агентством, если ваш офис — это чат в Telegram

Коммуникации Финансовый сектор

Принято считать, что корпоративная культура — это бесплатная кола в холодильнике и теннисный стол. Но для креативных команд на удаленке «офисные» плюшки мертвы. Остается только голая механика работы и коммуникации. Евгений Домнушкин, основатель Студии «Арбуз», без маркетингового булшита объясняет, почему микроменеджмент — это прямой путь в тильт, как замерять «температуру» в команде через монитор и зачем агентству нанимать людей умнее фаундера.

Depot branding agency

12.02.2026

Фффестивальный фффейки

Коммуникации Брэндинг

ADPASS и «Постмаркетинг» представили 11 выпуск рубрики «Энциклопедия обмана» и знаете что?

Depot branding agency

03.02.2026

Добавим красок в белые будни?

Коммуникации Брэндинг

Пока десерт «Миусская дюна» с карамельной ложкой в форме лопаты покоряет соцсети, Depot покоряет сердца «тяжёлой» B2B-среды