• Кейсы

Новый формат интеграций: опыт сервисов Яндекса Х BALAGAN Х NEW STAR WEEKEND 2024

С 19 по 22 сентября в Роза Хутор прошел фестиваль New Star Weekend. В этом году команда BALAGAN реализовала общий проект для нескольких сервисов Яндекса.

Концепция фестиваля New Star Weekend 2024 — AIR. Это про «окунуться в фестивальную атмосферу, обрести новые смыслы и буквально совершить глоток свежего воздуха». В этом году на осенний фестиваль интегрировалось пять сервисов Яндекс — Go, Алиса, Браузер, Еда, Плюс. Кроме привычного партнерского формата участия, команды Яндекса и организаторы фестиваля решили попробовать объединить сервисы в единое пространство.

Мы работаем с Яндексом несколько лет как по фестивальным делам, так и как агентство. В весеннем фестивале было семь сервисов, на осеннем — пять. […] Была одна проблема — как сделать не набор логотипов на афише и много разноцветных активаций, а объединить это в единый концепт, чтобы и гостям было понятно и логика присутствовала. Мы, как фестиваль, предложили сделать единый Яндекс Хаб, который был бы на видном месте и объединил все воедино — дал гостям понимание, что именно Яндекс и все сервисы делают на фестивале, куда вообще идти, что смотреть. Это стало новинкой среди российских ивентов, а по мне, так и неким знаком качества нашего, примером для комплексных партнерских активаций.

Игорь Игнатьев

Основатель фестивалей New Star Camp и New Star Weekend

Основная концепция Яндекс Хаба — «Яндекс вокруг тебя». В этот тезис заложена мысль о том, что сервисы Яндекса окружают нас повсеместно. И действительно окружили в рамках фестиваля. Надувные брендированные шары — метафоричное отражение задумки. Каждый шар отображал сервис, который интегрировался в фестиваль: Яндекс Go, Яндекс Браузер, Алиса, а также Яндекс Еда и Яндекс Плюс. К тому же, Хаб и фактически стал «точкой концентрацией» гостей — бренд-зона расположилась в центре фестивального пространства.

Для нас данная задача стала неким экспериментом: объединиться несколькими сервисами в один Хаб — стать экосистемными в рамках фестиваля. Считаю, что это уникальный кейс на рынке ивентов. Команда BALAGAN в рамках тендера предложила идеальное решение, которое полностью соответствовало брифу, хотя задача была со звездочкой. Доработали некоторые детали, в параллель согласовали все с коллегами пяти сервисов, и в итоге получилась такая красота. Это был челлендж, но он стоил того!

Юлия Нестерук

Head of BTL & Events Yandex Go

Кроме хаба, сервисы объединили с помощью игровой механики — фотоквест. Каждому участнику выдавался детальный to-do list для прохождения квеста по всем бренд-зонами Яндекса. Одним из условий было пройти все локации.

Такая активация — отражение креативной концепции проекта — возможность запечатлеть моменты и прожить их вместе с сервисами Яндекса.

Константин Беляков

Co-founder&creative director BALAGAN

Кроме того, на споте Яндекс Хаба гости могли поучаствовать в мастер-классе по проявке пленочных фото в настоящей лаборатории, проверить себя на ловкость в аэробудке и выиграть классные призы — вертолетная прогулка, брендированные станции Алиса, ужин в ресторане «Яблоки печем», VIP билеты на NSW 2024, VIP билеты на NSC 2025, cертификаты и многое другое.

Для Яндекс Go команда BALAGAN реализовала арт-тропу «Легкий путь» с Яндекс Go, которую украшали надувные белые шары с цепляющими фразами. Кроме шаров, на тропе были арт-арки, украшенные белой тканью, на которой художники нарисовали граффити и иконки сервисов суперапа Яндекс Go — самокаты, Лавка, Маркет и другие. Гости фестиваля фотографировались и снимали инсталляции. Вдоль тропы расположили зеркала на ножках с различными надписями, в которые гости фестиваля могли сделать креативные фотографии.

Команда Яндекса:

• Нестерук Юлия, Head of BTL & Events Yandex Go.

• Ноздарь Ксения, senior project manager.

• Поликанов Дмитрий, creative producer Magic Camp.

• Лобач Лина, project lead в «Блоке стратегических коммуникаций Портала Яндекса».

• Александр Мальцев, СМО Яндекс Браузер.

Команда BALAGAN:

• Абрамова Алина, сo-founder & boss BALAGAN.

• Абрамов Константин, co-founder & dealer BALAGAN.

• Беляков Константин, co-founder & creative leader BALAGAN.

• Стрелка Жанна, account director BALAGAN.

• Смирнова Анастасия, head of project.

• Зыкова Катя, art producer BALAGAN.

• Жукова Валентина, event producer BALAGAN.

• Казакова Дарья, event manager BALAGAN.

• Завалищенко Дарья, project manager.

Нравится: BALAGAN

BALAGAN
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Е-Promo Group

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

Мероприятия

Нейросети не заменят продюсера, но точно помогут с рутиной, которая съедает 80% времени на подготовку к ивенту. Алексей Пожидаев, руководитель департамента спецпроектов Narrators agency (входит в E-Promo Group), рассказал, где ИИ эффективен в ивент-индустрии, а где остаётся беспомощным, и как встроить технологии без потери человеческого лица.

Demis Group

05.02.2026

Почему успешным людям сложно бросить курить

Коммуникации Мероприятия

В условиях постоянных решений, дедлайнов и стресса перевод привычных действий в фоновый режим становится способом мозга справляться с колоссальной нагрузкой.

Depot branding agency

29.01.2026

Утро будет добрым, когда…

Коммуникации Брендинг

«Пять озёр» выпустит первую «детокс-лапшу» быстрого приготовления, которая поможет при похмелье, — пишет Shopper’s.media

COMPASS Branding Agency

27.01.2026

Брендинговое агентство COMPASS вошло в список «110 Independent Creative Agencies to Watch»

Брендинг

Брендинговое агентство COMPASS — единственное агентство из России, которое вошло в список 110 независимых креативных агентств, за которыми стоит следить («110 Independent Creative Agencies to Watch»)