• Кейсы

Норильск: грань возможного

О проекте

Его невозможно описать в привычных категориях. Он не вписывается в жанр «индустриального города». Не сводится к климату. Не ограничивается историей добычи и обработки металлов.

Норильск — это доказательство человеческой воли. Город‑эксперимент. Лаборатория Арктики.

Но если отбросить патетику, получаем вот что:

Норильск. Красноярский край. 69°20′ N 88°13′ E.

Основан в 1935. Статус города — 1953.

Население — 177 000.

И вот для Норильска нами были разработаны бренд‑стратегия и айдентика. Проще говоря — бренд города (который сам по себе — бренд).

Все началось с большого опроса норильчан, в котором приняло участие 1 816 человек. Благодаря живому мнению жителей и исследованию современных трендов территориального брендинга мы сформулировали ключевую идею: «Норильск — город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного».

Здесь нет места слабости. Норильск — территория первооткрывателей, новаторов и людей, готовых бросить вызов экстремальным условиям. Это город, в котором Арктика встречается с человеческим упорством.

Норильск — это Грань возможного.

Логотип и графика

Цветовая схема собрана из природных ориентиров региона: оттенков тундры, северного сияния и вечной мерзлоты.

Специально для Норильска мы создали «Северный фильтр» — правило формирования арктического фотостиля.

О внедрении

На практике мы знаем, что успех внедрения территориального бренда зависит от мерча. Для Норильска разработаны две коллекции текстиля: «парадная» для официальных событий и «казуал» для широкой аудитории (она уже в продаже).

С бренд‑стратегией и айдентикой Норильск получил чёткий вектор развития.Следующий шаг — внедрение системы в городской сервис, мерч, улицы и события.

Так бренд превращается в инструмент, который работает на репутацию и туристическую привлекательность региона.

Нравится: Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин», Два слова

Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Лира

26.11.2025

Играй ответственно, думай технологично: как мы помогли ЕДИНОМУ ЦУПИС представить себя миру финтеха

Мероприятия Брендинг

Второй год подряд агентство Лира создает бренд-зоны на Финополисе и форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» для ЕДИНОГО ЦУПИС. В этом году мы показали и новый брендинг компании, и актуальные технологии и сервисы, и даже разработали активность с генерацией нейроаватара. Как подходили к разработке концепций и с какими вызовами столкнулись в процессе, — рассказываем в кейсе.

ТС «Пятёрочка»

20.11.2025

Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Ритейл Брендинг

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

Brandmatica

13.11.2025

Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.

Pyrobyte

06.11.2025

No-code для MVP: как быстро запустить продукт и проверить гипотезу без программистов

Коммуникации IT и инновации

В статье отвечаем на вопрос, кому подходит ноукод, а кому — традиционная разработка.