• Неделя рекламы

Невозможное возможно: радиореклама готовится к росту

Радиореклама устойчива, эффективна и, по прогнозам экспертов*, рынок готов показать пятипроцентный рост в следующем году. Такой вывод сделала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции». Она вышла к аудитории под хит Билана «Невозможное возможно» и представила оптимистичный взгляд на перспективы радиорекламы.

Это не мой рингтон, это отголоски вечеринки «130 лет радио», которая прошла в рамках вечерней программы НРФ. А эта песня не только про танцы и воспоминания, она хорошо описывает текущее состояние индустрии.

Юлия Андрюшова

Самое доступное медиа ежемесячно охватывает порядка 55 млн россиян в крупных городах, что создает прочную основу для развития рекламного сегмента. 51% слушателей — миллениалы и поколение Х, 30% — люди старше 56 лет, и, вопреки мифам, радио сегодня все популярнее у молодежи: 19% аудитории — это зумеры в возрасте до 28 лет**. «Радио актуально для всех. Высокая длительность прослушивания — от 190 до 250 минут в день в разных целевых группах** — подтверждает интерес к индустрии у аудитории и рекламодателей. При этом дослушиваемость рекламных сообщений на радио достигает 96%***», — заявила спикер.

Отрасль активно выстраивает коммуникации с аудиторией через разные устройства, стимулируя рост онлайн-прослушивания. Сбор данных на цифровых площадках накапливает data и обеспечивает прозрачность, оперативность. Устойчивость медиаформата сочетается и с его способностью адаптироваться к изменениям. Так, тренд на диверсификацию основных бизнесов создает новые направления для развития и поиска результативных площадок для размещения. Банки, выделившиеся в отдельное направление из маркетплейсов, ритейла и связи, финансовые организации и e-com, специализирующиеся на продаже автомобилей, — сегодня они увеличивают расходы на радиорекламу.

Эксперт поделилась своим видением по развитию рынка через обновленную модель классификации бизнеса, которая была презентована на НРФ.

Потенциал малого и микро- бизнеса для рекламного рынка существенный — он оценивается в 360 млрд и 1.2 трлн рублей соответственно****. Даже 2,4% (доля радио в общем объеме рекламы) от этих сумм — внушительные бюджеты. Радио всегда умело работать с МСП и продолжает это успешно делать. Важно постоянно быть в движении, наращивать доказательную базу, демонстрировать креативность — и все получится!

Юлия Андрюшова

Обзор рынка радиорекламы эксперт ГПМ Радио представила совместно с директором департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы» Екатериной Ерошкиной в рамках сессии «Радиореклама 2025: оптимистичный взгляд. Две стороны одной медали?». Их выступление было построено на контрасте, и, наряду с положительными факторами, спикеры рассказали про опасения, с которыми может столкнуться индустрия. Среди них Екатерина Ерошкина выделила изменения в налогообложении и такие макроэкономические факторы, как высокая ключевая ставка, введение утилизационного сбора на автомобили и пр.

Несмотря на вызовы, радио продолжает укреплять связь с рекламодателями и аудиторией, оставаясь по-прежнему эффективным и конкурентоспособным медиа.

ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

* Рекламные группы OKKAM, group4media

** Mediascope, Radio Index — Россия 100+, апрель-сентябрь 2025, 12+

*** Аналитический департамент ГПМ Радио

**** Источник: Василий Туровец, SkyAlliance, НРФ 2025

ГПМ Радио
еще 247 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Е-Promo Group

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

Мероприятия

Нейросети не заменят продюсера, но точно помогут с рутиной, которая съедает 80% времени на подготовку к ивенту. Алексей Пожидаев, руководитель департамента спецпроектов Narrators agency (входит в E-Promo Group), рассказал, где ИИ эффективен в ивент-индустрии, а где остаётся беспомощным, и как встроить технологии без потери человеческого лица.

Инсайт Люди

11.02.2026

Александра Зарубина (Стоуна) и Валерию Ткачеву наградили в МИДе России

Мероприятия Контент

9 февраля в Министерстве иностранных дел Российской Федерации состоялась торжественная церемония награждения экспертов, принявших участие в «Антитеррористической конференции БРИКС+ 2025». Среди награжденных — резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Александр Зарубин (Стоун) и Валерия Ткачева.

MarketEmotion Group | фестиваль bema!

09.02.2026

bema! 2026 × Дзен запустили конкурс в поддержку Медиа и Национальных проектов России

Медиа Мероприятия

Ежегодная профессиональная премия bema! Best Experience Marketing Awards в области событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций совместно с генеральным информационным партнером Дзен объявили о запуске спецпроекта.

ООО «МанГо Геймз»

26.01.2026

Этапы формирования команды и особенности формирования команды по Такмену

Мероприятия Образование

Чем больше компании проявляют интерес к командообразованию, тем более полезной им будет информация о формировании команды. Особенно руководителю важно знать, как создавать и развивать команду, какие этапы формирования команда проходит и какие инструменты и мероприятия на сплочение коллектива нужны на каждой из стадий.