• Кейсы

Надувной осьминог и водные бластеры: как прошел фестиваль Фонтанка SUP в Петербурге

Фонтанка SUP — самый большой в Европе фестиваль SUP-серфинга. Включает в себя карнавальное шествие и гонку за кубок Фонтанка CUP по центральной акватории Санкт-Петербурга.

Цели и задачи

• Повысить уровень узнаваемости Мегамаркета и донести до аудитории ценности бренда;

• Увеличить лояльность аудитории, через интерактивные форматы взаимодействия и оказать имиджевую поддержку категории «Спорт»;

• Привлечь внимание к товарам для водного вида спорта и продукции от бренда Konda;

• Рассказать гостям фестиваля о мультикатегорийности маркетплейсаПривлечь новых пользователей в приложение «Мегамаркет».

Прекампейн — квест SUP Port

За две недели до начала мероприятия маркетплейс запустил digital-квест SUP Port. Участники отвечали на вопросы в чат-боте о маркетплейсе и нескольких брендов, зарабатывали баллы и обменивали их на выгодные промокоды для будущих покупок. На самом фестивале Мегамаркет разыграл три сапа фирмы Konda между всеми участниками викторины.

Зона подкачки для SUP-борда и бьюти-подготовка к заплыву

Команда Мегамаркета помогала и подготовиться к заплыву. В бренд-зоне маркетплейса участники могли подкачать SUP-борд, расслабиться в лаунж-зоне с шезлонгами и получить трендовый яркий макияж от визажистов перед главным заплывом.

Интерактивные игры

Чтобы привлечь гостей в бренд-зону, аниматоры проводили игры на свежем воздухе. Посетители искали баланс на родео-серфинге, набрасывали лиши на крючки и соревновались в Мегазаезде — digital-игре, которую разработала команда маркетплейса. Чем больше баллов набирали игроки, тем выгоднее промокод на покупки в приложении получали. Трое победителей выиграли SUP-борды бренда Konda.

Мерч маркетплейса

За регистрацию в приложении и интерактивные игры на площадке, посетители получали баллы и обменивали их на мерч от Мегамаркета. Гостям предлагали:

• водные пистолеты в виде космических бластеров;

• водоотталкивающую поясную сумку;

• спортивную бутылку;

• чехол на телефон для съемок под водой;

• водонепроницаемый мешок.

Результаты

• 10 000 посетителей фестиваля приняли участие в заплыве;

• Более 10 000 человек посетили фестиваль за день;

• Через бренд-зону Мегамаркета прошло около 2000 человек;

• Более 600 человек приняли участие в активностях и получили мерч Мегамаркета (256 новых пользователей, 370 старых пользователей);

• В рамках заплыва, 14 человек получили сапы Konda.

Организовать зону с активностями на спортивном фестивале — это всегда задача со звёздочкой. Профессиональные спортсмены чаще всего просто хотят отдохнуть, а вот зрители готовы во что-то играть, соревноваться, взаимодействовать с площадкой. Мы решили не останавливаться на одном и организовали зону с приятным летним вайбом, где можно было не только посидеть на шезлонгах, но и выиграть прикольные призы, пообщаться с другими участниками фестиваля и в целом активно провести время.

Денис Шинкарь

Руководитель управления бренд-маркетинга Мегамаркета

Вместе с командой Мегамаркета у нас получилось создать центр притяжения для участников фестиваля. Бренд-зона стала органичной частью Фонтанки-SUP, где и профессиональные спортсмены, и любители, и зрители могли найти активность для себя.

Ольга Гришина

Руководитель проекта

Команда проекта

«Мегамаркет» (клиент)

• Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь.

• Руководитель отдела медиапланирования и спецпроектов: Антон Белов.

• Руководитель группы оффлайн-активаций: Рафаэль Волков.

• Ведущий менеджер оффлайн-активаций: Алёна Чувакова.

• Менеджер оффлайн-активаций: Алёна Попова.

• Менеджер оффлайн-активаций: Надежда Гарнышева.

Команда агентства Fabrika

• Руководитель агентства: Георгий Цацуа.

• Креативный директор: Дмитрий Алексеев.

• Арт-директор, 3Д дизайнер: Альбина Рузиева.

• Креатор: Дмитрий Базескин.

• Руководитель проекта: Ольга Гришина.

• Аккаунт-менеджер проекта: Алексей Ефремов.

• Менеджер проекта: Полина Иванина.

Мегамаркет
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Darvin Digital

20.01.2026

Один сайт вместо десятков лендингов. Как мы помогли театральному агентству упростить продажи по всему СНГ

Мероприятия Digital

Каким должен быть сайт для гастрольного агентства, если спектакли идут сразу в нескольких странах? И почему в таких случаях важно перестать плодить посадочные? Клиент создавал много отдельных лендингов под показы одного и того же спектакля в разных городах. Управлять, анализировать и масштабироваться стало невозможно. Собрали всё в один умный сайт: он сам показывает нужный город, подставляет даты и помогает продавать билеты быстрее.

Depot branding agency

15.01.2026

У нас — ребрендинг для Постмаркетинг Daily

Коммуникации Брендинг

В Новый год нужно переходить обновлёнными.

Креативное ателье Пинк

14.01.2026

Дайджест #14: Мир брендинга: VK × «Пятёрочка», «GigaChat» от Сбера 15 — 21.12.2025

Соцсети Брендинг

Привет! Сегодня в выпуске: новая айдентика Zalando и Vertical Aerospace, VK Лимонад, реклама GigaChat в метро и новая стратегия правительства в сторону экспорта через маркетплейс.

Around Business Group

30.12.2025

Создание рекламных баннеров

Маркетинг Брендинг

Увеличение стоимости такого инструмента digital-маркетинга, как контекстная реклама, заставляет вспомнить о преимуществах более традиционных методов интернет-продвижения. Заметили снижение отдачи от поисковой рекламы? Встревожены постоянным ростом рекламных затрат? Или, просто ищете новый эффективный новый способ привлечения клиентов?