• Кейсы

Надувной осьминог и водные бластеры: как прошел фестиваль Фонтанка SUP в Петербурге

Фонтанка SUP — самый большой в Европе фестиваль SUP-серфинга. Включает в себя карнавальное шествие и гонку за кубок Фонтанка CUP по центральной акватории Санкт-Петербурга.

Цели и задачи

• Повысить уровень узнаваемости Мегамаркета и донести до аудитории ценности бренда;

• Увеличить лояльность аудитории, через интерактивные форматы взаимодействия и оказать имиджевую поддержку категории «Спорт»;

• Привлечь внимание к товарам для водного вида спорта и продукции от бренда Konda;

• Рассказать гостям фестиваля о мультикатегорийности маркетплейсаПривлечь новых пользователей в приложение «Мегамаркет».

Прекампейн — квест SUP Port

За две недели до начала мероприятия маркетплейс запустил digital-квест SUP Port. Участники отвечали на вопросы в чат-боте о маркетплейсе и нескольких брендов, зарабатывали баллы и обменивали их на выгодные промокоды для будущих покупок. На самом фестивале Мегамаркет разыграл три сапа фирмы Konda между всеми участниками викторины.

Зона подкачки для SUP-борда и бьюти-подготовка к заплыву

Команда Мегамаркета помогала и подготовиться к заплыву. В бренд-зоне маркетплейса участники могли подкачать SUP-борд, расслабиться в лаунж-зоне с шезлонгами и получить трендовый яркий макияж от визажистов перед главным заплывом.

Интерактивные игры

Чтобы привлечь гостей в бренд-зону, аниматоры проводили игры на свежем воздухе. Посетители искали баланс на родео-серфинге, набрасывали лиши на крючки и соревновались в Мегазаезде — digital-игре, которую разработала команда маркетплейса. Чем больше баллов набирали игроки, тем выгоднее промокод на покупки в приложении получали. Трое победителей выиграли SUP-борды бренда Konda.

Мерч маркетплейса

За регистрацию в приложении и интерактивные игры на площадке, посетители получали баллы и обменивали их на мерч от Мегамаркета. Гостям предлагали:

• водные пистолеты в виде космических бластеров;

• водоотталкивающую поясную сумку;

• спортивную бутылку;

• чехол на телефон для съемок под водой;

• водонепроницаемый мешок.

Результаты

• 10 000 посетителей фестиваля приняли участие в заплыве;

• Более 10 000 человек посетили фестиваль за день;

• Через бренд-зону Мегамаркета прошло около 2000 человек;

• Более 600 человек приняли участие в активностях и получили мерч Мегамаркета (256 новых пользователей, 370 старых пользователей);

• В рамках заплыва, 14 человек получили сапы Konda.

Организовать зону с активностями на спортивном фестивале — это всегда задача со звёздочкой. Профессиональные спортсмены чаще всего просто хотят отдохнуть, а вот зрители готовы во что-то играть, соревноваться, взаимодействовать с площадкой. Мы решили не останавливаться на одном и организовали зону с приятным летним вайбом, где можно было не только посидеть на шезлонгах, но и выиграть прикольные призы, пообщаться с другими участниками фестиваля и в целом активно провести время.

Денис Шинкарь

Руководитель управления бренд-маркетинга Мегамаркета

Вместе с командой Мегамаркета у нас получилось создать центр притяжения для участников фестиваля. Бренд-зона стала органичной частью Фонтанки-SUP, где и профессиональные спортсмены, и любители, и зрители могли найти активность для себя.

Ольга Гришина

Руководитель проекта

Команда проекта

«Мегамаркет» (клиент)

• Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь.

• Руководитель отдела медиапланирования и спецпроектов: Антон Белов.

• Руководитель группы оффлайн-активаций: Рафаэль Волков.

• Ведущий менеджер оффлайн-активаций: Алёна Чувакова.

• Менеджер оффлайн-активаций: Алёна Попова.

• Менеджер оффлайн-активаций: Надежда Гарнышева.

Команда агентства Fabrika

• Руководитель агентства: Георгий Цацуа.

• Креативный директор: Дмитрий Алексеев.

• Арт-директор, 3Д дизайнер: Альбина Рузиева.

• Креатор: Дмитрий Базескин.

• Руководитель проекта: Ольга Гришина.

• Аккаунт-менеджер проекта: Алексей Ефремов.

• Менеджер проекта: Полина Иванина.

Мегамаркет
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

20 часов назад

Как устроены региональные рынки рекламы?

20 часов назад

Конкурс ADCR AWARDS 2024 назвал победителей

21 час назад

МИКС кейсов: фокус на социальной повестке

Вам понравится

MAER

02.10.2024

Победителей открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters наградили в Москве

Мероприятия

Финальный этап юбилейного V чемпионата творческих компетенций ArtMasters завершился в Москве грандиозным гала-концертом. Он прошел на Исторической сцене Государственного академического Большого театра.

pickles.team

25.09.2024

Современный новогодний дизайн — как создавался дизайн бренда Чудоквест

Маркетинг Брендинг

Как мы разработали бренд с нуля — стильный, понятный взрослым и детям.

Городисский и Партнеры

25.09.2024

9–10 октября в Москве пройдёт 22-й ежегодный семинар «Стратегии защиты интеллектуальной собственности для успешного развития компании»

Мероприятия Брендинг

9–10 октября в Москве пройдёт 22-й ежегодный семинар «Стратегии защиты интеллектуальной собственности для успешного развития компании», организованный юридической фирмой «Городисский и Партнеры».

Depot branding agency

19.09.2024

Грачи улетели, чижи прилетели

Коммуникации Брендинг

Depot и Чижик на WORLDFOOD.