Кейсы
АГТ
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
НРФ Регионы
Маркетинг за пределами столицы: о чём говорили на треке «Маркетинговые коммуникации» на НРФ Регионы
Как сегодня устроен маркетинг вне Москвы? Какие подходы действительно работают, когда бюджет ограничен, а результат нужен «вчера»? Ответы на эти вопросы нашли участники Национального рекламного форума Регионы, который проходил 18–19 сентября в Екатеринбурге.
Программа форума включила в себя пять направлений: «Маркетинговые коммуникации», «Стратегии», «Медиа», «Креатив» и «Диджитал». Мы решили выпустить серию материалов, основанных на сессиях каждого из упомянутых треков. В этой статье разбираем сессии направления «Маркетинговых коммуникаций», где эксперты обсуждали, как бизнес, агентства и креаторы из регионов решают реальные задачи. Читайте статью, чтобы узнать, как строить бренды, растить лояльность, запускать кампании и работать с локальными смыслами.
Маркетинг с умом: на чём можно экономить, а на чём — точно нет
Базовый вопрос, с которого началась сессия, — как сохранить эффективность в условиях ограниченных ресурсов? Главное системно подходить к работе: понимать свою аудиторию, точно позиционировать бренд, работать с данными и уметь гибко управлять бюджетом.
Эффективность начинается не с рекламной кампании, а с выстроенной модели бизнеса и здравой стратегии. Креатив — не «вишенка на торте», а то, что умножает результат, особенно в перегретом инфополе. Компании, которые продолжают инвестировать в идеи и эксперименты, выигрывают.
Хочу показать кейс, который, на мой взгляд, отлично иллюстрирует эффективность креатива. Шум возникает именно в период 11.11 — в разгар «чёрной пятницы», когда об этом говорят за месяц до и месяц после. Заметный, триггерящий креатив в этом случае позволил выделиться в насыщенный коммуникационный период. Теперь — два вывода. Первый: креатив может стать мультипликатором медийного бюджета. Вложив чуть больше, можно получить эффект значительно выше, чем при использовании одной тактики. Второй: креативная история не просто вызывает интерес — она создаёт добавленную финансовую ценность. Это важно для развития бренда, роста стоимости его продуктов и услуг. При этом нельзя терять аудиторию — её нужно увеличивать. Эмоциональная составляющая креатива позволяет удерживать и приумножать клиентов
Борис СорокинДиректор по маркетингу и развитию бизнеса группы компаний BBDO
Ссылка на кейс: BBDO Group — Руки Загребуки on Vimeo.
Важно понимать, как работают каналы в связке. Слепое отключение одного может обрушить результат всей системы. Маркетинг — не про точечные действия, а про архитектуру: каждое решение влияет на общее «здание».
Любовь к малой родине как маркетинговая стратегия
Местные ценности, культурные коды, язык города — это не фон, а инструмент. Патриотизм в новом смысле — это не про громкие слова, а про участие. Люди возвращаются в малые города, запускают креативные пространства, поддерживают локальные бренды, строят бизнесы, основанные на памяти, культуре и общности. Такой подход даёт устойчивость, лояльность и эмоциональную вовлечённость. Бренды, которые говорят с аудиторией на одном языке, — буквальном и культурном — вызывают доверие и формируют сообщество, а не просто клиентскую базу.
Слайд из презентации Ильи Попова, заместителя генерального директора по региональной рекламе, ГПМ Реклама
Стратегия любви или как завоевать лояльность аудитории
Любовь к бренду — это не просто маркетинговый трюк, это глубокая стратегия, основанная на искренности, заботе и понимании человеческих потребностей. Бренды, которые смогут создать настоящую эмоциональную связь, выиграют битву за сердца потребителей. Существует несколько практик, которые делают бренд близким клиенту: персональные письма директоров, уникальные форматы магазинов, социальные активности, благотворительные проекты (примеры). Главное — искренность взаимодействия и создание эмоциональных поводов для коммуникации. Не стоит забывать и о важности ивент-маркетинга в эпоху цифрового шума. Для нового поколения важна не прямая реклама, а глубокое вовлечение и создание запоминающихся событий, которые позволяют выстроить настоящую эмоциональную связь.
События как инструмент, а не просто праздник
Событийный маркетинг в регионах переживает серьёзную трансформацию. Мероприятие — это уже не просто красивый ивент с фотозоной и пресс-релизом, это инструмент стратегического позиционирования, платформа для роста узнаваемости и прямой диалог с аудиторией. Фокус сместился с визуальной части на эффективность: как мероприятие помогает бизнесу? Что остаётся после? Как работать в долгую? Всё больше агентств переходят на язык цифр: умеют считать возврат на инвестиции и доказывают ценность событий путём бизнеса, при этом креатив и впечатления никуда не делись — просто теперь они встроены в смысл, а не существуют только ради вау-эффекта.
Слайд из презентации Игоря Демидова, предпринимателя, партнера и сооснователя 2 агентств: N: OW (ивенты и партнерские интеграции) и Teammate (маркетинг на территории гейминга и киберспорта)
Громко ≠ дорого: как запускать резонансные идеи без миллионов
В условиях ограниченных бюджетов важно уметь думать нестандартно. И здесь как раз рождаются самые громкие и вирусные кейсы — не благодаря дорогому продакшену, а за счёт смелости и тонкой настройки на аудиторию. Иногда поэтический перформанс или футболка с локальным артом дают больший эффект, чем медийная кампания, а небольшое агентство из провинциального города делает проект, о котором говорят федеральные СМИ. Секрет в идее, в честности, в оригинальности. А ещё в понимании: люди не хотят видеть рекламу, они хотят видеть что-то, что их тронет, повеселит или заставит задуматься. И это вполне возможно делать, не тратя миллионы.
Сессии трека «Маркетинговые коммуникации» на НРФ показали: регионы — это не запасной аэродром для эффективных и креативных коммуникаций, а настоящая лаборатория. Здесь рождаются честные идеи, здесь крепче связь с аудиторией, здесь маркетинг выходит за рамки инструкций.
Неважно, в каком регионе вы запускаете кампанию, важно, с какими смыслами и для кого. И в этом смысле региональный маркетинг сегодня не просто жив, а задаёт направление всей индустрии.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании