Конкурс «МИКС Россия — 2025» подвёл итоги юбилейного сезона
Определены победители главного digital-конкурса страны, отражающего состояние и будущее индустрии.
12 ноября в Arbat Hall состоялась церемония награждения победителей юбилейного сезона конкурса «МИКС Россия» — главного digital-проекта страны. Мероприятие прошло в рамках Вечеринки Национального рекламного форума и собрало финалистов, членов жюри и лидеров рынка.
Конкурс по традиции стал ключевой площадкой для оценки эффективности и креативности digital-решений. «МИКС Россия» объединяет агентства, бренды, IT-компании и студии, демонстрируя, как технологии и коммуникации формируют новые стандарты взаимодействия и профессионального качества в индустрии
В этом сезоне жюри из 75 признанных экспертов индустрии оценило 350 кейсов — от новых игроков до команд, которые на протяжении нескольких лет определяют направление развития российского digital-рынка.
По итогам сезона:
69 бронзовых;
32 серебряные;
13 золотых наград;
Гран-при — PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» с проектом DonorSearch — 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России;
и главная награда конкурса — TEAM OF THE YEAR — получила команда Teammate.
Для молодого агентства участие в «МИКС Россия» — не просто конкурс, а стратегический шаг. Престиж. Победа — или даже попадание в шорт-лист — моментально повышает статус в глазах клиентов и рынка. Это весомое доказательство профессионального уровня. Пиар и видимость. Мы заявляем о себе громко — и перед нужной аудиторией: потенциальными заказчиками и лидерами индустрии. Это мощный импульс для роста и узнаваемости. Выйти на новый уровень проще, когда тебя видят лучшие
Роман Рязанов
CEO & Executive Creative Director TEAMMATE
Помимо основных категорий, в этом сезоне жюри отметило кейсы, задающие направление развития digital-индустрии: специальная номинация «TRENDMIXX» присуждается проектам, которые формируют новые подходы и становятся ориентиром для рынка.
В 2025 году награду получили:
Детская клиника «Кидней» — Современная медицина говорит на языке молодежи.
Teammate — Пятёрочка.
Итоги «МИКС Россия — 2025» демонстрируют развитие профессиональной культуры digital-коммуникаций в России. Рынок становится более системным: технологии интегрируются в стратегию, а креатив всё чаще строится на данных и аналитике. Победители сезона — примеры решений, которые задают направление для отрасли в ближайшие годы.
«МИКС Россия» сегодня — витрина ярких кейсов и площадка, где формируются критерии профессионального качества. Каждый сезон даёт рынку понимание, какие решения действительно работают, а какие остаются на уровне формы. Мы видим, как растёт культура digital-коммуникаций: от экспериментов к точным, выверенным стратегиям, где креатив подкреплён аналитикой, а технология — смыслом.
Борис Омельницкий
Президент АРИР и жюри конкурса «МИКС Россия»
Список победителей
Marketing Communications
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Messenger Advertising
Серебро:
Hate Agency – hh.ru – «Собесединг» — Телеграм-бот с ИИ для hh.ru
Бронза:
Виноу – Beauty Bomb – BBCore — мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
Blacklight / Re:evolution – hh.ru – Лаборатория профессий
Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads
Подкатегория Social Media Activations
Золото:
YELLOW YETI – Яндекс Сплит — Дрессировка жаб: как за три дня создать интригу на 5 млн охвата
Серебро:
Детская клиника «Кидней» — Современная медицина говорит на языке молодежи
Бронза:
MOSAIC – МТС — МТС РИИЛ — День с Марком
Blacklight / Re:evolution – hh.ru – Лаборатория профессий
SOCIALIST – Магнит— Слово, важнее любого бренда
Подкатегория Social Media Campaign
Золото:
Affect – T2 — Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
Яндекс Еда — Яндекс Еда х X-TURBO: «Прокачайте свою мощь”
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility Campaign
Золото:
Zebra Hero & After Agency – Яндекс Про – Отклеиваем стереотипы
Серебро:
Доктор Юнг – AstraZeneca — Гипофосфатазия — не фантазия
Бронза:
LUP, part of JAMI LUP – Билайн — Кибербитва с мошенниками
MOSAIC – Сбер — Сбер к 80-летию Победы
СберМаркетинг – Сбер — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников Сбербанка
Подкатегория Non-profit Campaign
GRAND PRIX:
PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Золото:
PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни
Бронза:
ТМА – ИРИ (Институт развития интернета) — Благопоиск: стань продюсером доброты!
Craft
Категория WEB-SITES
Подкатегория Web-site
Серебро:
Трубная Металлургическая Компания — Промо-сайт «Скважинные фильтры ТМК»
Бронза:
CreativePeople – BKSQ — BKSQ — cовременная культура под критическим углом
Категория MOBILE APPS
Подкатегория Mini App
Серебро:
Ailove – Самокат — Крошечка от Самоката
Бронза:
IT-компания KTS – Телеканал «Пятница!» — Второй экран «Выживалити»
Креативная студия Сирена х Спортс» – WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Категория VISUAL CONCEPT
Подкатегория Visual Ad Campaign
Золото:
Телеканал «ПЯТНИЦА!» – Выживалити 2
Серебро:
soup team – Яндекс — Спроси в Яндекс Поиске с Нейро
WAGON-WAGON – Приют для пострадавших животных «Краснодог» – Пожертвуйте временем!
Категория CREATIVE TOOLS
Подкатегория Best Use of Viral Advertising
Золото:
Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Серебро:
Спешлс – Яндекс – Наружка с обгоревшей кожей
Бронза:
RODNYA Creative PR Studio – Яндекс Сплит – Офис Жаб
Подкатегория Best Use of Gaming
Серебро:
Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Русы против Ящеров
Бронза:
MOSAIC – МТС – Кубики в Майнкрафте
Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising
Бронза:
RODNYA Creative PR Studio – X5 – Тру-крайм на службе HR-бренда
Онлайн-журнал «Энергия+» – «Газпром нефть» – Радио «Террапия»
Подкатегория Best Use of Display Advertising
Серебро:
Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads
Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
Золото:
Teammate – Пятёрочка – Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Бронза:
MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ и Марк Эйдельштейн
Подкатегория Best Collaboration
Серебро:
Panda Digital – Ингосстрах x Мамба – Страховка от кринж-свиданий
Бронза:
Blacklight – МТС – КУБИКИ от МТС х Wanna?Be!
Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Подкатегория Best Use of OWN-Channels
Бронза:
Агентство «Родная Речь» – Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»
Подкатегория Best Use of DOOH
Серебро:
MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ — Нестандартная наружка
Бронза:
Телеканал «ПЯТНИЦА!» – Выживалити 2
Подкатегория Best Use of Innovative Creative Technology
Бронза:
Спешлс – Яндекс – Улица Нейро
Агентство «Родная Речь» – Билайн – Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
СберМаркетинг – Сбер – Тур в Кустодию
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс Браузер – Я молодец
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Data Relic. Форма будущего
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
Серебро:
Креативное агентство «Громкие рыбы» и PR-агентство Rassvet.digital – DonorSearch – 10% для жизни
Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising
Бронза:
Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 – Село Зелёное (Комос Групп) – Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных
Подкатегория Best Use of Data
Серебро:
D Innovate Group – МТС Линк – Как избавиться от пользователей. И вырасти
Подкатегория Best Use of genAI Tools
Серебро:
СберМаркетинг – Сбер – Тур в Кустодию
PHD (MDG) – Градиент / Vivienne Sabo – Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Бронза:
Instinct – М.Видео – Эм.Ви — первый ИИ-консультант
Агентство «Родная Речь» – Билайн – Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
MOSAIC – Сбер – ВасИлИй Тёркин
Подкатегория Best Use of Mixed Tech Tools
Золото:
SkyTecKnowlogy – Телеканал «Пятница!» x Ozon – Выживалити — Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
Серебро:
ГПМ Реклама, OMD OM Fuse – АО «АВТОВАЗ», LADA – LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
Серебро:
Arena (группа АДВ) – Совкомбанк – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Подкатегория Ecosystem Creation
Серебро:
Cofix & Retail Rocket Group – Cofix – Cofix Club — экосистема для автоматизации маркетинговых процессов и управления клиентским опытом во франчайзинговой сети на базе программы лояльности
Подкатегория AdTech Innovation
Бронза:
Adlabs (группа АДВ) – E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность кампаний в 2,5 раза
Arena (группа АДВ) – Совкомбанк – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Категория STARTUPS & INNOVATIONS
Подкатегория Best Tech Solution & Platform
Бронза:
DV GROUP – DV Platform — платформа, позволяющая собирать, анализировать и сегментировать данные онлайн-транзакций
UM, Points Lab, АДВ + Эндемика (группа АДВ) – «Самолет» – ROI Navigator: Agile-моделирование в сфере недвижимости
Неделя рекламы
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании