Неделя рекламы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

МИКС Россия

12.11.2025, 21:00

Конкурс «МИКС Россия — 2025» подвёл итоги юбилейного сезона

Определены победители главного digital-конкурса страны, отражающего состояние и будущее индустрии.

12 ноября в Arbat Hall состоялась церемония награждения победителей юбилейного сезона конкурса «МИКС Россия» — главного digital-проекта страны. Мероприятие прошло в рамках Вечеринки Национального рекламного форума и собрало финалистов, членов жюри и лидеров рынка.

Конкурс по традиции стал ключевой площадкой для оценки эффективности и креативности digital-решений. «МИКС Россия» объединяет агентства, бренды, IT-компании и студии, демонстрируя, как технологии и коммуникации формируют новые стандарты взаимодействия и профессионального качества в индустрии

В этом сезоне жюри из 75 признанных экспертов индустрии оценило 350 кейсов — от новых игроков до команд, которые на протяжении нескольких лет определяют направление развития российского digital-рынка.

По итогам сезона:

69 бронзовых;
32 серебряные;
13 золотых наград;
Гран-при — PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» с проектом DonorSearch — 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России;
и главная награда конкурса — TEAM OF THE YEAR — получила команда Teammate.

Для молодого агентства участие в «МИКС Россия» — не просто конкурс, а стратегический шаг. Престиж. Победа — или даже попадание в шорт-лист — моментально повышает статус в глазах клиентов и рынка. Это весомое доказательство профессионального уровня. Пиар и видимость. Мы заявляем о себе громко — и перед нужной аудиторией: потенциальными заказчиками и лидерами индустрии. Это мощный импульс для роста и узнаваемости. Выйти на новый уровень проще, когда тебя видят лучшие

Роман Рязанов

CEO & Executive Creative Director TEAMMATE

Помимо основных категорий, в этом сезоне жюри отметило кейсы, задающие направление развития digital-индустрии: специальная номинация «TRENDMIXX» присуждается проектам, которые формируют новые подходы и становятся ориентиром для рынка.

В 2025 году награду получили:

Детская клиника «Кидней» — Современная медицина говорит на языке молодежи.
Teammate — Пятёрочка.

Итоги «МИКС Россия — 2025» демонстрируют развитие профессиональной культуры digital-коммуникаций в России. Рынок становится более системным: технологии интегрируются в стратегию, а креатив всё чаще строится на данных и аналитике. Победители сезона — примеры решений, которые задают направление для отрасли в ближайшие годы.

«МИКС Россия» сегодня — витрина ярких кейсов и площадка, где формируются критерии профессионального качества. Каждый сезон даёт рынку понимание, какие решения действительно работают, а какие остаются на уровне формы. Мы видим, как растёт культура digital-коммуникаций: от экспериментов к точным, выверенным стратегиям, где креатив подкреплён аналитикой, а технология — смыслом.

Борис Омельницкий

Президент АРИР и жюри конкурса «МИКС Россия»

Список победителей

Marketing Communications

Категория SOCIAL MEDIA

Подкатегория Messenger Advertising

Серебро:

Hate Agency – hh.ru – «Собесединг» — Телеграм-бот с ИИ для hh.ru

Бронза:

Виноу – Beauty Bomb – BBCore — мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
Blacklight / Re:evolution – hh.ru – Лаборатория профессий
Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads

Подкатегория Social Media Activations

Золото:

YELLOW YETI – Яндекс Сплит — Дрессировка жаб: как за три дня создать интригу на 5 млн охвата

Серебро:

Детская клиника «Кидней» — Современная медицина говорит на языке молодежи

Бронза:

MOSAIC – МТС — МТС РИИЛ — День с Марком
Blacklight / Re:evolution – hh.ru – Лаборатория профессий
SOCIALIST – Магнит— Слово, важнее любого бренда

Подкатегория Social Media Campaign

Золото:

Affect – T2 — Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram

Серебро:

Виноу – Beauty Bomb — Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton

Бронза:

Yota / Виноу – Yota — Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики
Агентство «Родная Речь» – Билайн — Skam Off — киберспортивный турнир против мошенников
YELLOW YETI — Яндекс Путешествия — «Песики на отдыхе» — как мы рассказали про pet-friendly отели через собак

Подкатегория Social Media Strategy

Бронза:

СберМаркетинг — Сбер — КиберЗабота от Сбера

Подкатегория Social Commerce Campaign

Бронза:

Digital-агентство SALO — АльфаСтрахование — Соцсети как инструмент продаж: прокачали разные каналы «АльфаСтрахование»

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS

Подкатегория Digital Media Campaign

Золото:

Teammate – Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart

Серебро:

Okkam Creative – Авито Недвижимость — «Родные стены»
Авито Путешествия x 12 Creative — Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
F P R agency – ПАО «Газпром нефть» — Интернет-сервис «Ойлдежда»

Бронза:

Спешлс – Яндекс — Станция Стрит // кампания 360
Hate Agency, Blacklight – hh.ru — Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»
Яндекс Еда — Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
PHD (MDG) – Градиент / Vivienne Sabo — Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец

Подкатегория Media Strategy

Серебро:

Initiative (группа АДВ), McCann – T2 — Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2

Бронза:

Panda Digital – Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
SkyTecKnowlogy – Телеканал «Пятница!» x Ozon — Выживалити — Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
Proximity Media (MDG) – ГК ФСК — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ

Подкатегория Brandformance Campaign

Золото:

IGM – IGM.GG — Спецпроект «ТА САМАЯ игра» к запуску онлайн-магазина видеоигр IGM.GG

Бронза:

emg, CATHOUSE Production – HONOR Eurasia — HONOR X9c. Проверен Россией

Подкатегория Awareness Campaign

Золото:

Initiative (группа АДВ), McCann – T2 — Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2

Бронза:

Агентство «Родная Речь» –Т-Банк — Меняем имя, не изменяя себе
Panda Digital – Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
Realweb – АШАН — Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях

Подкатегория E — retail Media

Бронза:

Яндекс Еда — Яндекс Еда х Адский Шеф
Яндекс Еда — Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»

Подкатегория Transformation Campaign

Золото:

D Innovate Group – Velle — Альтернативная HoReCa для альтернативного молока

Бронза:

Авито — Хорошие истории на Авито
GG, ONY – hh.ru — Смена позиционирования бренда hh.ru «Знаю, зачем работаю»

Подкатегория E-commerce Campaign

Серебро:

IGM – IGM.GG — Спецпроект «ТА САМАЯ игра» для конвертации ностальгии в покупки

Бронза:

IT-компания KTS – Онлайн-ритейлер Самокат — Пандагочи
Яндекс Еда — Яндекс Еда х X-TURBO: «Прокачайте свою мощь”

Категория CAUSE CAMPAIGNS

Подкатегория Social Responsibility Campaign

Золото:

Zebra Hero & After Agency – Яндекс Про – Отклеиваем стереотипы

Серебро:

Доктор Юнг – AstraZeneca — Гипофосфатазия — не фантазия

Бронза:

LUP, part of JAMI LUP – Билайн — Кибербитва с мошенниками
MOSAIC – Сбер — Сбер к 80-летию Победы
СберМаркетинг – Сбер — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников Сбербанка

Подкатегория Non-profit Campaign

GRAND PRIX:

PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России

Золото:

PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни

Бронза:

ТМА – ИРИ (Институт развития интернета) — Благопоиск: стань продюсером доброты!

Craft

Категория WEB-SITES

Подкатегория Web-site

Серебро:

Трубная Металлургическая Компания — Промо-сайт «Скважинные фильтры ТМК»

Бронза:

CreativePeople – BKSQ — BKSQ — cовременная культура под критическим углом

Категория MOBILE APPS

Подкатегория Mini App

Серебро:

Ailove – Самокат — Крошечка от Самоката

Бронза:

IT-компания KTS – Телеканал «Пятница!» — Второй экран «Выживалити»
Креативная студия Сирена х Спортс» – WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»

Категория VISUAL CONCEPT

Подкатегория Visual Ad Campaign

Золото:

Телеканал «ПЯТНИЦА!» – Выживалити 2

Серебро:

soup team – Яндекс — Спроси в Яндекс Поиске с Нейро

Бронза:

MediaInstinct, Blacklight, Re:evolution – ПАО ВТБ — VTB Incredible machine

Подкатегория Best Use of Visual Technology

Серебро:

Креативная студия Сирена х Спортс» – WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»

Бронза:

Сбер & Superdesigners – Сбер — Сила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера

Подкатегория Visual Identity

Серебро:

Креативная студия Финтеха Яндекса – Яндекс Сплит — Яндекс Сплит: новая айдентика

Подкатегория Animated Projects

Серебро:

Goose gaming – Winline — Winline. Делает разницу

Бронза:

Optimystic – Winline — Winline Winner
Tribute CG – Kaspersky — Kaspersky NGFW: Новая надежда

Подкатегория Motion Graphics Shorts

Бронза:

Сбер & Online Studio – Сбер — Эстетика технологий в рекламе Сбера

Creative Use

Категория CONTENT

Подкатегория Best Use of Branded Content

Серебро:

Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Бронза:

Okkam Creative – SELA – «ПереОдетки»
Авито Путешествия x 12 Creative – Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
Агентство «Родная Речь» – Билайн – Love Cup — шоу о любви в гейминге от билайна
MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ — День с Марком

Подкатегория Best Use of Native Advertising

Серебро:

Teammate – Пятёрочка – Пятёрочка выручает, пока ты АФК!

Подкатегория Best Use of Content for Social Purpose

Бронза:

LUP, part of JAMI LUP – Билайн – Кибербитва с мошенниками

Подкатегория Best Use of Content Partnership

Серебро:

Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Бронза:

Okkam Creative – Авито Недвижимость – «Родные стены»

Подкатегория Best Use of Content for Non-profit

Серебро:

WAGON-WAGON – Приют для пострадавших животных «Краснодог» – Пожертвуйте временем!

Категория CREATIVE TOOLS

Подкатегория Best Use of Viral Advertising

Золото:

Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart

Серебро:

Спешлс – Яндекс – Наружка с обгоревшей кожей

Бронза:

RODNYA Creative PR Studio – Яндекс Сплит – Офис Жаб

Подкатегория Best Use of Gaming

Серебро:

Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Русы против Ящеров

Бронза:

MOSAIC – МТС – Кубики в Майнкрафте

Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising

Бронза:

RODNYA Creative PR Studio – X5 – Тру-крайм на службе HR-бренда
Онлайн-журнал «Энергия+» – «Газпром нефть» – Радио «Террапия»

Подкатегория Best Use of Display Advertising

Серебро:

Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads

Подкатегория Best Use of Influencer Marketing

Золото:

Teammate – Пятёрочка – Пятёрочка выручает, пока ты АФК!

Бронза:

MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ и Марк Эйдельштейн

Подкатегория Best Collaboration

Серебро:

Panda Digital – Ингосстрах x Мамба – Страховка от кринж-свиданий

Бронза:

Blacklight – МТС – КУБИКИ от МТС х Wanna?Be!
Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Подкатегория Best Use of OWN-Channels

Бронза:

Агентство «Родная Речь» – Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»

Подкатегория Best Use of DOOH

Серебро:

MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ — Нестандартная наружка

Бронза:

Телеканал «ПЯТНИЦА!» – Выживалити 2

Подкатегория Best Use of Innovative Creative Technology

Бронза:

Спешлс – Яндекс – Улица Нейро
Агентство «Родная Речь» – Билайн – Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
СберМаркетинг – Сбер – Тур в Кустодию
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс Браузер – Я молодец
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Data Relic. Форма будущего

Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit

Серебро:

Креативное агентство «Громкие рыбы» и PR-агентство Rassvet.digital – DonorSearch – 10% для жизни
Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни

Technologies

Категория TECH TOOLS

Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising

Бронза:

Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 – Село Зелёное (Комос Групп) – Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных

Подкатегория Best Use of Data

Серебро:

D Innovate Group – МТС Линк – Как избавиться от пользователей. И вырасти

Подкатегория Best Use of genAI Tools

Серебро:

СберМаркетинг – Сбер – Тур в Кустодию
PHD (MDG) – Градиент / Vivienne Sabo – Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец

Бронза:

Instinct – М.Видео – Эм.Ви — первый ИИ-консультант
Агентство «Родная Речь» – Билайн – Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
MOSAIC – Сбер – ВасИлИй Тёркин

Подкатегория Best Use of Mixed Tech Tools

Золото:

SkyTecKnowlogy – Телеканал «Пятница!» x Ozon – Выживалити — Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

Серебро:

ГПМ Реклама, OMD OM Fuse – АО «АВТОВАЗ», LADA – LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории

Категория ADTECH & MARTECH

Подкатегория AdTech Campaign

Серебро:

Arena (группа АДВ) – Совкомбанк – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза

Подкатегория Ecosystem Creation

Серебро:

Cofix & Retail Rocket Group – Cofix – Cofix Club — экосистема для автоматизации маркетинговых процессов и управления клиентским опытом во франчайзинговой сети на базе программы лояльности

Подкатегория AdTech Innovation

Бронза:

Adlabs (группа АДВ) – E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность кампаний в 2,5 раза
Arena (группа АДВ) – Совкомбанк – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза

Категория STARTUPS & INNOVATIONS

Подкатегория Best Tech Solution & Platform

Бронза:

DV GROUP – DV Platform — платформа, позволяющая собирать, анализировать и сегментировать данные онлайн-транзакций
UM, Points Lab, АДВ + Эндемика (группа АДВ) – «Самолет» – ROI Navigator: Agile-моделирование в сфере недвижимости

#НРФ #МИКС Россия