Ключевые акценты деловой программы восьмого Национального рекламного форума
Программа восьмого Национального рекламного форума (НРФ’8) состоит из трех актуальных направлений, каждому из которых уделяется особое внимание в рамках отдельного программного дня. Около 70 сессий охватят важнейшие тенденции продвижения бизнеса в digital, контенте и креативе, а также в традиционных медиа и общем медиамиксе. Оргкомитет НРФ’8 анонсирует подробности ключевых сессий.
Спрос на цифровую рекламу превышает предложение. Стратегическая сессия первого дня НРФ’8 будет посвящена инструментам цифровых коммуникаций, новым стратегиям и актуальным подходам в интерактивной рекламе. Участников НРФ’8 ожидают три насыщенных тематических блока. Модератором выступит Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Мы пригласили к участию в сессии представителей ключевых компаний, которые формируют актуальный ландшафт цифровой рекламы в России. Планируем узнать мнения лидеров о направлениях развития рынка, перспективных трендах, вызовах, стоящих перед индустрией и оптимальных стратегиях для планирования инвестиций в интерактивную рекламу в 2025 году.
Борис Омельницкий
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)
Вводная часть будет посвящена обзору рынка, который представит Борис Омельницкий. Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope, расскажет о трендах медиапотребления россиян и поделится данными об аудитории интернета в России.
Рекламодатели идут в любые инновационные ниши: от e-commerce до fintech-медиа. Не последнюю роль в этом играют партнерства, новые продукты и опыт экосистем для рекламодателей, а также ренессанс видеоплатформ. По-прежнему открытыми остаются вопросы, связанные с распределением медиабюджета при дефиците рекламного инвентаря и пониманием роли «классических» медиа в цифровой среде. Во второй части Стратегической сессии об эффективности интерактивной рекламы расскажут спикеры из ведущих экосистем отечественного рынка:
Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK;
Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами, Яндекс Реклама;
Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама»;
Борис Пешняк, управляющий директор объединённого Департамента медиа Wildberries&Russ;
Никита Фоминов, Директор по развитию бизнеса МТС Ads.
Инструменты, технологии и креатив — три важных слагаемых, которые определяют заметность и успех продвижения брендов. В третьем блоке Стратегической сессии эксперты сосредоточатся на качественном росте возможностей интерактивной рекламы: от роли креатива до изменения ландшафта социальных сетей и стриминговых платформ.
Среди спикеров:
Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ;
Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media;
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance;
Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама.
13 ноября: Большой ECOM Саммит
Все больше пользователей приходят на маркетплейсы в поисках товаров, а вслед за ними на площадках появляются рекламодатели. Стоит ли удивляться, что прозрачность и измеримость E-Retail Media становится одним из ключевых вопросов для игроков. В этом году ее обсудят на ECOM саммите председатели комитета АРИР по E-Retail Media при активном участии главных игроков этого рынка. Как развивается аналитика для рекламодателя? Когда все придут к единому стандарту и составят полноценную конкуренцию инвентарю медийных площадок? Еще одно направление в работе Саммита — монетизация E-сommerce игроков с помощью Retail Media Networks.
Ведущий саммита:
Юрий Сапожников, автор «Из коммерса в е-коммерса» и «Коллеги, всем привет», ex-Commerce Strategy&Product lead in Publicis groupe.
Сомодераторы:
Андрей Волков, председатель комитета E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam);
Надежда Шилова, персональный член АРИР, сопредседатель комитета по E-Retail Media.
Представители АРИР расскажут про инфраструктурные проекты E-Retail Media. Их выступление дополнит презентация аналитических данных по потребительским трендам от Антона Честных, менеджера продукта Mediascope. Участники НРФ’8 услышат различные мнения по наиболее актуальным вопросам и вызовам от основных игроков рынка — крупнейших площадок, агентств и самой важной части рынка, клиентов.
В дискуссии с площадками примут участие:
Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon;
Константин Исанин, директор категорийного и партнерского маркетинга Яндекс Маркет;
Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы Wildberries&Russ;
Виктор Паламарчук, руководитель по развитию стратегических еком партнерств Яндекс Рекламы;
Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media;
Дмитрий Трубицин, директор по развитию рекламной платформы Мегамаркет;
Евгений Халин, директор дивизиона Kokoc Traffic (Kokoc Group);
Александр Худолей, директор по продуктовому портфелю и стратегии билайн adtech.
Вторая часть саммита будет посвящена обсуждению Click Out формата: именно благодаря ему E-Retail Media становятся полноценными медийными площадками в сплите рекламодателей. Инструмент зарекомендовал себя для решения охватных задач, но чего не хватает рекламодателям для более активного использования Click Out форматов?
Позицию агентского бизнеса представят:
Анастасия Беккер, E-com директор Media Instinct Group;
Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce;
Елизавета Сорокина, директор по электронной коммерции era (Group4Media);
Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ, гендиректор агентства Adlabs (группа АДВ).
В третьем блоке выступят клиенты, чтобы поделиться собственным опытом и особенностями работы с E-Retail Media.
Позицию клиентского бизнеса представят:
София Белик, E-commerce development Manager, Lab Industries;
Алексей Горбунов, Media and digital communication manager HochlandСостав блока формируется.
14 ноября: Стратегическая сессия «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеры» под эгидой фестиваля Red Apple
Молодое поколение не хочет идти в креатив. Корпоративный мир порицает за каждую ошибку, в то время как личный аккаунт в социальных сетях даёт возможность без рамок создавать коммуникацию непосредственно для своей аудитории. «Тиктоковая» культура меняет подход к креативу и его стоимости, а пользователи отказываются от восприятия тяжёлых креативных форматов в пользу максимально простого, доступного и быстрого. Новые поколения были рождены и выросли в эпоху интернета и взаимодействуют с технологиями «с пелёнок». Для зумеров и альфа искусственный интеллект — это не инструмент, а часть существования и творчества, что обесценивает старую модель оплаты за креатив.
Гуру контента и креатива ответят на вопросы, которые меняют представление о креативном бизнесе:
Как увлечь в рекламный бизнес новые поколения: зумеров и альфа?
Зачем платить агентству за коммуникационную стратегию, если под этим роликом не будет ни одного лайка и его никто не будет репостить?
Как выглядит новая модель креативного бизнеса?
В открытии образовательной программы фестиваля Red Apple примут участие: Модератор — Владилен Ситников, партнёр агентства GRAPE, основатель проекта безтендера.рф.
Тиззи Зоэлфикар, Deputy COO Media Services, DMP communications, Индонезия;
Поменялось все: агентская модель, подход к креативу, цена креатива. Все ушли в фриланс, а где-то нас уже заменил ИИ. А главное — наши дети стали нашими конкурентами. Молодёжь дружит с ИИ, мы же с ним «работаем». Когда ты меняешь формат взаимоотношений с профессионального на неформальный, появляются кардинально иные смыслы и возможности.Для нового поколения ведущую роль играет ИИ — старая модель оплаты за креатив обесценивается. На стратегической сессии Red Apple мы будем искать ответ, что нужно менять и как выжить в конкуренции с детьми и их ИИ-друзьями.
Владилен Ситников
Партнёр агентства GRAPE, основатель проекта безтендера.рф
15 ноября: Главная стратегическая сессия «Возможности и амбиции российского рынка рекламы»
Основная тема Форума в этом году: «Бизнес, потребители, государство». Идеи главной стратегической сессии максимально созвучны слогану предстоящего мероприятия. Топ-менеджеры медиакоммуникационной отрасли расскажут о том, какие тенденции влияют на возможности рынка рекламы в настоящее время, как формируется опыт мирового сотрудничества и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества, чтобы амбиции приводили к новым результатам.
В главной стратегической сессии НРФ’8 примут участие:
Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы;
Людмила Смирнова, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»;
Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group;
Никита Пипко, CEO Группы компаний Игроник;
Роберт Мирзоян, главный исполнительный директор объединенной компании Wildberries&Russ;
Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group;
Вероника Северная, генеральный директор NMi Group;
Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка;
Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса СберСеллер;
Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam;
Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ;
Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.
Каждый год мы наблюдаем подтверждение того, что Национальный рекламный форум — это та площадка, которая помогает находить важные ориентиры в работе всего медиакоммуникационного бизнеса. Совместно с лидерами рекламного сообщества мы раскрываем ценность маркетинга и современных коммуникаций для всей экономики нашей страны. В условиях технологических трансформаций и новых вызовов крайне важно понимать, что роль рекламы соединять интересы бизнеса и потребителей, поддерживая устойчивое развитие государства.
Валентин Смоляков
Первый вице-президент АКАР
НРФ зарекомендовал себя в статусе ведущей площадки, где обсуждается влияние медиакоммуникаций на экономику и общество, а также происходит обмен эффективными маркетинговыми практиками.
Неделя рекламы
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании