Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

GromPR

04.11.2025, 20:41

Кейс GromPR и Tamburin: стратегический PR для лидера Martech-рынка России

Tamburin инновационный технологический продукт, который оценивает эффективность медиаплана и дает рекомендации по повышению результативности рекламы. На старте проекта мы столкнулись с отсутствием у подавляющего большинства потенциальных клиентов зрелой data-культуры. Задача PR-кампании состояла в том, чтобы сформировать для Tamburin новый рыночный сегмент и стать его безусловным лидером.

Tamburin — IT-платформа для автоматизации медиапланирования и оценки эффективности рекламных кампаний.

Период работы: 2021 год — настоящее время.

Цели:

1. Сформировать и внедрить в профессиональное сообщество культуру data-driven медиапланирования.

2. Создать устойчивый экспертный имидж бренда, донести ключевые преимущетсва для целевой аудитории.

3. Привлекать клиентов enterprise-уровня.

PR-cтратегия и поэтапная реализация

Команда GromPR разработала многоуровневую PR-стратегию, где каждый этап служил фундаментом для следующего.

Без базовой data-культуры компаниям было сложно работать с платформой. Мы запустили образовательную программу, которая включила:

1. Контент-маркетинг: cерию экспертных статей с участием клиентов-амбассадоров, разъясняющих важность работы с данными для медиапланирования, соцсети.

2. Образовательный продукт: продвижение бесплатного авторского курса «Эконометрика на котиках», который в доступной форме учил основам эконометрики.

Формирование экспертного статуса платформы

Мы опубликовали аналитические статьи и стали принимать активное участие и выступления с докладами на ключевых конференциях (НРФ, Adindex.City, Brand Day и др). Презентация кейсов с крупными клиентами укрепила статус технологического лидера.

CRM-PR: выстроили персональную коммуникацию с теплой и холодной аудиторией через рассылки с полезными материалами.

Укрепление лидерства

За два года непрерывной PR-кампании бренд вошел в ТОП-10 Martech-компаний. Следующей задачей стало — подняться в топе, увеличить вовлеченность и эмоциональную связь с аудиторией.

Мы организовали креативные спецпроекты, усилили event-направление с упором на собственные деловые мероприятия:

Запустили вовлекающие проекты: «Martech-карта» рынка, «Marcards для маркетологов», «Нумерологический калькулятор для расчета даты запуска кампании». Эти проекты получили большой охват в профессиональных чатах и соцсетях.
Организовали собственные оффлайн-конференции: «Маркетинг в фарме», «Медиараспаковка», «Кастинг медиаальтернатив», которые стали новыми точками притяжения для целевой аудитории.
Получили первую отраслевую Martech-премию за кейс оптимизации медиапланирования в недвижимости.

Формирование PR-амбассадоров среди лидеров рынка

Мы направили фокус на кейсы в отраслевых СМИ, имиджевые статьи в деловых изданиях и выступления с клиентами. Детальные разборы реализованных проектов с крупными брендами наглядно продемонстрировали эффективность Tamburin.

Результаты

За короткие сроки Tamburin прошел путь от стартапа до платформы №1 в Martech:

1. Лидерство в рейтингах: 1 место среди технологических компаний по версии Adindex, 3 место по спонтанному знанию в категории Martech.

2. Совокупный охват публикаций превысил 5 000 000.

3. Новые клиенты в качестве первой точки контакта с брендом называют экспертные статьи и выступления представителей Tamburin, что подтверждает эффективность построенной коммуникационной стратегии.

Работа с Tamburin — это отличный пример того, как последовательный и непрерывный пиар сначала формирует спрос на продукт, а потом приводит горячих клиентов на платформу.

Ульяна Громова

CEO GromPR

Сотрудничество с командой GromPR — это ценный актив для компаний, которые ищут надежного и креативного PR-партнера.

Алена Гордеева

Директор по работе с клиентами Tamburin

#Коммуникации #PR

GromPR
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Документерра

27.11.2025

Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить

Коммуникации Контент

Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

MAXMA

18.11.2025

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Коммуникации Маркетинг

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.