Просто о сложном
СберМаркетинг
24.12.2025
Материал проходит модерацию
Wainbrand Partners
Каким будет пиар в 2026 году. Меньше магии, больше дела
В 2026 году российский PR эволюционирует от массового охвата к глубоким связям с аудиторией, опираясь на ИИ, доверие и локальные сообщества.
Мы изучили тренды и обсудили их с Сергеем Вайнбрандом, основателем коммуникационного агентства Wainbrand Partners.
«Сегодня самый острый запрос — на баланс. Баланс между скоростью ИИ и человеческим пониманием, между давлением на эффективность и необходимостью выстраивать долгие доверительные отношения. Тот, кто найдет эту точку равновесия, будет задавать тренды», — отмечает Сергей.
Этот баланс раскладывается на пять конкретных правил.
ИИ — ваш стажер, а не гений
Волна бездушных «нейросетевых» текстов уже наскучила всем. Теперь ИИ — это умный помощник для черновиков, редактуры и идей. Креатив и душа — по-прежнему за вами. Например, нейросеть подскажет 10 вариантов заголовка, но финальный, «цепляющий», выберет и доработает живой специалист.
Бюджеты сжимаются, креатив растет
Сарафанное радио 2.0 побеждает рекламу: клиенты и сотрудники делятся отзывами в чатах без бюджета.В ответ на экономию выигрывают коллаборации и бартер, делим аудиторию и затраты.Яркий пример — партнерство «Авито» и «Додо Пиццы»: пользователи получали игровую пиццу за размещение объявлений. Компании обменялись аудиториями без гигантских рекламных бюджетов, сделав рутину (размещение объявления) поводом для маленького праздника.
Честность — новая валюта
Потребители устали от глянца. В фаворе — искренность: показ «кухни», рассказ о реальных, а не громких кейсах, прозрачная статистика и даже разбор ошибок. Пиар становится диалогом, а не монологом.
Пример: «Вкусвилл» усилил лояльность историями о локальных фермерах, подняв доверие на 25%.
Глубина вместо ширины
Гнаться за миллионом подписчиков бессмысленно. Акцент смещается на лояльное ядро — тех, кто реально заинтересован. Формат набирает силу: закрытые клубы и микросообщества в мессенджерах, где бренд общается с самой преданной аудиторией на особых условиях. Пример: Региональные бренды используют культурный код для роста вовлеченности.
Бренды осваивают площадки
Telegram, VK, MAX для разных сегментов, важно адаптировать контент под каждую. Это страхует от рисков: если платформа теряет популярность, остаются альтернативы.
Успех в 2026 году — в точечном сочетании умных технологий и человеческого подхода, стратегической экономии и инвестиций в лояльность. Пиар становится конкретным, измеримым и настоящим.
Лучшее в блогах
26.12.2025
19.12.2025
18.12.2025
Вам понравится
АДВ
23.12.2025
Бизнес и искусство в России: как культурные коллаборации продвигают бренды
Эксперты Фонда современного искусства «Лещукфонд» провели фокусированное экспертное интервью и поделились выводами, почему бизнес по-прежнему осторожно входит в сферу современного искусства и какие возможности открываются для компаний в условиях трансформации рынка. В статье разбираем барьеры, выгоды и кейсы, которые уже меняют правила игры.
Depot branding agency
16.12.2025
Kinescope
15.12.2025
Использование видео в HR-коммуникациях: офлайн и онлайн
![]()
Использование видео во внутренних коммуникациях повышает уровень вовлечённости сотрудников, их продуктивность и лояльность компании. В этой статье мы рассмотрим не только кейсы стандартных онлайн-роликов, но и интеграции видео в офисные пространства и гибридные форматы.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании