• Кейсы

Как выжать максимум из PR: кейс Jekyll&Hyde и GromPR для бренда аксессуаров для дома Морошка

Цели и задачи

Бренд дизайнерского декора для дома Морошка выпустил новую коллекцию Iris, посвященную иконе стиля и эпатажной женщине Айрис Апфель. Перед агентствами Jekyll&Hyde и GromPR стояла задача рассказать целевой аудитории об этом событии.

Cроки кампании

С 25 августа по 7 сентября 2023 года.

Проблема

Бренд редко проводит рекламные и PR-кампании и планировал привлечь внимание к новой коллекции за счет ассоциации с известной личностью, дизайнером Айрис Апфель. Продажи запускались в канун ее дня рождения, 29 августа. Посвящение коллекции звезде такого масштаба имеет вирусный потенциал. Так планировалось решить сразу несколько задач:

• Повысить знание бренда;

• Увеличить поисковый трафик;

• Привлечь новую аудиторию в соцсети «Морошки».

Айрис Апфель — известная персона, в 2023 году ей исполнилось 102 года. Однако в России у нее не очень большая фанбаза. Делать ставку только на силу личности и то, что тысяча фанатов раскупит коллекцию сразу после запуска продаж, команда проекта посчитала рискованной, поэтому клиенту предложили:

• Переработать PR-стратегию;

• Разработать креативный продукт для PR-бренда;

• Cделать фокус на охват с перформанс-элементами (хотя кампания планировалась как имиджевая, всю аудиторию веди на карточки товаров).

Туда, где ЦА. Ритейл-медиа для подогрева аудитории

На момент планирования кампании не было четкого понимания, где будет продаваться коллекция. Команда проекта предложила включить в кампанию ритейл-медиа, чтобы не только познакомить аудиторию маркетплейсов с брендом, но и стимулировать покупательский спрос. Так как аудитория бренда — это Fashion lovers и трендсеттеры, была выбрана Lamoda. А для вау-эффекта разработан Crazy fashion box — готовый набор с яркими акцентными аксессуарами из коллекции, которые приносят дух бунтарства и оригинальности Апфель в интерьер.

Lamoda предложила самые конверсионные каналы для продвижения коллекции. Акцент был сделан на интеграцию в популярное шоу «Lamoda на диване», который дает хороший охват на аудиторию больше 1 млн человек и долгий контакт со зрителями. Во время трансляции стилисты-ведущие рассказывают о бренде, его преимуществах, истории, взаимодействуют с товарами и показывают, как их использовать.

2. Инфлюенсеры для формирования знания. Также на карточки товаров на Lamoda вели аудиторию популярные модные инфлюенсеры. Им был отправлен Crazy fashion box, распаковку которого блогеры снимали, подробно рассказывали своей аудитории про каждый предмет и показывали, как здорово аксессуары смотрятся у них дома. Мы задействовали лидеров мнений на площадках YouTube, VK, Telegram, Dzen и запрещенной в РФ соцсети Instagram и получили охват в 300 тыс. просмотров.

• Пример интеграции 1

• Пример интеграции 2  

3. Telegram-каналы для охвата. С профессиональной аудиторией общение строилось через профессиональные СМИ про дизайн и архитектуру. Здесь удалось не только показать коллекцию, но и рассказать про историю ее создания. Все предметы были разработаны по мотивам биографии и творчества Айрис. Например, штора «6 лоскутков» отсылает к детству дизайнера. Она гостила у бабушки-швеи, та давала ей за хорошее поведение лоскутки, из которых будущая звезда складывала замысловатые узоры. Или принт птица — отсылка к известной выставке Апфель «Редкая птица». Завершающим медиа в миксе стали Telegram-каналы про дизайн и дом. Были выбраны как узкопрофильные каналы для дизайнеров, так и с широкой аудиторией, где публиковался короткий и емкий релиз о выходе коллекции.Кампания активно проходила всего 5 дней с 28 августа по 1 сентября.

GromPR
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

01.07.2024

Нужны ли тендеры рекламным агентствам?

9 часов назад

Московский медиафестиваль пройдет в августе на ВДНХ

Вчера

Как выбрать агентство контент-маркетинга — 5 зелёных флагов

Позавчера

Быстро и качественно: как брендам организовать поточное производство карточек товаров для маркетплейсов

Вам понравится

Ашманов и партнеры

27.06.2024

SMRM, BDSM, или Почему страуса всё-таки съели

Коммуникации Соцсети

В новой статье рассказали, зачем нужно управлять репутацией в социальных сетях. Привели примеры, как работают с обратной связью маркетплейсы. Поделились методами, которые помогут грамотно следить и работать с репутацией в соцсетях.

WEEEK

18.06.2024

Недельное планирование, как способ упорядочить хаос и добиваться целей

Коммуникации Digital

Решать одновременно все задачи и работать «по наитию» неразумно. Чтобы грамотно распределять время, нужен план. Обычно я занимаюсь ежедневным планированием, но для настоящей эффективности его недостаточно — потребуется план на неделю.

Eshopmedia

11.06.2024

Data Insight представило Экосистему электронной торговли 2024

Коммуникации IT и инновации

Data Insight совместно с Оbоrоt ru подготовили новую карту рынка услуг для eCommerce — Экосистема электронной торговли России 2024.

TOR Media

05.06.2024

Персонализированный маркетинг: как повысить лояльность клиентов с помощью индивидуального подхода

Медиа Маркетинг

Персонализированный маркетинг — это стратегия, направленная на создание уникального опыта для каждого клиента, основанного на его предпочтениях и поведении. В этой статье мы рассмотрим, как персонализированный маркетинг помогает повысить лояльность клиентов и какие методы можно использовать для реализации этой стратегии.