• Кейсы

Как выжать максимум из PR: кейс Jekyll&Hyde и GromPR для бренда аксессуаров для дома Морошка

Цели и задачи

Бренд дизайнерского декора для дома Морошка выпустил новую коллекцию Iris, посвященную иконе стиля и эпатажной женщине Айрис Апфель. Перед агентствами Jekyll&Hyde и GromPR стояла задача рассказать целевой аудитории об этом событии.

Cроки кампании

С 25 августа по 7 сентября 2023 года.

Проблема

Бренд редко проводит рекламные и PR-кампании и планировал привлечь внимание к новой коллекции за счет ассоциации с известной личностью, дизайнером Айрис Апфель. Продажи запускались в канун ее дня рождения, 29 августа. Посвящение коллекции звезде такого масштаба имеет вирусный потенциал. Так планировалось решить сразу несколько задач:

• Повысить знание бренда;

• Увеличить поисковый трафик;

• Привлечь новую аудиторию в соцсети «Морошки».

Айрис Апфель — известная персона, в 2023 году ей исполнилось 102 года. Однако в России у нее не очень большая фанбаза. Делать ставку только на силу личности и то, что тысяча фанатов раскупит коллекцию сразу после запуска продаж, команда проекта посчитала рискованной, поэтому клиенту предложили:

• Переработать PR-стратегию;

• Разработать креативный продукт для PR-бренда;

• Cделать фокус на охват с перформанс-элементами (хотя кампания планировалась как имиджевая, всю аудиторию веди на карточки товаров).

Туда, где ЦА. Ритейл-медиа для подогрева аудитории

На момент планирования кампании не было четкого понимания, где будет продаваться коллекция. Команда проекта предложила включить в кампанию ритейл-медиа, чтобы не только познакомить аудиторию маркетплейсов с брендом, но и стимулировать покупательский спрос. Так как аудитория бренда — это Fashion lovers и трендсеттеры, была выбрана Lamoda. А для вау-эффекта разработан Crazy fashion box — готовый набор с яркими акцентными аксессуарами из коллекции, которые приносят дух бунтарства и оригинальности Апфель в интерьер.

Lamoda предложила самые конверсионные каналы для продвижения коллекции. Акцент был сделан на интеграцию в популярное шоу «Lamoda на диване», который дает хороший охват на аудиторию больше 1 млн человек и долгий контакт со зрителями. Во время трансляции стилисты-ведущие рассказывают о бренде, его преимуществах, истории, взаимодействуют с товарами и показывают, как их использовать.

2. Инфлюенсеры для формирования знания. Также на карточки товаров на Lamoda вели аудиторию популярные модные инфлюенсеры. Им был отправлен Crazy fashion box, распаковку которого блогеры снимали, подробно рассказывали своей аудитории про каждый предмет и показывали, как здорово аксессуары смотрятся у них дома. Мы задействовали лидеров мнений на площадках YouTube, VK, Telegram, Dzen и запрещенной в РФ соцсети Instagram и получили охват в 300 тыс. просмотров.

• Пример интеграции 1

• Пример интеграции 2  

3. Telegram-каналы для охвата. С профессиональной аудиторией общение строилось через профессиональные СМИ про дизайн и архитектуру. Здесь удалось не только показать коллекцию, но и рассказать про историю ее создания. Все предметы были разработаны по мотивам биографии и творчества Айрис. Например, штора «6 лоскутков» отсылает к детству дизайнера. Она гостила у бабушки-швеи, та давала ей за хорошее поведение лоскутки, из которых будущая звезда складывала замысловатые узоры. Или принт птица — отсылка к известной выставке Апфель «Редкая птица». Завершающим медиа в миксе стали Telegram-каналы про дизайн и дом. Были выбраны как узкопрофильные каналы для дизайнеров, так и с широкой аудиторией, где публиковался короткий и емкий релиз о выходе коллекции.Кампания активно проходила всего 5 дней с 28 августа по 1 сентября.

GromPR
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

19 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Rambler&Co

27.01.2026

Исследование Rambler&Co: россияне рассказали об эксфлюенсерах и интересе к жизни «без фильтров»

Медиа Контент

Трети интернет-пользователей нравится бытовой контент, но они не всегда верят в его искренность

ON Медиа

22.01.2026

Фестиваль «Первый план» объявляет конкурсную программу

Медиа Мероприятия

Этой весной с 16 по 20 марта Театр Гоголя примет главное событие Москвы в области молодого актуального театра – фестиваль студенческих спектаклей «Первый план». Программа фестиваля объединила разные эпохи и страны: от классических сюжетов испанской драматургии до семейных историй из российской и американской глубинки. Фестиваль проводит холдинг ON Медиа при поддержке Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ). Билеты в продаже с 22 января на платформе Ticketland.

АРИР

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.

Ливень

12.01.2026

Как мы увеличили оборотна 30% и сохранили ROAS600% в течение года

Коммуникации Маркетинг

Классический кейс работы с e-com. Пока все стараются «выделиться» креативом, мы построили системную работу с матрицей товаров, аналитикой и алгоритмами Яндекса.