![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/07/edbb24d20890bf64109586055ef51adf_16569357066128.jpg)
Как выразить концепцию нулевого экологического воздействия на всех уровнях: позиционирование, нейминг, дизайн
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-8f067e21-cb99-45fc-8d9e-cb381168fa66-1176x661.png)
Компания проводит научно-технологические исследования, чтобы найти способы переработки для максимального количества видов фракций, и популяризирует актуальню сегодня концепцию жизни «Zero Waste» — идею нулевого воздействия на окружающую среду, когда все без исключения отходы перерабатываются в новые продукты или полезную энергию.
Нашей задачей являлась разработка названия и визуальной идентичности, которые бы отражали эту глобальную концепцию и были понятны максимальному числу людей в разных странах.
Идея и нейминг
Сегодня одна из проблем человечества — найти баланс между привычным комфортом и разумным потреблением. Людям предстоит перестроить мышление. И ключевое убеждение Zeronix заключается в том, что это можно сделать постепенно, не нарушая привычного порядка вещей. Компания говорит: не нужно отказываться от всего, только от лишнего. Делайте все, что вы делали раньше, но делайте это разумно. А отходы — это наша забота.
Именем бренда стал неологизм Zeronix, который отражает миссию компании и перекликается с идеей баланса. Zero, nix — ноль, ничего. Ноль как графический символ — устойчивый, симметричный, сбалансированный. Ноль как точка отсчета нового мышления.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-9a15a257-7065-45b2-9056-baabb51feaa2-1176x661.png)
Дизайн
Простота, чистота, открытость, минимализм, баланс, разумное использование — это не дань моде, а основополагающие принципы компании, которые легли в основу стратегии дизайна. Фундаментальная концепция дизайна бренда Zeronix — это разделение. Разделение как семантика баланса.
Баланс, выраженный делением компонентов дизайна на равнозначные составляющие, проникает во все базовые элементы айдентики.
Написание ZERONIX разделено симметрией букв, создающей в логотипе баланс: равные по массе ZER и NIX уравновешивают в центре фирменный знак «О».
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-99f180e7-460c-4a87-891d-9666e32bae53-1176x661.png)
Цветовая палитра не имеет определенного фирменного цвета — все цвета равны по статусу и у них нет иерархии. Принцип формирования цвета путем деления продолжает концепцию дизайна, где каждый последующий цвет образует новую пару цветов.
Сочетание пары шрифтов — модернистского гротеска Futura и академического Baskerville создает баланс между производственным, строгим тоном сообщений и образовательным, гуманитарным голосом в эмоциональном спектре коммуникации.
В основе структуры любого макета находится сетка, образованная бесконечным вертикальным и горизонтальным делением формата пополам, продолжающая принцип разделения.
Слоган
There is no waste.
Отходы — это не мусор, а ценный ресурс, — так считают в компании. Этот ресурс можно извлечь, использовать в производстве, сделать источником прибыли. Придет время, когда придумают способы экологичной утилизации для всего. Поэтому можно сказать, что мусора — нет. Буквально: его не существует. Все является ресурсом.
Подробный кейс Zeronix вы найдете на нашем сайте tomatdesign.ru.
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/07/edbb24d20890bf64109586055ef51adf_16569357066128.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/07/2257234064d875e97537827314022335_16889981731566.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/eaab16bb873670118a145513f4bce445_17127352376410.jpg)
Привет, на связи Platforma! В эпоху цифровой революции российский бизнес демонстрирует интересный подход к привлечению клиентов, умело сочетая проверенные временем методы с инновационными решениями. Наше недавнее исследование раскрывает актуальную картину маркетинговых стратегий отечественных компаний. Подробности — в нашем материале.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-02fd0b03-22ae-4f6c-9bab-309876170ffa-e1724318088691-1.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/06/852a3d84b398c74410513cc5f8dbfbff_16877668851741.png)
«Зумеры не возвращаются на работу после отпуска!», «Для поколения X сидеть в офисе до ночи — это норма!», «С миллениалами невозможно работать — они душные!». У каждого поколения в медиапространстве уже сложился свой портрет. Однако в реальности какие-то паттерны могут оказаться ложными. Именно это и решили выяснить в совместном исследовании коммуникационное агентство LAMPA и сервис для поиска работы и подбора персонала Работа.ру*.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-8606d973-126b-41e2-aaa6-1aa25049988b-e1723192624329-1.png)