Кейсы
Логомашина
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»
Как выглядит гуманная педагогика: кейс школы Наследие
Как мы создали айдентику для школы «Наследие» на основе деревянного зодчества, не скатившись в фольклор. Кейс про гуманную педагогику, преемственность и современный визуальный язык частного образовательного центра.
О проекте
«Наследие» — это не просто школа. Это целый образовательный мир: частный детский сад, начальная и средняя школа, бизнес-школа для детей. Все под кураторством гуманной педагогики — направления, где в центре внимания находится личность. Вне зависимости от возраста.
Здесь воспитание — это когда на тебя смотрят не сверху вниз, а когда вы идете плечом к плечу: родители, учителя и ученики.
Эта школа про личный пример, глубокую связь поколений и культурное наследие. Она создается людьми, которые влюблены в свое дело. Не просто профессионалы, а настоящие носители философии.
Задача
Создать айдентику, которая:
-
говорит на языке традиций, но звучит современно;
-
вызывает эмоции у детей и взрослых;
-
отражает суть школы — особенное место, где важна личность и преемственность.
Аудитория
В «Наследие» идут те, кто хочет дать ребенку не просто знания, а среду — наполненную вниманием, культурой и уважением. Кто считает, что образование — это не сервис или услуга, а со-творчество.
Это семьи, которым важны корни, но интересен и рост. Которые чувствуют ценность русской культуры: не через музейную витрину, а как часть повседневности.
Препятствие
Самая большая опасность проекта — скатиться в тотальный фольклор. Сделать «школу с резьбой» или внедрить «русский стиль» как на открытках или в сувенирных лавках.
При этом задача прямо противоположная: не нарисовать «традиции», а прожить их и органично встроить. Чтобы было не про архаику, а про живую преемственность.
Айдентика
При создании мы оттолкнулись от деревянной зодческой архитектуры, резных окон, сложных форм. Эти образы стали основой для визуальной системы.
Айдентика получилась легкой и чистой. Она дышит теплом дерева, воздухом мастерской, светом окон.
Фирменные паттерны построены на элементах архитектуры, но читаются современно.
Палитра — мягкая, естественная. Никаких кричащих тонов: здесь не нужен вау-эффект. Важны лишь уверенность и доверие, которое мы смогли показать с помощью выбранных цветов.
Для фото — строгие требования: естественный свет, живая мимика, никакой постановки. Как в документальном кино — кадры из жизни. Не картинки ради картинки.
Развитие айдентики
Сейчас проект в авторском надзоре — мы следим, как айдентика встраивается в интерьеры, как работает в повседневной коммуникации, как откликаются дети. А дети, к слову, откликнулись мгновенно.
Удивительно, но именно они — самые честные критики — приняли визуальный язык как свой. Не как «взрослый стиль», а как что-то родное. Значит, мы попали в точку.
Результат
«Наследие» — проект, в котором все по-настоящему: люди, подход, атмосфера.
Мы не хотели придумывать что-то с нуля. Скорее, задача была «услышать» школу и попытаться перевести ее ценности на язык визуала. Поэтому была создана целая система идентификации. То есть не только логотип, но и фирменные паттерны, формы, контрформы, требования к фотографиям, цветовая палитра. Это все легко встроить и в интерьер, и в печатную, и в традиционную рекламу, в веб.
У нас все получилось: это тот случай, когда традиции граничат с современностью. Они не пытаются друг другу противостоять, они дополняют.
Лучшее в блогах
Вам понравится
D Innovate Group
19.11.2025
ZAMEDIA
07.11.2025
Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA
![]()
Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.
ГПМ Реклама
07.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании