Просто о сложном
Depot branding agency
26.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ICU Брендинговое агентство
Как создать вирусный контент в социальных сетях: принципы успеха
Все мы знаем, как незаметно скроллинг соцсетей может превратиться из нескольких минут в часы. Бренды активно используют контент-маркетинг в SMM, чтобы привлекать пользователей и создавать вирусный контент, который быстро цепляет потребителей.
Популярный контент мгновенно расходится по социальным сетям, привлекая новых пользователей. Если ваш блог начал получать больше подписчиков, значит, ваш пост попал в рекомендации благодаря высокой активности: просмотрам, лайкам, комментариям и репостам. Вирусный эффект возникает, когда каждый зритель приводит больше одного нового пользователя, обеспечивая лавинообразное распространение контента.
Однако вирусность — это не случайность, а результат продуманной стратегии. Контент становится популярным, если вызывает эмоции, поэтому в этой статье разберемся, как его создавать.
Как вызвать эмоции с помощью вирусного контента?
Контент, который вызывает эмоции, побуждает аудиторию делиться им. Для этого важно:
-
Определить проблему или потребность аудитории, которую удовлетворяет контент.
-
Подобрать сферу и тематику, отражающие ценности бренда и резонирующие с интересами и желаниями подписчиков.
-
Использовать сторителлинг: построить материал в формате истории с кульминацией и развязкой. Углубиться в создание истории поможет статья: «Базовые сюжеты в сторителлинге: ключ к мощным историям в маркетинге».
-
Закладывать конкретные эмоции, которые вызовут нужную реакцию.
-
Отдавать предпочтение позитивному контенту: он вызывает больший отклик.
-
Демонстрировать внутреннюю кухню компании: процесс работы, достижения, участие в мероприятиях.
-
Рассказывать о благотворительных инициативах, показывая вклад бренда в общество.
Современные маркетинговые стратегии больше не играют на страхах и чувствах пользователей. Контент должен быть полезным, искренним и вовлекающим, а не манипулятивным.
Как использовать тренды для создания контента?
Тренды — мощный инструмент для создания актуального контента, но важно адаптировать их в соответствии со стилем и аудиторией бренда. Без осмысленного подхода копирование тренда может выглядеть неестественно и вызвать негативную реакцию.
Что поможет создать вирусный контент на основе трендов:
-
Мониторинг — ресерч актуальных тем и переосмысление их под бизнес-задачи.
-
Мультиплатформенность — адаптация контента под разные социальные сети.
-
Визуальная привлекательность — понятные, яркие и стильные изображения и видео.
-
UGC-контент — публикация искренней обратной связи клиентов от использования продукта.
-
Эстетика — создание атмосферных видео, передающих антураж и идеологию бренда.
-
Юмор — веселый контент всегда вызывает желание поделиться.
-
Музыкальные тренды — использование знаменитых мелодий и запоминающихся звуков.
-
Экспертиза — полезные материалы, подчеркивающие профессионализм компании.
-
Кинематографичность — использование элементов кино и популярных сцен.
-
Видеоэффекты — добавление динамики с помощью креативного монтажа.
Бренды также активно используют ситуативный маркетинг, сторителлинг и даже пушистых четвероногих героев, чтобы привлечь внимание аудитории. Главное — связать тренды с концепцией компании.
Хорошим примером успешного ситуативного маркетинга стал ролик российского бренда «Золотое яблоко», посвященный Хэллоуину. В нем были задействованы сразу несколько популярных трендов:
-
Таинственная музыка, ассоциирующаяся с праздником.
-
Участие сотрудников бренда, позволяющее заглянуть в закулисье компании.
-
Появление щенка в костюме Босса, что вызвало эмоциональный отклик у зрителей.
-
Костюмы персонажей из известных кинолент и мультфильмов.
Используя в своей коммуникации трендовые элементы, вы сможете привлечь внимание и увеличить вовлеченность аудитории.
Как стимулировать репосты и обсуждения?
Привлечение аудитории — это не только разработка контента, но и продумывание способов его распространения:
-
Интерактивы: вопросы, опросы, дискуссии.
-
Конкурсы и розыгрыши: мотивация к репостам и комментариям.
-
Чат-боты: автоматизация взаимодействия с аудиторией.
-
Прямые эфиры: живые диалоги и закулисье бренда.
-
Сообщество: организация онлайн-мероприятий, общение с клиентами в онлайн, эмпатичные ответы на вопросы клиентов располагают бренд к аудитории.
Другой пример вирусного маркетинга — рекламная кампания Coca-Cola «Share a Coke». Идея замены логотипа бренда на популярные имена оказалась удачной: пользователи охотно фотографировались с бутылками, делились снимками в соцсетях и отмечали друзей. Персонализация и вовлечение потребителей способствовали развитию комьюнити вокруг бренда и расширению аудитории.
Создание вирусного контента — это не случайность, а результат четко выстроенной стратегии. Важно анализировать аудиторию, тестировать гипотезы, экспериментировать и разрабатывать уникальный контент, который отражает ценности бренда. Только так можно привлечь внимание, повысить лояльность и усилить узнаваемость компании в социальных сетях через инструменты SMM-продвижения.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Pyrobyte
24.11.2025
Лёгкая стоматология
17.11.2025
Как мы пишем контент для стоматологии и почему его сложно повторить
![]()
В сфере стоматологии все говорят о «качественном контенте», но по-настоящему живые материалы встречаются редко. Мы давно убедились: пациенты выбирают не только услуги и цены — они выбирают людей, экспертизу и честность. Именно поэтому мы строим контент вокруг реальных врачей, реальных кейсов и прозрачного подхода к лечению. Такой контент невозможно подделать или переписать «по шаблону». Он работает потому, что основан на правде — и это видят пациенты.
ГПМ Реклама
07.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании