Как Пётр I прорубил «окно в Европу», сменил имидж и перезапустил Империю

Пиар изобрели задолго до XX века. Искусством продвижения бренда виртуозно владел Пётр I. Рассказываем, как царь-реформатор смог «продать» России новую реальность.

Ребрендинг по-царски

Пётр не просто правил — он работал над своим личным брендом. Вместо богоподобного монарха в золотых одеждах он мог предстать перед подданными в скромной рабочей одежде, пахнущей смолой и ветром с верфей. А вместо скучных церемоний устраивал «Всешутейший и всепьянейший собор» — этакую корпоративную вечеринку с элементами абсурда.

Баланс между «весельчаком» и «трудоголиком»

Именно этот баланс стал ключевым. Царь мог день напролет работать как простой плотник, а вечером — шутить и пировать с приближёнными. Но главным его проектом был ребрендинг целой страны: новые чины, европейская одежда, бритьё бород, реформы и даже переезд столицы на болота Невы. И что удивительно — деспотом в массовом сознании он не стал.

Переписал память нации

Сопротивление реформам было, но уже следующее поколение не представляло, как жили раньше. Историк Щербатов считал: без Петра такие изменения растянулись бы на семь поколений. Вот это эффективность!

Пиар для торговли: «Заходи, будет выгодно!»

Пётр не просто «прорубил окно в Европу» — он повесил на него неоновую вывеску. Первому капитану, голландцу Яну Гилбрандту, который привёл корабль в Петербург, царь выдал щедрую премию — 500 золотых. И объявил на всю Европу: «Приплывёте — не обижу!».

Слух разнёсся быстрее, чем новость о коллаборации Gucci и Balenciaga. В новый порт потянулись корабли — Петербург стал торговым хабом.

Манифесты как первые дайджесты

Пётр позаимствовал у европейских правителей практику массовых манифестов — печатал их тиражами до 2400 экземпляров. Это были первые пресс-релизы и новостные рассылки: быстро, доступно, для своих и иностранных партнёров.Если бы составляли рейтинг «ТОП-10 пиар-гениев в истории», Пётр I точно занял бы первое место. Его девизом могла бы быть фраза: «Реформы? Легко! Главное — правильный сторителинг».

Иллюстрация, кстати, была создана для мерча к выставке «Первый русский арт-директор», которая проходила в Зарядье. И это доказательство того, что Император — важная фигура даже спустя века. Пишите в комментариях — продолжим рубрику «Пиар сквозь века».

#Коммуникации #Брендинг

Wainbrand Partners
еще 49 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

BBAgency

Вчера

ИИ в PR: что реально автоматизировать, а что по-прежнему делает человек

Коммуникации Маркетинг

Искусственный интеллект входит в PR как инструмент, который меняет скорость и качество рутинных задач. Практические исследования рынка показывают, что за последние годы использование ИИ в PR выросло многократно — от единичных случаев до повседневной работы команд. Но ключевой вопрос не в том, сколько процессов автоматизировать, а какую пользу это приносит.

Demis Group

22.01.2026

Корпоративные коммуникации на максимум: 10 приёмов, которые работают

Коммуникации Маркетинг

Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group, рассказала, как сделать корпоративный диалог живым, понятным и результативным.