Кейсы
X5 Медиа
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ENDY
Как придумать небанальный мерч в эпоху «лого на толстовке» для IT?
UserGate — российский разработчик программного обеспечения для информационной безопасности корпоративных сетей компаний.
Компания запускает HR-бренд, чтобы привлекать студентов и IT-специалистов. А чтобы создать эффект виральности и повсеместности, решили начать с мерча.
Задача
Найти нетривиальную метафору для мерча, которая визуально дифференцировала бы мерч UserGate от других IT-компаний.
И мы ее нашли.
Каждый, кто работает в кибербезопасности, подобен детективу. Он распутывает дело, цепляясь за каждую улику в своем расследовании. Мы развили детективную тему в работе над визуалами и креативами.
What if each key leaves a clue?
Каждый ключ несет в себе подсказку, каждая клавиша — подсказка. Чтобы мерч действительно запоминался, для каждого предмета мы разработали собственные уникальные многоуровневые головоломки.
В заголовках используется крупный шрифт, напоминающий заголовки газет о криминалистике
Специально для загадок повышенного уровня мы отрисовали клавиатуру в ретро-стиле. Графика ссылается на механические клавиатуры, производившиеся в 80−90-ых годах.
Детективную тему мы решили совместить с лаконичной IT-эстетикой через технологичные пиктограммы и иконки.
Загадка 1 уровня — Анаграмма
Сложность: стажёр.
Мы зашифровали название, заменяя латиницу на кириллицу.
Загадка может наноситься на самые маленькие носители: ланьярд, ремувка, кепка, поясная сумка.
Загадка 2 уровня — Шифр Цезаря
Сложность: юный кодер.
Суть загадки — смещение букв зашифрованного слова по алфавиту на некоторое фиксированное количество знаков влево или вправо.
Подсказка в виде иконки указывает пользователю на метод шифрования. Что загадали мы? Usergate.
Загадка второго уровня используется на носителях среднего размера: блокнот, сумка для ноутбука, бутылка для воды.
Загадка 3 уровня — Клавиатура
Сложность: хакер.
Разгадав загадку на клавиатуре, вы получите ответ, который необходимо ввести по секретной ссылке, чтобы получить приз.
Графика третьего уровня используется на носителях большого размера: худи, футболка, шоппер.
Загадка 4 уровня — Клавиатура hard level
Сложность: кибер-детектив.
Мы усложнили механику предыдущей загадки. Чтобы найти ответ, кибер-детектив сначала должен разгадать загадку с клавиатурой, а затем ребус на бирке мерча.
Бирка с ребусом размещается на фирменных футболках.
Дополнительные элементы
В качестве дополнительных элементов для мерча мы использовали патчи с названием компании и цифровыми элементами, с которыми постоянно сталкиваются все юзеры.
Фирменный Scrabble
Мы разработали фирменную игру в формате Scrabble. Её фишка — фишки в виде кнопок клавиатуры — игра двуязычна: можно использовать как русскую, так и английскую раскладки.
Также для игры мы разработали упаковку с индивидуальным ребусом, в котором зашифровали название игры на русском языке «Скрабл».
Каждая из партий игры может использоваться в дальнейшем как кроссворд, который можноразмещать на мерче.
Тем самым мы дали компании инструмент, который позволит обновлять мерч самостоятельно.
В кроссвордах цветом выделяются те буквы, раскладка которых используется для составления слова.
«Кодовое расследование» завершилось: мы выдержали детективную концепцию до последней детали в новом диджитальном мерче UserGate.
Больше брендинговых разгадок в нашем TG-канале @endybrand.
С нетерпением ждем тех немногих, кому удастся пройти весь путь.
Удачи, 3301.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ГПМ Реклама
Позавчера
Рекламный инвентарь RUTUBE стал доступен на платформе Getintent
![]()
ГПМ Реклама открыла доступ к рекламному инвентарю национального видеохостинга RUTUBE в рамках собственной программатик-платформы (автоматизированных закупок рекламы) Getintent. Рекламодатели получили возможность размещения рекламы на одной из крупнейших российских видеоплатформ с широкой аудиторией, включая инвентарь в мобильном приложении.
GMONIT
18.02.2026
Как быстрее и точнее выявлять сбои, снижать шум от алертов и сокращать бизнес-риски? Рассказала команда GMONIT
![]()
12 февраля мы провели технический вебинар «Каждая минута стоит денег: как GMONIT помогает предотвращать потери», где обсудили, как сократить время расследования инцидентов, работать без десятков дашбордов и ускорить устранение ошибок.
Picvario
12.02.2026
Новый раунд: Picvario привлек 30 млн рублей от фонда MalinaVC
Российская платформа Picvario DAM (Digital Asset Management) привлекла 30 млн рублей от венчурного фонда MalinaVC. Инвестиции будут направлены на масштабирование платформы, которая стала ключевым инструментом импортозамещения для крупного бизнеса.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании