• Кейсы

Как Мегамаркет стал частью Велофестиваля 2024

Цели и задачи

• Повысить узнаваемость бренда Мегамаркет, донести до аудитории ценности компании и создать эмоциональную связь с покупателем.

• Увеличить лояльность аудитории через интерактивные форматы взаимодействия, а также оказать имиджевую поддержку категорий: товары для спорта, товары для красоты и ухода.

• Увеличить количество новых пользователей приложения Мегамаркета.

• Рассказать гостям фестиваля о мультикатегорийности маркетплейса.

Мерч, бьюти-бар и зона отдыха

18 мая Мегамаркет вместе с любителями активного отдыха официально открыли велосезон 2024. В стартовом городке Велофестиваля на Зубовской площади маркетплейс установил бренд-зону. Все участники заезда, после регистрации в приложении, могли получить кастомный мерч — бутылки для воды, кепки-козырьки и спортивные повязки, а также пройти тест «Какой ты велосипедист?» или просто пообщаться с единомышленниками.

Для всех, кто перед заездом хотел сделать свой образ ярче, в бренд-зоне Мегамаркета работал бьюти-бар. Визажисты украшали лица участников блестками и аквагримом. Кроме того, здесь можно было передохнуть и укрыться от солнца, оставив велосипед на организованной брендом велопарковке.

Розыгрыш суперприза

В интерактивной зоне можно было испытать удачу, став участником розыгрыша велосипедов Actiwell City. Чтобы получить суперприз, участникам нужно было пройти тест и узнать свой стиль езды на велосипеде, а также сделать фото в оригинальном образе на фоне бренд-зоны и выложить его в социальные сети с хештегом #VELOMEGAMARKET. Победителями стали три самых активных и ярких велосипедиста.

Результат

• Более 4 тыс. человек посетили бренд-зону Мегамаркета.

• В приложении зарегистрировались более 420 новых пользователей. 

• Общий охват всех публикаций о проекте составил более 245 тыс. 

В нашем пространстве мы постарались создать не только комфортные условия для отдыха, но и атмосферу праздника. И дети, и взрослые с удовольствием проводили время в бренд-зоне, участвовали в активностях и делились своими впечатлениями в социальных сетях

Хадюшина Юлия 

Менеджер офлайн-активаций

Команда проекта

«Мегамаркет» (клиент):

• Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь.

• Руководитель отдела медиапланирования и спецпроектов: Антон Белов.

• Руководитель группы офлайн-активаций: Рафаэль Волков.

• Менеджер офлайн-активаций: Хадюшина Юлия.

Community Agency (агентство):

• Руководитель отдела реализации: Колчинский Алексей.

• Продюсер проекта: Миголеня Илья.

• Менеджер проекта: Романов Никита.

• Креативный директор: Кондратьева Настя.

• Автор дизайн-проекта: Мазепа Антонина.

Мегамаркет
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

24.09.2024

57 компаний стали победителями Первого регионального фестиваля рекламы

Вчера

Как увеличить продажи в b2b? 6 простых шагов геройской стратегии

Вчера

Что такое ИТ-аутсорсинг и когда он нужен бизнесу

Вчера

Разгадывая тайны HR и рекламы: неделя инноваций и вдохновения в Екатеринбурге

Вам понравится

ГПМ Радио

19.09.2024

Радио — всегда локальное медиа

Мероприятия Радио

В Москве состоялась ежегодная конференция региональных вещателей ГПМ Радио.

СберМаркетинг

06.09.2024

Как маркетинг может увеличить потребление рыбы: исследование СберМаркетинга

Мероприятия Маркетинг

Какие барьеры есть у россиян, какие драйверы можно использовать для роста категории и как развивать культуру потребления рыбы?

Funky® Agency

03.09.2024

Сергей Кудинов. Экосистема. Яндекс x Funky talk #21

Брендинг Digital

Московский медиафестиваль

28.08.2024

Лидеры медиарынка примут участие в деловой программе Московского медиафестиваля на ВДНХ

Медиа Мероприятия

Ключевые компании России и игроки медиаотрасли встретятся на площадке Московского медиафестиваля. Гостей события ждут лекции и дискуссии, посвященные актуальным вопросам индустрии, а также вечерняя программа в формате «Ночи пожирателей российской рекламы». Фестиваль пройдет 31 августа и 1 сентября на ВДНХ при поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы. Вход будет бесплатным.