Кейсы
deez.studio
11.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Estima
Как концепция новогодних подарков стала ежегодной традицией путешествий: кейс компании Estima
Предыстория концепции.
Ежегодно компания Estima разрабатывает новогодние подарки для своих клиентов и партнеров: этот проект всегда сопровождается интересной концепцией, сторителлингом, качественными и полезными носителями, а также лендингом или страницей на официальном сайте с историей разработки подарков и дополнительными «плюшками» к ним.
Так, еще «в далеком» 2022 году за основной концепт для новогодних презентов команда Estima взяла тематику поездок по России. В два набора подарков входили необходимые вещи для путешествий: рюкзак, светоотражающий брелок-карабин, дождевик и тревел-игра от Estima. В игру входило колесо фортуны и 6 карточек с маршрутами по России: от цветущей Адыгеи до осеннего Плеса. Маршруты также доступны в электронной версии. Концепция приобрела название «Путешествуй по Местам Силы вместе с Estima».
Сами маршруты отличались этническими мотивами: в каждом из них есть народные достопримечательности, отголоски прошлого и возможность посетить самые красивые места в окрестности. Для путешественников также предлагаются варианты проживания и личные рекомендации от команды по ресторанам и экскурсиям. Кстати, каждый маршрут был вдохновлен определенной коллекцией керамогранита от бренда Estima.
Откуда взялись путешествия?
Одной из стратегических целей компании Estima является развитие B2b сегмента: сюда входит и активная коммуникация с застройщиками, и удовлетворение потребностей градостроения, и популяризация качественного, стильного и экологичного материала в строительстве. Первая составляющая — тесный контакт с застройщиками, подразумевает не только участие в тендерах и предложение материала бренда, но и постоянную актуализацию знаний в строительной индустрии: потребности будущих жильцов, новые нормы в строительстве, знание трендов, общение с архитекторами и дизайнерами.
Любая работа в симбиозе подразумевает личное знакомство и налаживание коммуникаций — и, к сожалению (или к счастью) не всегда получается справится с этой задачей через Zoom-встречи и постоянное общение «на бегу». Формат деловых личных встреч тоже не всегда закрывает потребность контакта — иногда у команд просто нет столько времени на обсуждение такого количества актуальных вопросов.
И именно здесь на помощь приходят путешествия — такой формат сейчас еще часто называют «деловым туризмом». Но команда Estima смотрит на него немного иначе: главная задача путешествия — узнать коллег «по цеху» в неформальной обстановке, обсудить деловые вопросы в рамках интересного диалога, а также обменяться новостями строительной индустрии. Так, в 2023 году стали как никогда актуальны маршруты из новогоднего подарка «Места Силы».
Ключевой идеей «Мест Силы» в 2023 году стали камерные путешествия по России для клиентов и партнеров Estima. Группа единомышленников и коллег в неформальной обстановке исследуют уголки своей страны и заодно находятся в единой информационной повестке.
Мы не просто создали интересную концепцию подарков для путешественников — мы лично проверяем наши маршруты и исследуем Места Силы вместе с нашими клиентами и партнерами.
Юлия БудановаДиректор по маркетингу в компании Estima
Во-первых, использование уже готовых маршрутов удобно при организации поездки — у команды уже есть актуальная информация о достопримечательностях, хороших ресторанах и комфортных отелях. Во-вторых, «Место Силы» является популярной концепцией для российского туризма. Путешественники знакомятся с этническими уголками своей страны, открывают для себя новые ландшафты и впечатления и пробуют кухню разных регионов России.
Места Силы
Первая поездка состоялась уже в августе 2023 года — Местом Силы для первооткрывателей путешествий с Estima стал горный парк в Карелии под названием Рускеала. Группа отправилась в путешествие до пункта назначения на ретро-поезде, исследовала горный пейзаж, любовалась закатами и колоритно ужинала в местных ресторанах. Параллельно удалось обсудить ключевые вопросы сотрудничества, новости строительной индустрии, архитектуры и дизайна.
Второй точкой для следующей группы стал город Самара на берегу Волги — именно там находится собственный завод Estima, имеющий название СОК — Самарское Объединение Керамики (напомним, что всего завода у Estima два: в Ногинске и в Самаре). Путешествие сопровождалось экскурсией на производство, обзорной поездкой по городу и красивыми речными закатами.
В 2024 году традиция путешествий с командами продолжилась: уже в августе Estima организовала поездку для партнеров по новому маршруту, ранее не озвученному в концепции: в качестве Места Силы был выбран Кисловодск с его горными пейзажами, Кавказскими Минеральными Водами и целебными курортами.
-
В первый день путешественники погрузились в уникальную атмосферу города, насладились великолепными видами и посетили различные местные достопримечательности. Закончился первый день колоритным ужином в традиционном кавказском стиле.
-
Программа второго дня была не менее насыщенная: для команды была организована экскурсия на плато Бермамыт — одно из самых впечатляющих мест силы на Кавказе. Джиппинг по горным дорогам подарил гостям незабываемые виды на Кавказский хребет и мощную энергетику гор. После прогулки по плато группа отправилась к Медовым водопадам, где состоялся обед на свежем воздухе в окружении природных красот. День завершился ужином в ресторане «Высота 5642», расположенном на возвышенности, где открываются панорамные виды на окружающие горы.
-
Завершающий третий день путешествия был посвящен знакомству с традициями региона. Участники посетили одну из семейных виноделен, где узнали об истории виноделия на Кавказе и приняли участие в дегустации лучших местных вин.
Вместо вывода хотелось бы сказать, что путешествия — отличная возможность узнать своих коллег и партнеров поближе: как людей, как сотрудников и как профессионалов. Природа — лучший вдохновитель, поэтому в поездке могут появится новые идеи и форматы сотрудничества. И как же без красивых фото — так приятно видеть столько счастливых путешественников, гордо держащих флаг Estima на вершине Кавказских гор.
Лучшее в блогах
Вам понравится
PENA Agency
06.09.2024
МИКС Россия
26.08.2024
Ксения Жаворонок: о тонкостях профессии дизайнера и работе с клиентами
![]()
Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия» представил новый выпуск подкаста «Первый звуковой» при участии представителя жюри этого года — Ксении Жаворонок, владельцы, арт-директора и руководителя отдела дизайна отдела дизайна в коммуникационном агентстве Setters.
Ohmybrand
24.08.2024
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 