Как ENDY и Ночлежка привлекли внимание к проблеме недоступности гигиены для бездомных

«Неравнодуш» — проект от благотворительной организации «‎Ночлежка». Это душевые пункты и прачечные в Петербурге и Москве, где любой желающий может помыться и постирать вещи: бесплатно, без справок и документов.

Проблема

Помыться и привести себя в порядок на улице — очень сложно и недоступно для многих. Отсутствие такой возможности затрудняет социализацию человека, не дает сохранить достоинство и вредит здоровью.

Задача

Разработать креативную идею спецпроекта, которая смогла бы привлечь внимание к проблеме недоступности гигиены для бездомных.

Идея

В повседневной жизни мы часто встречаем бездомных, но не особо интересуемся тем, как устроена их жизнь.

Кажется, что улица стала их домом, и на ней они найдут всё, что им нужно для жизни.

Их кровать — это скамейка в парке. Вместо холодильника есть мусорные баки с просроченной едой. Погреться можно на теплотрассе.

А моются бездомные, видимо, под дождём…

Вопреки стереотипам, бездомным людям не всё равно, как они выглядят. Спрос на услуги Неравнодуша велик всегда — всем приятно быть чистыми и носить чистую одежду.

Но ведь дождь ≠ душ

Мы собрали коллекцию табличек с очевидными сообщениями, но привлекающими внимание абсурдным противопоставлением и четким фокусом на продукте — душевых Неравнодуш.