Будущее уже наступило: новые правила коммуникации в эпоху прагматизма

Эксперты Rambler&Co и PR News заявили о смене парадигмы в PR.

26 сентября 2025 года директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Виктория Джигкаева и генеральный директор исследовательской компании PR News Лилия Глазова выступили на пленарной дискуссии юбилейного форума Baltic Weekend «Образ будущего: контуры завтрашнего дня глазами россиян, пиарщиков и медиа». Они презентовали новую волну масштабного исследования образа будущего в дискурсе медиа и установках общества.

Исследование отражает динамику восприятия будущего среди россиян в сравнении с 2024 годом, ключевые образы, ожидания и нарративы, а его результаты подтверждают, что грядущее становится не абстрактной перспективой, а частью настоящего с фокусом на личные и социальные аспекты.

Согласно нашему исследованию, для трети россиян будущее перестало быть абстракцией — оно стало их настоящим, что говорит о колоссальной скорости изменений и прагматизме. И это важный сигнал для PR-специалистов: грандиозные проекты «на перспективу» теряют актуальность, уступая место идеям и продуктам, которые подчеркивают конкретные преимущества и те изменения, которые сейчас происходят в бренде, продукте или сервисе, сохраняя фокус коммуникаций на человеке и его ближнем круге. Главный вывод нашего исследования — будущее уже наступило, оно стало личным, а в центре — конкретная выгода и ощутимая забота для человека, личная безопасность, комфорт и эмпатия.

Виктория Джигкаева

Директор по внешним коммуникациям Rambler&Co

С исследовательской точки зрения изучение образа будущего — это не просто зеркало общественных ожиданий, а хороший стратегический инструмент для бизнеса, стремящегося выстраивать эффективные коммуникации, которые действительно достигают целей и находят отклик в сердцах аудитории. Новый сезон нашего исследования фиксирует сдвиг в сторону ближнего круга и локальных ценностей, а также растущий запрос на социальную ответственность и заботу. А значит, успех обеспечен компаниям, вовлеченным в решение насущных проблем, способным создавать доверительные отношения и говорить на одном языке со своими потребителями. В мире, перегруженном информацией, ключевыми становятся эмпатия и искренность — именно они формируют будущее эффективных коммуникаций.

Лилия Глазова

Владелец и генеральный директор исследовательской компании PR News

Baltic Weekend — форум, который уже четверть века объединяет профессионалов в области PR и маркетинга, задает тренды и помогает бизнесу строить эффективные коммуникации. Это крупнейшая в России и Восточной Европе площадка для экспертного обсуждения и обмена лучшими практиками. Организатором мероприятия выступает агентство SPN Communications.

#Медиа #Мероприятия

Rambler&Co
еще 552 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

OOH Mag

10 часов назад

Полезный дайджест про наружную рекламу (01.12—08.12.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Group4Media

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Мероприятия Маркетинг

25 ноября в Москве состоялась конференция Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности». Эксперты рекламной индустрии обсудили изменения в коммуникациях: технологические тренды, новые форматы и эволюцию проверенных решений. Команда Group4Media и приглашенные спикеры нашли ответ на вопрос — как найти баланс между креативом, технологиями и измеримым результатом.

Depot branding agency

01.12.2025

Бип-бип, вас уже ожидают

Медиа Контент

Поздравили фестиваль Red Apple с 35-м юбилейным сезоном и зарядили машину идеями За нами приехало самое креативное такси в городе. И это не просто такси — это целый спецпроект на колёсах от Red Apple!