Маркетинговые исследования
PR-агент
21.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Rambler&Co
Исследование Rambler&Co: россияне рассказали об эксфлюенсерах и интересе к жизни «без фильтров»
Трети интернет-пользователей нравится бытовой контент, но они не всегда верят в его искренность
В 2026 году в соцсетях все заметнее проявляется тренд на эксфлюенсеров – блогеров, которые сознательно отходят от кликбейтов и гонки за охватами, а вместо этого выбирают повседневную жизнь: готовят еду, ходят в походы, живут за городом или просто делятся рутиной. Медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, как они относятся к такому контенту.
Мнения разделились. Для 31% опрошенных такой формат совсем не близок, 29% относятся к нему нейтрально, но с интересом, а 21% считают его привлекательным и отмечают успокаивающий эффект от него. 10% предпочитают смотреть такие блоги фоном, а 9% важна динамика, а не содержание.
Эмоциональная реакция на «бытовой» контент у большинства сдержанная. Более половины респондентов (51%) не испытывают от него особых чувств. Еще 16% признаются, что им становится скучно из-за медленного темпа, 15% ценят ощущение настоящей жизни без показной глянцевости, 12% находят в таких видео уют и спокойствие, а у 6% они вызывают легкую зависть и желание замедлиться самим.
К блогерам, которые сознательно снижают активность в соцсетях и дистанцируются от гонки за охватами, чаще всего относятся отстраненно. Почти половина участников опроса (47%) вовсе не следят за такими блогерами. Нейтральную позицию заняли 21%, скептически к этому образу относятся 11%. Верят в их искренность 14% опрошенных, однако лишь 7% отмечают, что, несмотря на позитивное отношение, смотреть такой контент им неинтересно.
В вопросе будущего эксфлюенсеров в соцсетях единого мнения также нет. По 30% респондентов считают, что массовый интерес все равно останется за развлекательным контентом или что тренд на «простую жизнь» окажется временным. Еще 21% видят в этом нишевый формат для своей аудитории, а 19% уверены, что усталость от рекламы и глянца может дать таким авторам лидерство в сфере.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 16 по 22 января 2026 года, в нем приняли участие 2 026 интернет-пользователей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Doctorsmm
16.01.2026
Как найти лайки в ВК бесплатно — 22 сервиса для накрутки без вложений — личный опыт SMM‑специалиста
Хотите увеличить вовлечённость в ВК без бюджета? Рассказываю, где найти бесплатные лайки, как избежать бана и какие сервисы дают живых пользователей. В обзоре — 22 платформы с плюсами, минусами и моими личными рекомендациями. Узнайте, как набрать первые 100–500 реакций за пару часов!
captainsmm
16.01.2026
Как нарастить лайки в сообщество ВК самостоятельно — проверенные способы
![]()
Узнайте, как нарастить лайки в сообщество ВК самостоятельно без рисков и переплат. Разбираем бесплатные методы и надёжные SMM сервисы. Получите больше реакций быстро и безопасно — от базовых приёмов до профессиональных инструментов.
ON Медиа
30.12.2025
ON Медиа исполняет мечту участника акции «Ёлка желаний»
![]()
Холдинг ON Медиа присоединился ко всероссийской благотворительной акции «Ёлка желаний», направленной на поддержку детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. В начале декабря на форуме #МЫВМЕСТЕ генеральный директор холдинга Софья Митрофанова сняла с «Ёлки желаний» шарик с мечтой 13-летнего Юры Гусева из Москвы.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании