• Маркетинговые исследования

Исследование PR Perfect: Почти половина PR-специалистов считают алкоголь инструментом налаживания отношений

В опросе приняли участие более 120 специалистов коммуникационной сферы от 18 до 59 лет. В основном это были представители двух поколений: миллениалов (от 21 до 38 лет) и поколения X (от 39 до 59 лет). Почти половина (49%) опрошенных пиарщиков согласились с утверждением, что алкоголь является хорошим инструментом налаживания отношений и нетворкинга. Цифра не сильно различается по возрастным группам, однако представители молодежи все же реже соглашались с этим утверждением (46,5%), чем более опытные коллеги (55%).

В вопросе того, способен ли алкоголь снять стресс, позиции опрошенных разделились. 47% из них назвали спиртное хорошим антистрессом, а 45% — категорически с этим не согласились. Сомневающимися остались 8%. Негативную позицию по поводу антистрессовых качеств алкоголя поколение Х занимало чаще (58%), чем поколение миллениалов (41%).

Большинство респондентов (84%) не считают проблемой присутствие алкоголя на многих мероприятиях в PR-индустрии. В то же время, единодушны в такой оценке были только опрошенные в возрастной группе от 39 до 59 лет. 22% опрошенных представителей поколения миллениалов считают это проблемой.

При этом 69% опрошенных употребляют алкоголь несколько раз в месяц, из них 29% — раз в неделю и чаще. Пьют только по праздникам 18%, а совсем не пьют — 13%. При этом среди миллениалов раз в неделю и чаще употребляют алкоголь только 23% опрошенных, а среди поколения X в такой частоте употребления признались 42%.

Что касается вкусовых предпочтений, в основном (58%) пиарщики выбирают вино и шампанское. Крепкие напитки предпочитают 16% респондентов. Наименее популярным оказалось пиво, его чаще всего выбирают 12% опрошенных.

Алкоголь, как и сигареты, — опасный, вредный, но эффективный социальный инструмент. Когда я работал в редакции, я хотел специально начать курить, чтобы ходить с журналистами — все важное обсуждалось в курилке. Курить мне не понравилось, а вот выпить после трудового дня с коллегой оказалось приятным инструментом наладить связь, продумать интересный сюжет и просто весело провести время. Важно помнить, что алкоголь — не единственный шанс наладить связь. Можно, например, заниматься спортом — это еще лучший социальный клей!

Иван Дробышев

Основатель Grechka Media

Алкоголь — это моветон. Общаться с пьяными коллегами неприятно. Многие не знают меры, поэтому ивент может превратиться в попойку, что негативно сказывается на репутации как участников, так и организаторов.

Константин Лобанов

бренд-директор Wemakefab

В исследовании нам удалось охватить специалистов и руководителей коммуникационной сферы, работающих в разных форматах. Так, “инхаус” (внутри компаний-потребителей PR-услуг) работают 41% респондентов, 38% — в агентствах и 21% — на фрилансе. Кстати, тот факт, что из всей выборки каждый пятый — фрилансер, косвенно подчеркивает тенденцию последних лет: все больше специалистов в коммуникационной сфере предпочитают работать на себя.

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

PR Perfect
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

BBAgency

7 часов назад

Пресс-тур на производство: секреты успеха

Коммуникации PR

Пресс-тур на производство долгое время являлся одним из самых недооценённых инструментов PR, но сейчас он переживает период ренессанса. В отличии от других способов коммуникации с общественностью, пресс-тур создаёт доверие через прозрачность, живой опыт и прямой контакт с людьми компании. В этой статье — о том, почему формат работает, какие ошибки чаще всего его разрушают и как превратить экскурсию в реальный репутационный актив.

Rambler&Co

24.02.2026

«Чемпионат» подарил детям возможность стать частью футбольного праздника

Мероприятия Маркетинг

Воспитанники детских домов помогли в организации международного турнира «Кубок Легенд»

Ливень

17.02.2026

Opera Gala Dubai

Мероприятия Маркетинг

Как продать билеты на мировых звезд оперы в трех разных регионах, стартовав с опозданием
3 языка (RU/EN/IT)
3+ целевых региона
7 рекламных каналов

Archdialog

15.02.2026

Встреча с Тиной Хабаровой в Askona Home: «Цветовые сценарии как инструмент работы для интерьерных специалистов: дизайнеров, декораторов, стейджеров. Лайфхаки топового декоратора»

Мероприятия PR

Приглашаем дизайнеров на встречу с известным интерьерным декоратором Тиной Хабаровой. Разберемся, как наполнить проекты цветом и эмоциями, зарядимся свежими идеями и насладимся дружеской атмосферой.