Маркетинговые исследования
UMG
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Доктор на работе
Исследование поведения врачей в интернете Doctor Index
В закрытой социальной сети для врачей проведен масштабный опрос врачей об их digital-активности.
Недавно компания «Доктор на работе» опубликовала масштабное исследование поведения врачей в интернете — Doctor Index®. Уже более 10 лет проект дает ответы на самые актуальные вопросы об онлайн-коммуникациях в профессиональном медицинском сообществе. В опросе были задействованы 103 специальности, 100% респондентов — верифицированные врачи. В этой статье мы осветим самые животрепещущие темы.
Условия труда: более 25% респондентов имеют высокую пациентскую нагрузку — более 100 приемов в неделю. Почти половина врачей ответила, что условия их труда становятся хуже, и лишь 11% отметили улучшения. При этом 60% (!!!) респондентов отметили, что ситуация в сфере здравоохранения в России ухудшается в целом.
Профессиональный онлайн: врачи стали реже посещать сайты фармацевтических компаний. Наиболее популярными электронными ресурсами врачи считают онлайн-конференции и профессиональные соцсети. Почти половина специалистов обращается к онлайн-источникам ежедневно!
Врач и фармбренд: в длительной коммуникации с онлайн-проектом фармацевтической компании врачей привлекает возможность получения самой актуальной информации о препаратах, а также собственный интерес к брендам.
Интересное о мессенджерах: врачи вновь ставят на 1-е место Telegram, у него +7% в сравнении с исследованием 2023 года. Пользование составило 77%. Более 60% специалистов используют Telegram-боты для получения медицинской информации. Для сравнения: в 2023 году чат-боты использовали только 23% респондентов. 16% врачей используют возможности ботов ежедневно.
ИИ в помощь: более 30% опрошенных врачей уже используют в практике искусственный интеллект. Самыми полезными функциями ИИ врачи называют анализ медицинских данных и автоматизацию рутинных задач.
Полевые силы: половина респондентов ответила, что предпочитает получать информацию от медицинских представителей в мессенджерах. На встречах с sales force врачи хотят обсуждать результаты клинических исследований и сравнительный анализ препаратов.
С полным исследованием вы можете ознакомиться по ссылке.
Организатор исследования — «Доктор на работе®» — лидер в коммуникации с профессиональной аудиторией. Уже 15 лет компания успешно реализует исследовательские и промоционные проекты для фармацевтических брендов.
При возникновении вопросов об итогах Doctor Index® или для запуска собственного исследования врачебной аудитории обратитесь на почту: client@doktornarabote.ru.
Подписывайтесь на telegram-канал Доктор в маркетинге — здесь топовые новости и ивенты, кейсы и инсайты!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Академия Эталонной Модели Маркетинга
03.02.2026
Сквозная аналитика от А до Я: как перестать сливать бюджет и начать зарабатывать на данных в 2026
![]()
Обычная веб-аналитика показывает трафик, поведение и заявки, но часто не отвечает на главный вопрос бизнеса: какой канал приносит деньги. Сквозная аналитика соединяет рекламу, сайт, CRM и коллтрекинг, чтобы отследить путь клиента до оплаты и повторных покупок. В итоге вы видите ROMI, CAC и прибыль по каждому каналу — и перестаёте управлять бюджетом вслепую.
Global Functional Drinks
23.01.2026
TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом
Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.
WIM.Agency
19.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 