• Маркетинговые исследования

Исследование «Экономика впечатлений в координатах виртуальных миров»: метавселенные формируют в России новую экономическую модель

Примерно 25% людей уже в следующем году будут проводить в метавселенных не менее часа в день. Такие результаты получили исследователи Лаборатории креативных индустрий Школы управления СКОЛКОВО под руководством Лидии Рой совместно с Ассоциацией рынка метавселенных. (Источник: «Инк.»)

Метавселенные вышли за пределы игровой среды и активно распространяются в бизнесе, образовании и маркетинге. Они уже меняют и в ближайшие годы ещё больше изменят HR, ретейл, малый и средний бизнес, шоу-бизнес, образование, банкинг, процессы в добывающей, авиа- и космической сферах и даже науку.

По данным Statista, в 2025 году объем рынка метавселенных достигнет 103,6 млрд долларов. Ожидается, что в период 2025–2030 гг. этот рынок будет демонстрировать среднегодовой темп роста в 37,43%, что приведет к увеличению его объёма до 507,8 млрд долларов США к 2030 году.

Это происходит из-за того, что метавселенные стали реальным рабочим инструментом, который расширяет возможности российского бизнеса, помогает ему сократить издержки и формирует конкурентоспособный рынок. Кроме того, на фоне существенного роста выручки в этой сфере за 2024 год в России появилась Ассоциация рынка метавселенных (АРМЕТ). VOVA family, part of JAMI LUP, является участником Ассоциации.

В исследовании использованы данные Roblox по посещениям брендированных миров в метавселенных, разработанных российскими компаниями, в том числе VOVA family, part of JAMI LUP, — миры для брендов RUTUBE Детям, Союзмультфильм, SELA и другие.

Анализ рынка метавселенных проводился на основе научной литературы и уже имеющихся данных, а прогноз строился по готовым данным Statista и McKinsey. По  McKinsey, наиболее активно метавселенные внедряются в сферах энергетики и ресурсов, высоких технологий, медиа и развлечений, на потребительском рынке, в здравоохранении и профессиональных услугах. В этих отраслях от 70 до 90% компаний уже начали использовать метавселенные и планируют продолжать инвестировать в цифровые технологии.

Авторы исследования рассчитали, что ждёт российский рынок метавселенных в будущем:

«С каждым годом рост в среднем на 41,12%. Наибольший рост прогнозируется в сегменте игровых метавселенных, где объём рынка может достигнуть 0,5 млрд долларов США к 2025 году. Также значительное развитие ожидается в сегменте VR-гарнитур, который к 2030 году увеличится до 1,18 млрд долларов США со среднегодовым темпом роста 33,1%».

Презентация исследования состоялась в рамках пленарной сессии «Креативная экономика: как будет развиваться бизнес в 2025 году — взгляд через технологические тренды», прошедшей в Московской школе управления СКОЛКОВО 12 марта. Конференция объединила ведущих экспертов, предпринимателей, лидеров креативных индустрий и технологических компаний для обсуждения новых возможностей, которые открывают виртуальные миры, цифровые технологии и экономика впечатлений. Участники обсудили, как эмоции, креативность и инновации становятся основой для создания уникальных продуктов и услуг. В экпозоне участники АРМЕТ представили стенды со своими проектами. Гости оформляли себе аватаров, изучали платформы российских разработчиков, погружались в брендированные миры в Roblox. CEO VOVA family, part of JAMI LUP, Александр Кадыкеев рассказал, какие метрики могут показать эффективность проекта и почему для маркетологов, которые рассматривают метавселенные как новый канал коммуникации, важно это понимать.

Исследование можно скачать здесь.

Нравится: VOVA family, part of JAMI LUP, JAMI LUP

VOVA family, part of JAMI LUP
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

FAVES Communications

18 часов назад

Личный бренд — это тренд: публичный имидж развивают 40% российских управленцев

Коммуникации Брендинг

Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.

Pyrobyte

24.11.2025

Гид по ценам: сколько стоит качественный дизайн приложения в 2026?

Коммуникации Influencer Marketing

Будем исходить из того, что интерфейс создается веб-студией, потому что это самый оптимальный вариант — все отлажено и есть разработчики, готовые подхватить работу.

МТС Медиа

19.11.2025

В Уфе подвели итоги конкурса креативных проектов «Хроники времени: твоя история»

Медиа Коммуникации

В Уфе состоялся III Всероссийский съезд школ креативных индустрий, на котором выбрали победителей всероссийского конкурса «Хроники времени: твоя история», организованного МТС Медиа и МТС Live при поддержке Министерства культуры России.

D Innovate Group

06.11.2025

Среди рассрочек и процентных ставок: что реально цепляет покупателя недвижимости?

Коммуникации Контент

В 2025 году даже на ТВ, традиционно самом имиджевом канале, продвижение бренда в коммуникациях девелоперов ушло на второй план. По сравнению с сентябрем 2022 доля брендовых роликов и преимуществ объекта сократилась в 2 раза и сейчас это лишь 28% всех выходов. Параллельно доля финансовых офферов в тв-роликах выросла с 51% до 72%. Специализированное агентство по работе с застройщиками Bench! провело исследование и выявило скрытые потребительские инсайты: как воспринимает покупатель финансовые офферы, которыми застройщики в буквальном смысле атакуют потребителя во всех каналах коммуникации?