• Просто о сложном

ИИ без иллюзий: как ВкусВилл усиливает идеи, а не заменяет их

Во ВкусВилле креатив всегда начинается с человека. Все инсайты, тексты, сценарии и визуальные концепции рождаются внутри команды. Искусственный интеллект не создаёт смыслы — он подключается уже на этапе продакшена, чтобы помочь реализовать готовую задумку. Такой подход позволяет сохранять живую интонацию и остаётся верным философии бренда: строить тёплую, человечную коммуникацию, даже используя современные инструменты.

Примером такого подхода стала рекламная кампания ВкусВилла «В полном Востоке». Сценарий, слоган и основная идея были разработаны внутри команды, а визуализация выполнена с помощью нейросети. Результаты кампании оказались показательными: ролик помог снизить стоимость привлечения в три раза по сравнению со средними показателями прошлого года, а кликабельность выросла более чем вдвое. Этот кейс стал подтверждением того, что технологии могут усиливать живые идеи — если за ними стоит настоящая мысль.

Работа с ИИ значительно ускоряет процесс создания контента в сравнении с компьютерной графикой или съемками, но она имеет свои ограничения. Например, одной из сложностей была разработка правильного движения для каратиста. По задумке персонаж должен был выполнить два удара, под которые диктор произносил фразу «ким-чи». Чтобы добиться нужной фазы движений, потребовалось множество попыток и экспериментов с текстовыми описаниями действия.

Еще одним интересным моментом стала разработка улыбки для девушки-йога. Для этого было записано изображение улыбки на фронтальную камеру смартфона, а затем с помощью нейросети оно было перенесено на лицо персонажа.

Не страшно, если инструмент создания маркетинга искусственный. Хуже, когда инсайт, над которым вы работаете ненастоящий. Использование искусственного интеллекта — всего лишь один из инструментов, который помогает, ускоряет и упрощает нам работу. Для ВкусВилла искусственный интеллект — не креативный партнёр, а технический помощник. Он не способен уловить разницу между «всё ты можешь» и «ты всё можешь», не понимает глубину интонации, не чувствует нюансов. Задача технологии — не заменять творческий процесс, а помогать раскрывать идею, уже рождённую людьми.

Егор Калиновский

Руководитель маркетинговых коммуникаций

ИИ также применяется для работы с обратной связью — например, при систематизации отзывов. Когда пользователи оставляют сотни комментариев, технологии помогают быстрее находить паттерны, темы и эмоции. Но сами отзывы остаются настоящими, а решения по продукту и коммуникации принимаются на их основе людьми. Эмоции — настоящие, смыслы — живые, а технологии лишь способ их усилить. ВкусВилл продолжает быть брендом, который делает акцент не на технологиях ради технологий, а на человеке — ради человека.

ВкусВилл активно использует искусственный интеллект как при создании рекламных кампаний, так и в работе отдельных сервисов — разработки рисунков упаковки, её доработки, сканированию овощей и фруктов (компьютерное зрение), прогнозирование спроса, антифрод и другие.

Несмотря на это бренд не занимается разработкой собственных ИИ-моделей, а адаптирует существующие решения, дообучая их под свои задачи.

Подписывайтесь на официальный пресс-канал ВкусВилл Пишет и оставайтесь в курсе всех самых актуальных новостей!

ВкусВилл
еще 103 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.12.2025

Российский рынок генеративного ИИ генерируют корпорации

Исследования Прогнозы ИИ

К концу 2025 года объем рынка генеративного искусственного интеллекта в России достигнет 58 млрд рублей против 13 млрд рублей годом ранее. Аналитики ожидают, что к 2030 году показатель может вырасти до 778 млрд рублей, однако такие темпы возможны только при успешном масштабировании корпоративных внедрений.

Редакция ADPASS

27.11.2025

«Алиса AI» уступила «Гигачату»: нейросети-лидеры по трафику в 2025 году по версии Digital Budget

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT

Исследовательская компания Digital Budget оценила совокупный трафик наиболее популярных в России платформ искусственного интеллекта (ИИ). За январь-октябрь 2025 года он вырос почти в шесть раз год к году, а первая пятерка генеративных нейросетей заметно изменилась: доля американского ChatGPT снизилась, китайский DeepSeek и сберовский GigaChat усилили свои позиции, а яндексовская «Алиса AI» просела. Российские участники ИИ-рынка отнеслись к данным Digital Budget прохладно.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Европа сдалась ИИ и ИТ: почему откат европейских правил защиты данных изменит интернет для всех

Таргетинг Регулирование Персональные данные ИИ Евросоюз GDPR

После многих лет противостояния с гигантами американского бигтеха Еврокомиссия сдалась и предложила ослабить ключевые нормативные акты о защите персональных данных — GDPR и AI Act. Меняется парадигма: «рост важнее прав» вместо «права важнее роста». Что означает конец эпохи жесткого регулирования для бизнеса в сфере маркетинга, интернета и ИИ, разбирался ADPASS.

Редакция ADPASS

19.11.2025

Gemini 3 обошел ChatGPT без всякой лести: новый чатбот Google лидирует в слепых тестах

Google Нейросети ИИ ChatGPT OpenAI Gemini

Впервые за три года господство ChatGPT пошатнулось. Выпущенная Google во вторник ИИ-модель Gemini 3 возглавила ключевые рейтинги, а у одноименного приложения уже более 650 млн пользователей. Реакция конкурентов показательна: Anthropic экстренно объявил о партнерстве с Microsoft на $30 млрд, а OpenAI подозрительно воздерживается от своих обычных PR-контратак. Глава ИИ-направления Google Демис Хассабис уверенно заявил, что компания «поднимется на вершину» в ИИ независимо от того, лопнет ли надувающийся не первый год пузырь инвестиций в этот сегмент, или нет.