• Кейсы

ФК Зенит и AdVita показали, каким должно быть первое дело Нового года

Фонд помощи людям с онкологическими заболеваниями AdVita и футбольный клуб «Зенит» провели благотворительную кампанию «Первое дело Нового года». Креативным партнером стало агентство Ruport, которое и разработало механику кампании.

В течение декабря на специальном лендинге каждый желающий мог заранее определить сумму пожертвования. Деньги автоматически списались со счета 1 января в первую же секунду нового года. Так участники акции начали 2024 год с доброго поступка. Все собранные средства направлены на помощь детям и взрослым, которые лечатся от рака.

В соцсетях акцию поддержали звезды «Зенита» Александр Ерохин и Дмитрий Чистяков, певица Светлана Сурганова, музыканты, писатели, телеведущие и актеры — Светлана Сурганова, Тутта Ларсен, Алиса Гребенщикова, Евгений Водолазкин, Светлана Письмиченко, блогеры Piterville и другие.

О проекте написали Forbes, «Собака», «Фонтанка», Metro. Весь охват органический, продвижение проекта стоило 0 рублей, а суммарный PR Value проекта превысил 2 000 000 рублей.В итоге собрать удалось 638 000 рублей, но что еще важнее — благодаря публикациям о фонде AdVita и его целях узнало более 1 000 000 уникальных пользователей.

Мы верим, что в каждом человеке живет добро и Новый год — то самое время, когда этим добром нужно делиться. Тем более, что в нашей стране все знают — как Новый год встретишь, так его и проведешь. Поэтому мы решили помочь, как тем, кто хочет начать Новый год с доброго поступка, так и тем, кто нуждается в этом добре здесь и сейчас.

Дмитрий Куликов

Креативный директор Ruport 

Нравится: Blitz Media Group

Ruport
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Wainbrand Partners

01.12.2025

Креатив в девелопменте: как бренды выстраивают эмоциональный диалог с аудиторией

Коммуникации Брендинг

Креатив в девелопменте — это залог того, что тебя заметят, это возможность касаний с потенциальными клиентами. Выделили заметные кейсы этого года, провели аудит креативных активностей известных брендов и сделали выводы.

Global Functional Drinks

21.11.2025

От AR-масок до фестивалей: Fresh Bar построил воронку вовлечения для поколения Z

Коммуникации Ритейл

«Охота» на зумеров и альф удалась.

МИДЭКСПО

05.11.2025

Медиафорум CSTB.PRO.MEDIA 2026: открыта регистрация

Медиа Мероприятия

17–18 февраля в Москве LOFT HALL №2 3 (ул. Ленинская слобода, 26, стр. 11) состоится знаковое событие в сфере медиаиндустрии — форум CSTB.PRO.MEDIA 2026.

GromPR

04.11.2025

Кейс GromPR и Tamburin: стратегический PR для лидера Martech-рынка России

Коммуникации PR

Tamburin инновационный технологический продукт, который оценивает эффективность медиаплана и дает рекомендации по повышению результативности рекламы. На старте проекта мы столкнулись с отсутствием у подавляющего большинства потенциальных клиентов зрелой data-культуры. Задача PR-кампании состояла в том, чтобы сформировать для Tamburin новый рыночный сегмент и стать его безусловным лидером.